New 为什么新手需要追踪器以及何时它变得不可或缺

新手通常在刚接触联盟营销的头几天就会听说追踪器，而人们对此的看法严重两极分化。有人说：没有追踪器你什么也做不了，甚至连开始都不要开始。另一些人则回答：追踪器是下一步，在第一次测试时你完全可以不使用它。

这两种说法都对，他们只是在谈论不同的阶段。

在本文中，我们将分析追踪器的实际作用，什么时候您可以安全地不使用它，以及在什么时候它从一个不错的附加工具变成了必需品。

追踪器并不意味着“从第一天起就必须使用”

在新手中有两种互斥的观点很常见。

第一种观点是这样的：追踪器在开始时不是强制性的，尽管它们肯定很有用。

逻辑很清晰 - 在第一次测试中，只有一个报价(offer)和一个流量来源，主要数据可以从广告平台账户和联盟网络的统计数据中获得：花费了多少，有多少次点击，以及获得了多少次转化。

另一种观点恰恰相反：没有追踪器就不可能正确优化营销活动。这也是有根据的。

区别在于新手想寻找什么问题的答案。

如果问题是“这个报价总体上是否有效？” - 那么在第一阶段，广告平台和联盟网络的数据可能就足够了。

如果问题是“流量的具体哪一部分带来了利润，哪一部分耗尽了预算？” - 这里就需要更深入的数据分析。

问题不是从新手决定推迟连接追踪器开始的，而是从问题变得比仅仅“它是否有效”更复杂之后，他们仍然继续在没有追踪器的情况下工作开始的。

追踪器具体是做什么的，它与广告账户有何不同

追踪器是一项独立的服务，它有助于将有关流量来源的数据与有关后续事件和转化的信息联系起来。

从本质上讲，它是流量来源和联盟网络之间的一层，允许您在一个地方收集数据，并通过更深入的细分来分析结果。

例如，您可以根据来源、营销活动、广告、设备、操作系统、地理位置(GEO)、广告位、落地页、预收地页(pre-lander)和其他传递的参数来检查流量效率。

当有更多的营销活动在运行，并且整体营销活动统计数据不再足够时，这种精确的详细程度变得尤为有用。

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广告平台和联盟网络使用它们自己的数据集工作。

广告账户显示有关广告的信息：成本、展示次数、点击次数和其他事件。通过正确的设置，广告平台也可以接收有关后续转化的数据。

反过来，联盟网络在其一侧记录事件和转化。

同时，广告账户、联盟网络和追踪器中的数字可能会有所不同。原因各不相同：归因模型、转化窗口、事件去重、时区、追踪限制以及数据传输细节。

追踪器有助于将必要的数据收集在一个地方，并根据对特定营销活动重要的参数对其进行分析。

追踪器如何获取转化数据 - 简单来说就是回传(Postback)

追踪器了解转化的机制称为回传(postback)，或S2S（服务器到服务器）。

当用户在联盟网络端完成目标操作时，其服务器会将此信息发送到追踪器的服务器。

为什么这很重要？

数据是在服务器之间传输的，因此较少依赖浏览器cookie和某些客户端的限制。

但是，为了正确的归因，您需要正确设置集成并传递点击标识符。单靠回传并不能自动解决所有的追踪问题。

什么时候您可以不使用追踪器

暂时不需要追踪器的合理情况大致如下：

一个报价 + 一个流量来源 + 一个小型测试。

同时，决策是在整个营销活动的层面上做出的：

“这个报价到底有没有转化？”

在这种情况下，广告平台账户和联盟网络报告中的数据可能足以了解大局。

在这个阶段，购买昂贵的追踪器可能是一项过早的支出。此外，在转向更严肃的定价计划之前，还有免费或廉价的选项可以让您弄清楚追踪的逻辑。

在第一次测试中不急于使用追踪器的另一个原因是：它也有一个学习曲线。

您需要弄清楚回传设置，习惯报告界面，并了解应该查看哪些列和指标。

如果您在学习流量来源本身和第一个报价的基础之上再增加这些，就很容易陷入各种工具中，而没有时间去理解最主要的事情 - “报价 + 创意 + 受众”组合总体上是如何运作的。

追踪器不再是奢侈品的时刻

一切都改变了，一旦问题从：

“报价是否有效？”

