Ao lançar anúncios em mercados estrangeiros pela primeira vez, os atrasos muitas vezes não estão relacionados aos criativos. Uma equipa pode preparar os anúncios com antecedência, apenas para descobrir que ninguém tem os direitos necessários para gerir a página, as configurações de pagamento da conta de anúncios estão incompletas ou a landing page não funciona corretamente num smartphone.
Verificar contas, landing pages e métodos de pagamento antes do lançamento ajuda a poupar tempo e simplifica significativamente a resolução de potenciais problemas.
Entenda quais contas e recursos realmente precisa
Meta Ads, Google Ads e TikTok Ads utilizam diferentes estruturas de contas de anúncios.
Por exemplo, no ecossistema da Meta, uma conta pessoal do Facebook, uma Página do Facebook (Page), um Portefólio de Negócios (Business Portfolio, frequentemente chamado de BM) e uma Conta de Anúncios (Ad Account) são ferramentas diferentes.
- Facebook Page – uma página pública que representa uma marca ou empresa.
- Ad Account – uma conta de anúncios para gerir campanhas e pagamentos de publicidade.
- Business Portfolio (BM) – uma ferramenta para organizar ativos de negócios e gerir o acesso dos membros da equipa.
Antes de criar uma campanha publicitária, verifique quem gere a página, quem tem acesso à conta de anúncios e quais permissões são concedidas a uma agência externa ou aos membros da equipa.
Conseguir iniciar sessão no Facebook não significa ter acesso automático aos ativos de publicidade ou configurações de pagamento.
Se várias pessoas estiverem a trabalhar nos anúncios, atribuir funções e direitos de acesso através das ferramentas da plataforma é geralmente mais conveniente e seguro do que partilhar palavras-passe de contas pessoais.
Para saber mais sobre os diferentes tipos de recursos de publicidade, pode explorar a categoria Facebook Ads no TGX Account, que apresenta ofertas de contas de anúncios, BMs e páginas.
Preste atenção às características reais de cada oferta e verifique a propriedade ou permissão para usar os recursos.
O nome da conta, o seu GEO ou idade por si só não garantem a presença de permissões de publicidade.
As empresas que planeiam campanhas publicitárias a longo prazo devem dar prioridade aos ativos de negócios que possuem e gerem legalmente.
Uma conta de anúncios operacional é apenas uma parte de um lançamento bem-sucedido
O próximo passo é verificar o que os potenciais clientes irão ver.
A página pública de uma marca no Facebook ou Instagram deve corresponder ao negócio anunciado, e a landing page deve corresponder à oferta indicada no anúncio.
O Google Ads também tem requisitos relativos à acessibilidade das landing pages e à correspondência entre o URL anunciado e o endereço real em que o utilizador aterra.
Uma forma simples de verificar é abrir o link final num smartphone, tal como faria um potencial cliente.
Verifique:
- A página carrega corretamente?
- O produto, preço ou oferta anunciados podem ser encontrados?
- O formulário de contacto funciona?
- É possível fazer uma encomenda ou concluir o registo?
Por exemplo, se um anúncio promete um período de teste gratuito, mas não há uma forma óbvia de o ativar na landing page, até mesmo uma campanha publicitária tecnicamente bem-sucedida pode levar ao desperdício de cliques.
Se o objetivo do anúncio é obter leads, registos ou vendas, deve configurar o rastreamento de conversões adequado e verificar o acionamento de eventos antes que os gastos ativos comecem.
Esta é uma recomendação prática de análise, não um requisito para usar o mesmo Pixel ou sistema de rastreamento para todas as campanhas.
Compreender se um utilizador realizou uma ação principal é muito mais útil do que recolher inúmeras métricas que ninguém analisa mais tarde.
Verifique os métodos de pagamento antes do lançamento, não depois
Os métodos de pagamento disponíveis variam dependendo da plataforma de publicidade e da conta específica.
O Google Ads considera fatores como a localização da empresa, moeda e configurações de pagamento.
No TikTok Ads, os métodos de pagamento suportados também dependem do país ou região de faturação, configurações de pagamento e moeda.
