New Mengapa pemula membutuhkan tracker dan kapan itu menjadi sangat penting

Pemula biasanya mendengar tentang tracker sejak hari-hari pertama mereka di afiliasi marketing, dan pendapat yang ada sangat terpolarisasi. Ada yang mengatakan: Anda tidak bisa melakukan apa-apa tanpa tracker, bahkan jangan memulai. Yang lain menjawab: tracker adalah langkah berikutnya, dan Anda bisa dengan mudah melakukannya tanpa tracker pada pengujian pertama Anda.

Keduanya benar, mereka hanya berbicara tentang tahapan yang berbeda.

Pada artikel ini, kita akan merinci apa yang sebenarnya dilakukan oleh tracker, kapan Anda bisa aman tanpanya, dan pada titik mana ia berubah dari sekadar bonus yang bagus menjadi sebuah keharusan.

Tracker tidak berarti "wajib dari hari pertama"

Dua pendapat yang saling bertentangan sangat umum di kalangan pemula.

Yang satu terdengar seperti ini: tracker tidak wajib pada awalnya, meskipun pasti sangat berguna.

Logikanya jelas - pada pengujian pertama, dengan satu penawaran dan satu sumber lalu lintas, data utama bisa didapatkan dari akun platform iklan dan statistik jaringan afiliasi: berapa banyak yang dihabiskan, berapa banyak klik yang terjadi, dan berapa banyak konversi yang diterima.

Pendapat lainnya terdengar kebalikannya: tidak mungkin mengoptimalkan kampanye dengan benar tanpa tracker. Dan itu juga bukan tanpa alasan.

Perbedaannya terletak pada pertanyaan apa yang dicari jawabannya oleh si pemula.

Jika pertanyaannya adalah "apakah penawarannya berhasil atau tidak secara keseluruhan?" - data dari platform iklan dan jaringan afiliasi mungkin cukup pada tahap pertama.

Jika pertanyaannya adalah "bagian mana dari lalu lintas yang secara spesifik menghasilkan uang, dan mana yang menguras anggaran?" - analitik yang lebih mendalam dibutuhkan di sini.

Masalahnya bukan dimulai ketika seorang pemula memutuskan untuk menunda menghubungkan tracker, tetapi ketika mereka terus bekerja tanpanya setelah pertanyaannya menjadi lebih kompleks daripada sekadar "apakah itu berhasil atau tidak".

Apa yang sebenarnya dilakukan tracker dan apa bedanya dengan akun iklan

Tracker adalah layanan terpisah yang membantu menghubungkan data tentang sumber lalu lintas dengan informasi tentang peristiwa dan konversi selanjutnya.

Pada dasarnya, ini adalah lapisan antara sumber lalu lintas dan jaringan afiliasi yang memungkinkan Anda mengumpulkan data di satu tempat dan menganalisis hasil dengan rincian yang jauh lebih mendalam.

Sebagai contoh, Anda dapat memeriksa efisiensi lalu lintas berdasarkan sumber, kampanye, iklan, perangkat, sistem operasi, GEO, penempatan, landing page, pre-lander, dan parameter lain yang diteruskan.

Tingkat detail yang persis seperti ini menjadi sangat berguna ketika ada lebih banyak kampanye yang berjalan dan statistik kampanye secara keseluruhan tidak lagi cukup.

Mengapa statistik Meta Ads atau Google Ads tidak menunjukkan gambaran utuhnya

Platform iklan dan jaringan afiliasi bekerja dengan kumpulan data mereka sendiri.

Akun iklan menunjukkan informasi tentang iklan: biaya, tayangan, klik, dan peristiwa lainnya. Dengan pengaturan yang tepat, platform iklan juga bisa menerima data tentang konversi lebih lanjut.

Jaringan afiliasi, pada gilirannya, mencatat peristiwa dan konversi di sisinya.

Pada saat yang sama, angka-angka di akun iklan, jaringan afiliasi, dan tracker bisa berbeda. Alasannya bervariasi: model atribusi, jendela konversi, deduplikasi peristiwa, zona waktu, batasan pelacakan, dan spesifikasi transmisi data.

Tracker membantu mengumpulkan data yang diperlukan di satu tempat dan menganalisisnya dengan parameter yang penting untuk kampanye tertentu.