转变为：

“流量的具体哪一部分带来了利润？”

为了清晰起见，举一个假设的例子。

假设一个报价在Android设备上和使用一个特定落地页时显示出良好的投资回报率(ROI)，但在其他组合上却处于亏损状态。

在一个单一的广告账户中，并非总能在所需的细分中看到这样的参数组合，特别是如果您需要同时匹配联盟网络端的来源、设备、落地页和最终转化。

追踪器允许您收集这些参数，并准确查看营销活动的哪一部分带来了结果。

什么时候可以跳过追踪器，什么时候需要它

营销活动变得越复杂，您需要比较的参数就越多，在没有专用追踪器的情况下工作就越没有意义。

有时甚至只有一个任务就足够了 - 例如，如果没有详细的数据分析，就根本无法做出正常的优化决策。

免费还是付费追踪器：刚开始怎么选

追踪器的价格范围很广，对于初学者来说，这更像是一个好消息，而不是推迟决定的理由。

有免费或提供有限入门计划的云端追踪器。它们可能足以在没有严重成本的情况下了解回传和报告的逻辑。

接下来是为初学者和小型团队设计的付费计划，您无需自己租用和配置服务器。

在另一端是具有自动化、额外优化工具和欺诈保护的高级平台。它们更多地针对已经处理大量业务的团队，而不是测试他们第一个营销活动的个人。

对于第一次测试，没有必要立即选择最昂贵和功能最丰富的选项。

逐步进行更为合乎逻辑：

点击 -> 转化 -> 回传 -> 报告 -> 更深入的分析。

只有当流量增长时，您才应该升级到更高级的工具。

追踪器有助于数据分析，但仍有费用问题

在扩大规模时，不仅数据分析变得更加复杂，广告费用的管理也同样如此。

当几个广告账户、团队或方向同时工作时，将它们的预算分开以单独控制支出会更加方便。

为此，您可以为不同的广告账户或任务使用Pay2.House的独立虚拟卡。

这样，支付基础设施就不会混合成一个共同的资金流，根据不同的方向控制费用就会变得容易得多。

常见问题解答

1. 我可以在第一次测试时不用追踪器吗？
   可以的，如果您正在通过一个流量来源测试一个报价，并且问题仅仅是“它是否有效？”
   刚开始时，来自广告账户和联盟网络报告的数据可能足以满足这一点。
2. 追踪器与广告账户分析有什么区别？
   广告账户主要显示广告平台本身收集和接收的数据。
   追踪器允许您将流量来源数据与联盟网络或广告主端的转化信息联系起来，并在更详细的细分中分析结果。
3. 简单来说什么是回传(postback)？
   这是联盟网络或广告主向追踪器告知已完成转化的一种方法。
   一个系统的服务器将信息传输到另一个系统的服务器，而无需通过用户的浏览器发送。
4. 新手使用追踪器需要多少钱？
   有免费或有限的入门计划，足以让您第一次了解该工具。
   付费计划在处理的事件量、自动化功能、报告、防欺诈和其他功能方面有所不同。
   因此，在开始时，最好不要关注功能的最大数量，而是关注当前流量水平真正需要的那些功能。
5. 如果预算有限，我应该选择哪个追踪器？
   从免费或廉价的云端选项开始，以弄清基本逻辑（点击、转化、回传和报告）而不产生高额成本，这是有道理的。
   只有当流量、报价数量或数据分析需求真正需要时，升级到更昂贵的计划才值得。
   自托管解决方案可以提供更多的控制权，并且在某些情况下在处理大量流量时更有利可图，但它们需要技术技能来进行设置和维护。
   对于初学者来说，云端选项通常更容易上手。

什么时候追踪器真正成为必需品

追踪器并不是从第一天起就强制要求的，但它也绝不是只有高级媒体购买者才能享用的可选奢侈品。

界限在于一个问题结束的地方：

“它有效吗？”

以及另一个问题开始的地方：

“究竟是什么起了作用，又是什么拉低了结果？”

只要第一个问题的答案足够，广告账户的功能和联盟网络的统计数据可能就足够了。

但是，一旦第二个问题成为焦点，追踪器就会变成这项工作不可或缺的全面组成部分。