Se um cartão paga com sucesso por assinaturas estrangeiras, isso não significa que funcionará automaticamente para qualquer conta de anúncios.
Google Ads: onde verificar os métodos de pagamento disponíveis
No Google Ads, vá à secção Faturação (Billing) → Configurações (Settings).
Em seguida, em Métodos de pagamento (Payment methods), selecione Adicionar um método de pagamento (Add a payment method) para ver as opções disponíveis para a sua conta.
Antes de adicionar um cartão, verifique também qual configuração de pagamento é utilizada na conta – pagamentos automáticos (pós-pago) ou manuais (pré-pago).
O Google Ads não aceita cartões pré-pagos para contas configuradas como pós-pago.
TikTok Ads: onde verificar os métodos de pagamento suportados
Se você mesmo gere uma conta do TikTok Ads Manager, vá a:
Ferramentas (Tools) → Faturação (Billing) → Pagamento (Payment) → Adicionar Método de Pagamento (Add Payment Method).
Aqui pode ver os métodos de pagamento disponíveis para a sua conta específica.
Se a conta de anúncios for gerida através do Business Center, as configurações de pagamento podem estar localizadas em Finanças (Finance) → Gestão de pagamentos (Payment management).
Baseie-se nas configurações atuais e nas opções disponíveis dentro da interface da sua conta.
Como organizar os pagamentos ao trabalhar com várias contas de anúncios
Quando uma equipa está a executar anúncios no Meta Ads, Google Ads e TikTok Ads em simultâneo, é importante não só escolher o método de pagamento certo, mas também organizar o rastreamento de despesas.
Se as campanhas publicitárias, ferramentas de IA, serviços de análise e outras assinaturas forem pagas com um único cartão, os pagamentos de diferentes projetos misturam-se. Como resultado, torna-se mais difícil determinar quanto foi gasto numa conta de anúncios ou direção específica.
Uma solução pode ser a utilização de cartões virtuais separados para diferentes tarefas.
A Pay2.House fornece cartões virtuais para pagamentos internacionais online, incluindo o pagamento de anúncios no Facebook Ads, Google Ads e TikTok Ads, bem como vários serviços online.
Com a Pay2.House, as equipas podem emitir cartões separados para contas de anúncios, dividir despesas por projetos, visualizar o histórico de transações e carregar os cartões conforme necessário.
Por exemplo, um cartão pode ser usado para o Meta Ads, um segundo para o Google Ads e um terceiro para pagar assinaturas de trabalho. Isso simplifica o rastreamento de despesas e ajuda a identificar rapidamente a qual projeto pertence um pagamento específico.
Ao mesmo tempo, o suporte a plataformas de anúncios por parte de um serviço de pagamento não significa que todas as contas de anúncios tenham a garantia de aceitar qualquer cartão. A capacidade de vincular um cartão depende das configurações de pagamento, dos requisitos da plataforma e dos resultados de verificação.
Se planeia publicar anúncios no Meta Ads, recomendamos a leitura do nosso guia detalhado: «Vincular um cartão Pay2.House ao Facebook Ads: Um guia detalhado para lançar anúncios».
Este fornece instruções passo a passo sobre como emitir um cartão virtual e adicionar um método de pagamento a uma conta do Facebook Ads.
Conclusão
Um lançamento bem-sucedido de anúncios no exterior começa muito antes de o primeiro anúncio ser publicado. É importante preparar as contas de anúncios com antecedência, verificar o acesso aos ativos de negócios, testar as landing pages e garantir que o método de pagamento escolhido seja adequado para a plataforma de publicidade específica.
Quando esses elementos funcionam de forma coesa, a equipa gasta menos tempo em problemas técnicos e pode concentrar-se em testar combinações, analisar resultados e escalar campanhas.
Ao trabalhar com várias contas de anúncios, a organização dos pagamentos torna-se particularmente importante. Separar as despesas por cartões e projetos ajuda a manter uma contabilidade financeira transparente e a encontrar rapidamente as causas de potenciais problemas de pagamento.
Comece com um pequeno orçamento de teste, verifique o desempenho da campanha publicitária e confirme o rastreamento de conversões. Depois disso, pode aumentar gradualmente os gastos com base em resultados reais, não em suposições.
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