Wenn man zum ersten Mal Werbung auf ausländischen Märkten schaltet, liegen Verzögerungen oft gar nicht an den Creatives. Ein Team kann Anzeigen im Voraus vorbereiten, nur um dann festzustellen, dass niemand die erforderlichen Rechte zur Verwaltung der Seite hat, die Zahlungseinstellungen des Werbekontos unvollständig sind oder die Landingpage auf einem Smartphone nicht richtig funktioniert.
Die Überprüfung von Konten, Landingpages und Zahlungsmethoden vor dem Start spart Zeit und vereinfacht die Fehlersuche bei potenziellen Problemen erheblich.
Verstehen Sie, welche Konten und Ressourcen Sie wirklich benötigen
Meta Ads, Google Ads und TikTok Ads verwenden unterschiedliche Strukturen für Werbekonten.
Im Meta-Ökosystem sind beispielsweise ein persönliches Facebook-Konto, eine öffentliche Facebook-Seite (Page), ein Business Portfolio (oft BM genannt) und ein Werbekonto (Ad Account) unterschiedliche Werkzeuge.
- Facebook Page – eine öffentliche Seite, die eine Marke oder ein Unternehmen repräsentiert.
- Ad Account – ein Werbekonto zur Verwaltung von Kampagnen und Werbezahlungen.
- Business Portfolio (BM) – ein Tool zur Organisation von Unternehmensressourcen und zur Verwaltung der Zugriffsrechte von Teammitgliedern.
Überprüfen Sie vor der Erstellung einer Werbekampagne, wer die Seite verwaltet, wer Zugriff auf das Werbekonto hat und welche Berechtigungen einer externen Agentur oder Teammitgliedern erteilt wurden.
Die Möglichkeit, sich bei Facebook anzumelden, bedeutet nicht automatisch Zugriff auf Werbe-Assets oder Zahlungseinstellungen.
Wenn mehrere Personen an Anzeigen arbeiten, ist die Zuweisung von Rollen und Zugriffsrechten über die Plattform-Tools in der Regel bequemer und sicherer als das Teilen von Passwörtern für persönliche Konten.
Um mehr über die verschiedenen Arten von Werberessourcen zu erfahren, können Sie die Kategorie Facebook Ads auf dem TGX Account erkunden, wo Angebote für Werbekonten, BMs und Seiten vorgestellt werden.
Achten Sie auf die tatsächlichen Eigenschaften jedes Angebots und überprüfen Sie das Eigentum oder die Erlaubnis zur Nutzung der Ressourcen.
Der Kontoname, sein GEO oder das Alter allein garantieren nicht das Vorhandensein von Werbeberechtigungen.
Unternehmen, die langfristige Werbekampagnen planen, sollten Business-Assets bevorzugen, die sie rechtmäßig besitzen und verwalten.
Ein funktionierendes Werbekonto ist nur ein Teil eines erfolgreichen Starts
Der nächste Schritt ist die Überprüfung dessen, was potenzielle Kunden sehen werden.
Die öffentliche Seite einer Marke auf Facebook oder Instagram sollte dem beworbenen Unternehmen entsprechen, und die Landingpage sollte zum im Angebot genannten Angebot passen.
Auch Google Ads hat Anforderungen an die Erreichbarkeit von Landingpages und die Übereinstimmung zwischen der beworbenen URL und der tatsächlichen Adresse, auf der der Nutzer landet.
Eine einfache Möglichkeit zur Überprüfung besteht darin, den finalen Link auf einem Smartphone zu öffnen, genau wie es ein potenzieller Kunde tun würde.
Überprüfen Sie:
- Wird die Seite korrekt geladen?
- Sind das beworbene Produkt, der Preis oder das Angebot auffindbar?
- Funktioniert das Kontaktformular?
- Ist es möglich, eine Bestellung aufzugeben oder die Registrierung abzuschließen?
