New Por que um iniciante precisa de um tracker e quando ele se torna essencial

Iniciantes geralmente ouvem falar de trackers desde os primeiros dias no marketing de afiliados, e as opiniões são altamente polarizadas. Alguns dizem: você não tem nada para fazer sem um tracker, nem comece. Outros respondem: um tracker é o próximo passo, e você pode facilmente ficar sem ele durante o seu primeiro teste.

Ambos estão certos, eles estão apenas falando de estágios diferentes.

Neste artigo, vamos detalhar o que um tracker realmente faz, quando você pode ficar sem ele com segurança e em que ponto ele passa de um bom bônus para uma necessidade.

Um tracker não significa "obrigatório desde o primeiro dia"

Duas opiniões mutuamente exclusivas são comuns entre os iniciantes.

Uma soa assim: trackers não são obrigatórios no início, embora sejam definitivamente úteis.

A lógica é clara - no primeiro teste, com uma oferta e uma fonte de tráfego, os dados principais podem ser obtidos da conta da plataforma de anúncios e das estatísticas da rede de afiliados: quanto foi gasto, quantos cliques houve e quantas conversões foram recebidas.

A outra opinião soa exatamente o oposto: é impossível otimizar uma campanha adequadamente sem um tracker. E isso também não é infundado.

A diferença está em qual pergunta o iniciante procura responder.

Se a pergunta é "a oferta funcionou ou não no geral?" - os dados da plataforma de anúncios e da rede de afiliados podem ser suficientes no primeiro estágio.

Se a pergunta é "qual parte específica do tráfego traz dinheiro e qual drena o orçamento?" - análises mais profundas são necessárias aqui.

O problema não começa quando um iniciante decide adiar a conexão de um tracker, mas quando eles continuam a trabalhar sem um depois que as perguntas se tornam mais complexas do que apenas "funcionou ou não".

O que exatamente um tracker faz e como ele difere de uma conta de anúncios

Um tracker é um serviço separado que ajuda a vincular dados sobre a fonte de tráfego a informações sobre eventos e conversões posteriores.

Essencialmente, é uma camada entre a fonte de tráfego e a rede de afiliados que permite coletar dados em um só lugar e analisar os resultados com um detalhamento muito mais profundo.

Por exemplo, você pode verificar a eficiência do tráfego por fontes, campanhas, anúncios, dispositivos, sistemas operacionais, GEOs, posicionamentos, landing pages, pre-landers e outros parâmetros passados.

Esse nível exato de detalhe se torna especialmente útil quando há mais campanhas em execução e as estatísticas gerais da campanha não são mais suficientes.

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A plataforma de anúncios e a rede de afiliados trabalham com seus próprios conjuntos de dados.

A conta de anúncios mostra informações sobre os anúncios: custos, impressões, cliques e outros eventos. Com a configuração adequada, as plataformas de anúncios também podem receber dados sobre conversões posteriores.

A rede de afiliados, por sua vez, registra eventos e conversões do seu lado.

Ao mesmo tempo, os números na conta de anúncios, na rede de afiliados e no tracker podem diferir. Os motivos variam: modelos de atribuição, janelas de conversão, desduplicação de eventos, fusos horários, limitações de rastreamento e especificidades de transmissão de dados.

Um tracker ajuda a reunir os dados necessários em um só lugar e analisá-los pelos parâmetros que importam para uma campanha específica.

Como um tracker obtém dados de conversão - postback em palavras simples

O mecanismo pelo qual um tracker aprende sobre uma conversão é chamado de postback, ou S2S (servidor para servidor).

Quando um usuário conclui uma ação desejada no lado da rede de afiliados, seu servidor envia essa informação para o servidor do tracker.

Por que isso é importante?

Os dados são transmitidos entre servidores e, portanto, dependem menos de cookies do navegador e de certas restrições do lado do cliente.

No entanto, para uma atribuição correta, você precisa configurar a integração adequadamente e passar identificadores de clique. Um postback sozinho não resolve automaticamente todos os problemas de rastreamento.

Quando você pode ficar sem um tracker

Um caso justo em que um tracker ainda não é necessário se parece com isso:

uma oferta + uma fonte de tráfego + um pequeno teste.

Ao mesmo tempo, as decisões são tomadas ao nível de toda a campanha como um todo:

"A oferta converte ou não?"

Em tal situação, os dados da conta da plataforma de anúncios e do relatório da rede de afiliados podem ser suficientes para entender o panorama geral.

Neste estágio, comprar um tracker caro pode ser uma despesa prematura. Além disso, existem opções gratuitas ou baratas que permitem que você entenda a lógica do rastreamento antes de mudar para planos de preços mais sérios.

Há outro motivo para não se apressar com um tracker no primeiro teste: ele também tem uma curva de aprendizado.

Você precisa entender as configurações de postback, se acostumar com a interface de relatórios e entender quais colunas e métricas observar.

Se você adicionar isso ao aprendizado da fonte de tráfego em si e da primeira oferta, é fácil se afogar em ferramentas sem ter tempo para entender o principal - como o pacote "oferta + criativo + público" funciona em geral.

O momento em que um tracker não é mais um luxo

Tudo muda assim que a pergunta muda de:

"A oferta funciona ou não?"

para:

"Qual parte específica do tráfego traz dinheiro?"

