New Warum ein Anfänger einen Tracker braucht und wann er unverzichtbar wird

Anfänger hören in der Regel schon in den ersten Tagen im Affiliate-Marketing von Trackern, und die Meinungen gehen stark auseinander. Die einen sagen: Ohne Tracker können Sie nichts ausrichten, fangen Sie gar nicht erst an. Andere antworten: Ein Tracker ist der nächste Schritt, und beim ersten Test können Sie problemlos darauf verzichten.

Beide haben recht, sie sprechen nur über unterschiedliche Phasen.

In diesem Artikel werden wir aufschlüsseln, was ein Tracker tatsächlich macht, wann Sie sicher ohne ihn auskommen und ab welchem Punkt er sich von einem netten Bonus zu einer Notwendigkeit entwickelt.

Ein Tracker bedeutet nicht "Pflicht ab dem ersten Tag"

Unter Anfängern sind zwei sich gegenseitig ausschließende Meinungen weit verbreitet.

Die eine lautet so: Tracker sind am Anfang nicht zwingend erforderlich, obwohl sie definitiv nützlich sind.

Die Logik ist klar – beim ersten Test, mit einem Offer und einer Traffic-Quelle, lassen sich die wichtigsten Daten aus dem Konto der Werbeplattform und den Statistiken des Affiliate-Netzwerks entnehmen: wie viel ausgegeben wurde, wie viele Klicks es gab und wie viele Conversions erzielt wurden.

Die andere Meinung besagt genau das Gegenteil: Es ist unmöglich, eine Kampagne ohne einen Tracker richtig zu optimieren. Und das ist auch nicht unbegründet.

Der Unterschied liegt darin, auf welche Frage der Anfänger eine Antwort sucht.

Wenn die Frage lautet "Hat das Offer insgesamt funktioniert oder nicht?" – dann können die Daten von der Werbeplattform und dem Affiliate-Netzwerk in der erste Phase ausreichend sein.

Wenn die Frage lautet "Welcher spezifische Teil des Traffics bringt Geld und welcher belastet das Budget?" – dann sind hier tiefergehende Analysen erforderlich.

Das Problem beginnt nicht, wenn ein Anfänger beschließt, die Anbindung eines Trackers zu verschieben, sondern wenn er weiterhin ohne arbeitet, nachdem die Fragen komplexer geworden sind als nur "Hat es funktioniert oder nicht".

Was genau macht ein Tracker und wie unterscheidet er sich von einem Werbekonto?

Ein Tracker ist ein separater Dienst, der hilft, Daten über die Traffic-Quelle mit Informationen über weitere Ereignisse und Conversions zu verknüpfen.

Im Grunde ist es eine Schicht zwischen der Traffic-Quelle und dem Affiliate-Netzwerk, die es Ihnen ermöglicht, Daten an einem Ort zu sammeln und die Ergebnisse mit einer viel tieferen Aufschlüsselung zu analysieren.

Zum Beispiel können Sie die Traffic-Effizienz nach Quellen, Kampagnen, Anzeigen, Geräten, Betriebssystemen, GEOs, Placements, Landingpages, Pre-Landern und anderen übergebenen Parametern überprüfen.

Genau dieser Detaillierungsgrad wird besonders nützlich, wenn mehr Kampagnen laufen und die allgemeinen Kampagnenstatistiken nicht mehr ausreichen.

Warum Statistiken von Meta Ads oder Google Ads nicht das ganze Bild zeigen

Die Werbeplattform und das Affiliate-Netzwerk arbeiten mit ihren eigenen Datensätzen.

Das Werbekonto zeigt Informationen über die Anzeigen: Kosten, Impressionen, Klicks und andere Ereignisse. Bei richtiger Einrichtung können Werbeplattformen auch Daten über weitere Conversions empfangen.

Das Affiliate-Netzwerk wiederum erfasst Ereignisse und Conversions auf seiner Seite.

Gleichzeitig können sich die Zahlen im Werbekonto, im Affiliate-Netzwerk und im Tracker unterscheiden. Die Gründe sind vielfältig: Attributionsmodelle, Conversion-Fenster, Ereignis-Deduplizierung, Zeitzonen, Tracking-Einschränkungen und Besonderheiten der Datenübertragung.

Ein Tracker hilft dabei, die notwendigen Daten an einem Ort zu sammeln und sie nach den Parametern zu analysieren, die für eine bestimmte Kampagne wichtig sind.

Wie ein Tracker Conversion-Daten erhält – Postback in einfachen Worten

Der Mechanismus, durch den ein Tracker von einer Conversion erfährt, wird als Postback oder S2S (Server-to-Server) bezeichnet.