Bagaimana tracker mendapatkan data konversi - postback dalam kata-kata sederhana

Mekanisme di mana tracker mempelajari tentang konversi disebut postback, atau S2S (server-to-server).

Ketika pengguna menyelesaikan tindakan target di sisi jaringan afiliasi, servernya mengirimkan informasi ini ke server tracker.

Mengapa ini penting?

Data dikirimkan antar server dan karenanya tidak terlalu bergantung pada cookie browser dan batasan sisi klien tertentu.

Namun, untuk atribusi yang benar, Anda perlu mengatur integrasi dengan benar dan meneruskan pengidentifikasi klik. Postback saja tidak secara otomatis menyelesaikan semua masalah pelacakan.

Kapan Anda bisa melakukannya tanpa tracker

Kasus wajar di mana tracker belum dibutuhkan terlihat seperti ini:

satu penawaran + satu sumber lalu lintas + tes kecil.

Pada saat yang sama, keputusan dibuat pada tingkat seluruh kampanye secara keseluruhan:

"Apakah penawaran tersebut menghasilkan konversi sama sekali atau tidak?"

Dalam situasi seperti ini, data dari akun platform iklan dan laporan jaringan afiliasi mungkin cukup untuk memahami gambaran besarnya.

Pada tahap ini, membeli tracker yang mahal mungkin menjadi pengeluaran yang prematur. Terlebih lagi, ada opsi gratis atau murah yang memungkinkan Anda mengetahui logika pelacakan sebelum beralih ke paket harga yang lebih serius.

Ada alasan lain untuk tidak terburu-buru menggunakan tracker pada pengujian pertama: alat ini juga memiliki kurva pembelajaran.

Anda perlu mengetahui pengaturan postback, terbiasa dengan antarmuka pelaporan, dan memahami kolom dan metrik mana yang harus dilihat.

Jika Anda menambahkan ini di atas pembelajaran sumber lalu lintas itu sendiri dan penawaran pertama, mudah untuk tenggelam dalam alat tanpa memiliki waktu untuk memahami hal utamanya - bagaimana bundel "penawaran + kreatif + audiens" bekerja secara umum.

Momen saat tracker bukan lagi sebuah kemewahan

Semuanya berubah segera setelah pertanyaan beralih dari:

"Apakah penawarannya berhasil atau tidak?"

menjadi:

"Bagian mana dari lalu lintas yang secara spesifik menghasilkan uang?"

Contoh hipotetis untuk kejelasan.

Katakanlah sebuah penawaran menunjukkan ROI yang baik pada perangkat Android dan ketika menggunakan satu landing page tertentu, tetapi beroperasi pada kerugian pada kombinasi lain.

Dalam satu akun iklan, tidak selalu mungkin untuk melihat kombinasi parameter seperti itu dalam rincian yang diperlukan, terutama jika Anda perlu secara bersamaan mencocokkan sumber, perangkat, landing page, dan konversi akhir di sisi jaringan afiliasi.

Tracker memungkinkan Anda untuk mengumpulkan parameter ini dan melihat dengan tepat bagian mana dari kampanye yang membawa hasil.

Kapan Anda bisa melewati tracker dan kapan itu dibutuhkan

Semakin kompleks kampanyenya dan semakin banyak parameter yang harus Anda bandingkan, semakin tidak masuk akal untuk bekerja tanpa tracker khusus.

Kadang-kadang satu tugas saja sudah cukup - misalnya, jika sudah tidak mungkin lagi membuat keputusan pengoptimalan normal tanpa analitik terperinci.

Tracker gratis atau berbayar: apa yang harus dipilih pada awalnya

Kisaran harga untuk tracker sangat luas, dan bagi pemula, ini lebih merupakan kabar baik daripada alasan untuk menunda keputusan.

Ada tracker berbasis cloud dengan paket pemula gratis atau terbatas. Alat-alat itu mungkin cukup untuk memahami logika postback dan laporan tanpa biaya besar.

Selanjutnya datang paket berbayar yang dirancang untuk pemula dan tim kecil, tanpa perlu menyewa dan mengonfigurasi server sendiri.

Di ujung lain spektrum, ada platform tingkat lanjut dengan otomatisasi, alat pengoptimalan tambahan, dan perlindungan penipuan. Mereka lebih ditujukan untuk tim yang sudah bekerja dengan volume serius daripada orang yang menguji kampanye pertama mereka.