Um exemplo hipotético para maior clareza.

Digamos que uma oferta mostre um bom ROI em dispositivos Android e ao usar uma landing page específica, mas opere com prejuízo em outras combinações.

Em uma única conta de anúncios, nem sempre será possível ver tal combinação de parâmetros no detalhamento exigido, especialmente se você precisar combinar simultaneamente a fonte, o dispositivo, a landing page e a conversão final no lado da rede de afiliados.

Um tracker permite que você colete esses parâmetros e veja exatamente qual parte da campanha traz resultados.

Quando você pode pular um tracker e quando ele é necessário

Quanto mais complexa a campanha se torna e mais parâmetros você tem que comparar, menos sentido faz trabalhar sem um tracker dedicado.

Às vezes, até uma única tarefa é suficiente - por exemplo, se já é impossível tomar decisões de otimização normais sem análises detalhadas.

Tracker gratuito ou pago: o que escolher no início

A faixa de preço dos trackers é ampla, e para um iniciante, isso é mais uma boa notícia do que um motivo para adiar a decisão.

Existem trackers baseados na nuvem com planos iniciais gratuitos ou limitados. Eles podem ser suficientes para entender a lógica dos postbacks e relatórios sem grandes custos.

Em seguida, vêm os planos pagos projetados para iniciantes e pequenas equipes, sem a necessidade de alugar e configurar um servidor por conta própria.

No outro extremo do espectro estão plataformas avançadas com automação, ferramentas de otimização extras e proteção contra fraudes. Elas são mais voltadas para equipes que já trabalham com volumes sérios do que para uma pessoa testando sua primeira campanha.

Para o primeiro teste, não faz sentido pegar imediatamente a opção mais cara e rica em recursos.

É mais lógico avançar gradualmente:

cliques -> conversões -> postbacks -> relatórios -> análises mais profundas.

E somente quando os volumes crescerem você deve atualizar para uma ferramenta mais avançada.

Um tracker ajuda com análises, mas ainda há a questão das despesas

Ao escalar, não apenas a análise se torna mais complicada, mas também a gestão das despesas de publicidade.

Quando várias contas de anúncios, equipes ou direções estão trabalhando simultaneamente, é mais conveniente separar seus orçamentos para controlar os gastos individualmente.

Para fazer isso, você pode usar cartões virtuais separados da Pay2.House para diferentes contas de anúncios ou tarefas.

Dessa forma, a infraestrutura de pagamento não se mistura em um fluxo comum, e controlar as despesas por direções separadas se torna muito mais fácil.

Perguntas frequentes

1. Posso ficar sem um tracker no primeiro teste?
   Sim, se você estiver testando uma oferta através de uma fonte de tráfego e a pergunta for simplesmente "funciona ou não?"
   Os dados da conta de anúncios e o relatório da rede de afiliados podem ser suficientes para isso no início.
2. Como um tracker difere da análise da conta de anúncios?
   Uma conta de anúncios mostra principalmente os dados que a própria plataforma de publicidade coleta e recebe.
   Um tracker permite vincular os dados da fonte de tráfego a informações de conversão no lado da rede de afiliados ou do anunciante e analisar o resultado em um detalhamento mais aprofundado.
3. O que é um postback em termos simples?
   É um método pelo qual uma rede de afiliados ou anunciante informa ao tracker sobre uma conversão concluída.
   O servidor de um sistema transmite informações para o servidor de outro sistema sem a necessidade de enviá-las através do navegador do usuário.
4. Quanto custa um tracker para um iniciante?
   Existem planos iniciais gratuitos ou limitados que podem ser suficientes para a sua primeira introdução à ferramenta.
   Os planos pagos diferem no volume de eventos processados, capacidades de automação, relatórios, proteção contra fraudes e outros recursos.
   Portanto, no início, é melhor não focar no número máximo de recursos, mas naquelas funções que são realmente necessárias para o seu volume de tráfego atual.
5. Qual tracker devo escolher se o orçamento for limitado?
   Faz sentido começar com uma opção baseada na nuvem gratuita ou barata para descobrir a lógica básica - cliques, conversões, postbacks e relatórios - sem altos custos.
   Atualizar para um plano mais caro vale a pena quando os volumes de tráfego, o número de ofertas ou os requisitos de análise realmente exigirem isso.
   Soluções auto-hospedadas podem fornecer mais controle e, em alguns cenários, ser mais lucrativas em altos volumes, mas exigem habilidades técnicas para configuração e manutenção.
   Para um iniciante, uma opção na nuvem geralmente é mais fácil para começar.

Quando um tracker se torna verdadeiramente necessário

Um tracker não é obrigatório desde o primeiro dia, mas também não é um luxo opcional apenas para media buyers avançados.

O limite está onde a pergunta termina:

"Funcionou ou não?"

e outra começa:

"O que exatamente funcionou e o que puxa os resultados para baixo?"

Enquanto a resposta à primeira pergunta for suficiente, os recursos da conta de anúncios e as estatísticas da rede de afiliados podem bastar.

Mas assim que a segunda pergunta assume o centro do palco, um tracker se transforma em uma parte essencial do trabalho.