Wenn ein Nutzer eine Zielaktion aufseiten des Affiliate-Netzwerks abschließt, sendet dessen Server diese Information an den Server des Trackers.

Warum ist das wichtig?

Die Daten werden zwischen Servern übertragen und hängen daher weniger von Browser-Cookies und bestimmten clientseitigen Einschränkungen ab.

Für eine korrekte Attribution müssen Sie die Integration jedoch richtig einrichten und Klick-Identifikatoren übergeben. Ein Postback allein löst nicht automatisch alle Tracking-Probleme.

Wann Sie ohne Tracker auskommen können

Ein fairer Fall, in dem noch kein Tracker benötigt wird, sieht ungefähr so aus:

ein Offer + eine Traffic-Quelle + ein kleiner Test.

Gleichzeitig werden Entscheidungen auf der Ebene der gesamten Kampagne als Ganzes getroffen:

"Konvertiert das Offer überhaupt oder nicht?"

In einer solchen Situation können die Daten aus dem Konto der Werbeplattform und dem Bericht des Affiliate-Netzwerks ausreichen, um das Gesamtbild zu verstehen.

In dieser Phase könnte der Kauf eines teuren Trackers eine verfrühte Ausgabe sein. Darüber hinaus gibt es kostenlose oder kostengünstige Optionen, mit denen Sie die Logik des Trackings verstehen können, bevor Sie zu ernsthafteren Preisplänen wechseln.

Es gibt noch einen weiteren Grund, sich beim allerersten Test nicht mit einem Tracker zu beeilen: Er hat auch eine Lernkurve.

Sie müssen sich mit Postback-Einstellungen vertraut machen, sich an die Berichtsoberfläche gewöhnen und verstehen, welche Spalten und Metriken Sie betrachten müssen.

Wenn Sie dies zusätzlich zum Erlernen der Traffic-Quelle selbst und des ersten Offers tun, verliert man sich leicht in Tools, ohne Zeit zu haben, das Wichtigste zu verstehen – wie das Paket "Offer + Creative + Zielgruppe" im Allgemeinen funktioniert.

Der Moment, in dem ein Tracker kein Luxus mehr ist

Alles ändert sich, sobald sich die Frage verschiebt von:

"Funktioniert das Offer oder nicht?"

zu:

"Welcher spezifische Teil des Traffics bringt Geld?"

Ein hypothetisches Beispiel zur Verdeutlichung.

Nehmen wir an, ein Offer zeigt einen guten ROI auf Android-Geräten und bei Verwendung einer bestimmten Landingpage, arbeitet aber bei anderen Kombinationen mit Verlust.

In einem einzelnen Werbekonto wird es nicht immer möglich sein, eine solche Kombination von Parametern in der erforderlichen Aufschlüsselung zu sehen, insbesondere wenn Sie gleichzeitig Quelle, Gerät, Landingpage und endgültige Conversion aufseiten des Affiliate-Netzwerks abgleichen müssen.

Ein Tracker ermöglicht es Ihnen, diese Parameter zu sammeln und genau zu sehen, welcher Teil der Kampagne Ergebnisse liefert.

Wann Sie auf einen Tracker verzichten können und wann er benötigt wird         

Je komplexer die Kampagne wird und je mehr Parameter Sie vergleichen müssen, desto weniger Sinn macht es, ohne einen dedizierten Tracker zu arbeiten.

Manchmal reicht schon eine Aufgabe aus – zum Beispiel, wenn es bereits unmöglich ist, normale Optimierungsentscheidungen ohne detaillierte Analysen zu treffen.

Kostenloser oder kostenpflichtiger Tracker: Was Sie am Anfang wählen sollten

Die Preisspanne für Tracker ist groß, und für einen Anfänger ist dies eher eine gute Nachricht als ein Grund, die Entscheidung hinauszuzögern.

Es gibt cloudbasierte Tracker mit kostenlosen oder begrenzten Starter-Plänen. Sie könnten ausreichen, um die Logik von Postbacks und Berichten ohne ernsthafte Kosten zu verstehen.

Danach kommen kostenpflichtige Pläne, die für Anfänger und kleine Teams konzipiert sind, ohne dass Sie selbst einen Server mieten und konfigurieren müssen.

Am anderen Ende des Spektrums stehen fortschrittliche Plattformen mit Automatisierung, zusätzlichen Optimierungstools und Betrugsschutz. Sie richten sich eher an Teams, die bereits mit großen Volumina arbeiten, als an eine Person, die ihre erste Kampagne testet.