Untuk pengujian pertama, tidak ada gunanya langsung mengambil opsi paling mahal dan kaya fitur.

Lebih logis untuk bergerak secara bertahap:

klik -> konversi -> postback -> laporan -> analitik yang lebih mendalam.

Dan hanya ketika volume tumbuh Anda harus meningkatkan ke alat yang lebih maju.

Tracker membantu analitik, tetapi masih ada pertanyaan tentang pengeluaran

Saat melakukan penskalaan, tidak hanya analitik yang menjadi lebih rumit tetapi juga pengelolaan biaya iklan.

Ketika beberapa akun iklan, tim, atau arahan bekerja secara bersamaan, lebih mudah untuk memisahkan anggaran mereka untuk mengontrol pengeluaran secara individu.

Untuk melakukan ini, Anda dapat menggunakan kartu virtual terpisah dari Pay2.House untuk berbagai akun iklan atau tugas.

Dengan cara ini, infrastruktur pembayaran tidak bercampur ke dalam satu aliran umum, dan mengontrol pengeluaran berdasarkan arah terpisah menjadi lebih mudah.

Pertanyaan yang Sering Diajukan

1. Bisakah saya melakukannya tanpa tracker pada pengujian pertama?
   Ya, jika Anda menguji satu penawaran melalui satu sumber lalu lintas dan pertanyaannya hanya "apakah ini berhasil atau tidak?"
   Data dari akun iklan dan laporan jaringan afiliasi mungkin cukup untuk ini di awal.
2. Apa bedanya tracker dengan analitik akun iklan?
   Akun iklan utamanya menunjukkan data yang dikumpulkan dan diterima oleh platform periklanan itu sendiri.
   Tracker memungkinkan Anda menghubungkan data sumber lalu lintas dengan informasi konversi di sisi jaringan afiliasi atau pengiklan dan menganalisis hasilnya dalam rincian yang lebih mendetail.
3. Apa itu postback dalam bahasa sederhana?
   Ini adalah metode di mana jaringan afiliasi atau pengiklan menginformasikan tracker tentang konversi yang telah diselesaikan.
   Server satu sistem mengirimkan informasi ke server sistem lain tanpa perlu mengirimkannya melalui browser pengguna.
4. Berapa biaya tracker untuk pemula?
   Ada paket pemula gratis atau terbatas yang mungkin cukup untuk pengenalan pertama Anda pada alat ini.
   Paket berbayar berbeda dalam volume peristiwa yang diproses, kemampuan otomatisasi, pelaporan, perlindungan penipuan, dan fitur lainnya.
   Karena itu, pada awalnya, lebih baik untuk tidak fokus pada jumlah fitur maksimum, tetapi pada fungsi-fungsi yang benar-benar diperlukan untuk volume lalu lintas Anda saat ini.
5. Tracker apa yang harus saya pilih jika anggaran terbatas?
   Masuk akal untuk memulai dengan opsi berbasis cloud gratis atau murah untuk mengetahui logika dasarnya - klik, konversi, postback, dan laporan - tanpa biaya tinggi.
   Beralih ke paket yang lebih mahal sepadan ketika volume lalu lintas, jumlah penawaran, atau persyaratan analitik benar-benar menuntutnya.
   Solusi yang di-host sendiri dapat memberikan lebih banyak kontrol dan dalam beberapa skenario menjadi lebih menguntungkan pada volume tinggi, tetapi memerlukan keterampilan teknis untuk penyiapan dan pemeliharaan.
   Untuk pemula, opsi cloud biasanya lebih mudah untuk memulai.

Kapan tracker benar-benar menjadi sangat penting

Tracker tidak wajib sejak hari pertama, tetapi juga bukan kemewahan opsional hanya untuk media buyer tingkat lanjut.

Batasannya terletak di mana pertanyaan berakhir:

"Apakah itu berhasil atau tidak?"

dan pertanyaan lain dimulai:

"Apa tepatnya yang berhasil, dan apa yang menarik hasilnya ke bawah?"

Selama jawaban untuk pertanyaan pertama sudah cukup, kemampuan akun iklan dan statistik jaringan afiliasi mungkin sudah memadai.

Tetapi begitu pertanyaan kedua menjadi fokus utama, tracker berubah menjadi bagian penting dari pekerjaan.