Für den ersten Test hat es keinen Sinn, sofort die teuerste und funktionsreichste Option zu wählen.

Es ist logischer, schrittweise vorzugehen:

Klicks -> Conversions -> Postbacks -> Berichte -> tiefere Analysen.

Und erst wenn die Volumina wachsen, sollten Sie auf ein fortschrittlicheres Tool upgraden.

Ein Tracker hilft bei Analysen, aber es bleibt die Frage der Ausgaben

Bei der Skalierung werden nicht nur die Analysen komplexer, sondern auch die Verwaltung der Werbeausgaben.

Wenn mehrere Werbekonten, Teams oder Richtungen gleichzeitig arbeiten, ist es bequemer, ihre Budgets zu trennen, um die Ausgaben individuell zu kontrollieren.

Zu diesem Zweck können Sie separate virtuelle Karten von Pay2.House für verschiedene Werbekonten oder Aufgaben verwenden.

Auf diese Weise vermischt sich die Zahlungsinfrastruktur nicht in einem gemeinsamen Fluss, und die Kontrolle der Ausgaben nach separaten Richtungen wird viel einfacher.

Häufig gestellte Fragen

   

1. Kann ich beim ersten Test auf einen Tracker verzichten?
   Ja, wenn Sie ein Offer über eine Traffic-Quelle testen und die Frage einfach lautet "Funktioniert es oder nicht?".
   Die Daten aus dem Werbekonto und dem Bericht des Affiliate-Netzwerks können dafür am Anfang ausreichend sein.

   

2. Wie unterscheidet sich ein Tracker von den Analysen eines Werbekontos?
   Ein Werbekonto zeigt in erster Linie Daten an, die die Werbeplattform selbst sammelt und empfängt.
   Ein Tracker ermöglicht es Ihnen, Traffic-Quellendaten mit Conversion-Informationen aufseiten des Affiliate-Netzwerks oder Advertisers zu verknüpfen und das Ergebnis in einer detaillierteren Aufschlüsselung zu analysieren.

   

3. Was ist ein Postback in einfachen Worten?
   Es ist eine Methode, mit der ein Affiliate-Netzwerk oder Advertiser den Tracker über eine abgeschlossene Conversion informiert.
   Der Server eines Systems überträgt Informationen an den Server eines anderen Systems, ohne sie über den Browser des Nutzers senden zu müssen.

   

4. Wie viel kostet ein Tracker für einen Anfänger?
   Es gibt kostenlose oder begrenzte Starter-Pläne, die für Ihre erste Einführung in das Tool ausreichend sein können.
   Kostenpflichtige Pläne unterscheiden sich im Volumen der verarbeiteten Ereignisse, Automatisierungsfunktionen, Berichterstattung, Betrugsschutz und anderen Merkmalen.
   Daher ist es am Anfang besser, sich nicht auf die maximale Anzahl von Funktionen zu konzentrieren, sondern auf die Funktionen, die für Ihr aktuelles Traffic-Volumen wirklich notwendig sind.

   

5. Welchen Tracker sollte ich wählen, wenn das Budget begrenzt ist?
   Es ist sinnvoll, mit einer kostenlosen oder kostengünstigen cloudbasierten Option zu beginnen, um die grundlegende Logik – Klicks, Conversions, Postbacks und Berichte – ohne hohe Kosten herauszufinden.
   Ein Upgrade auf einen teureren Plan lohnt sich, wenn Traffic-Volumina, die Anzahl der Offers oder die Analyseanforderungen dies tatsächlich erfordern.
   Selbst gehostete Lösungen können mehr Kontrolle bieten und in einigen Szenarien bei hohen Volumina rentabler sein, erfordern jedoch technische Fähigkeiten für Einrichtung und Wartung.
   Für einen Anfänger ist eine Cloud-Option in der Regel einfacher für den Start.

Wann ein Tracker wirklich notwendig wird

Ein Tracker ist vom ersten Tag an nicht zwingend erforderlich, aber er ist auch kein optionaler Luxus nur für fortgeschrittene Media Buyer.

Die Grenze liegt dort, wo die Frage endet:

"Hat es funktioniert oder nicht?"

und eine andere beginnt:

"Was genau hat funktioniert und was zieht die Ergebnisse nach unten?"

Solange die Antwort auf die erste Frage ausreicht, könnten die Fähigkeiten des Werbekontos und die Statistiken des Affiliate-Netzwerks genügen.

Aber sobald die zweite Frage in den Mittelpunkt rückt, wird ein Tracker zu einem vollwertigen Teil der Arbeit.