Wenn eine Anzeige beispielsweise einen kostenlosen Testzeitraum verspricht, es auf der Landingpage jedoch keine offensichtliche Möglichkeit gibt, diesen zu aktivieren, kann selbst eine technisch erfolgreiche Werbekampagne zu verschwendeten Klicks führen.
Wenn das Ziel der Anzeige darin besteht, Leads, Registrierungen oder Verkäufe zu generieren, sollten Sie ein entsprechendes Conversion-Tracking einrichten und die Auslösung der Ereignisse überprüfen, bevor die aktiven Ausgaben beginnen.
Dies ist eine praktische Analyseempfehlung und keine Anforderung, für alle Kampagnen dasselbe Pixel oder Tracking-System zu verwenden.
Zu verstehen, ob ein Nutzer eine Schlüsselaktion ausgeführt hat, ist viel nützlicher, als zahlreiche Metriken zu sammeln, die später niemand analysiert.
Überprüfen Sie Zahlungsmethoden vor dem Start, nicht danach
Die verfügbaren Zahlungsmethoden variieren je nach Werbeplattform und dem spezifischen Konto.
Google Ads berücksichtigt Faktoren wie den Standort des Unternehmens, die Währung und die Zahlungseinstellungen.
Bei TikTok Ads hängen die unterstützten Zahlungsmethoden ebenfalls vom Abrechnungsland oder der Abrechnungsregion, den Zahlungseinstellungen und der Währung ab.
Wenn eine Karte erfolgreich ausländische Abonnements bezahlt, bedeutet das nicht, dass sie automatisch für jedes Werbekonto funktioniert.
Google Ads: Wo Sie verfügbare Zahlungsmethoden überprüfen können
Gehen Sie in Google Ads zum Bereich Abrechnung (Billing) -> Einstellungen (Settings).
Wählen Sie dann unter Zahlungsmethoden (Payment methods) die Option "Zahlungsmethode hinzufügen" (Add a payment method), um die für Ihr Konto verfügbaren Optionen anzuzeigen.
Überprüfen Sie vor dem Hinzufügen einer Karte auch, welche Zahlungseinstellung im Konto verwendet wird - automatische Zahlungen (Postpay) oder manuelle Zahlungen (Prepay).
Google Ads akzeptiert keine Prepaid-Karten für Konten, die auf Postpay eingestellt sind.
TikTok Ads: Wo Sie unterstützte Zahlungsmethoden überprüfen können
Wenn Sie ein TikTok Ads Manager-Konto selbst verwalten, gehen Sie zu:
Tools -> Abrechnung (Billing) -> Zahlung (Payment) -> Zahlungsmethode hinzufügen (Add Payment Method).
Hier können Sie die für Ihr spezifisches Konto verfügbaren Zahlungsmethoden sehen.
Wenn das Werbekonto über das Business Center verwaltet wird, befinden sich die Zahlungseinstellungen möglicherweise unter Finanzen (Finance) -> Zahlungsverwaltung (Payment management).
Verlassen Sie sich auf die aktuellen Einstellungen und verfügbaren Optionen innerhalb der Benutzeroberfläche Ihres Kontos.
So organisieren Sie Zahlungen bei der Arbeit mit mehreren Werbekonten
Wenn ein Team gleichzeitig Anzeigen auf Meta Ads, Google Ads und TikTok Ads schaltet, ist es wichtig, nicht nur die richtige Zahlungsmethode zu wählen, sondern auch die Ausgabenverfolgung zu organisieren.
Wenn Werbekampagnen, KI-Tools, Analysedienste und andere Abonnements mit einer einzigen Karte bezahlt werden, vermischen sich die Zahlungen für verschiedene Projekte. Infolgedessen wird es schwieriger zu bestimmen, wie viel für ein bestimmtes Werbekonto oder eine bestimmte Richtung ausgegeben wurde.
Eine Lösung könnte die Verwendung separater virtueller Karten für verschiedene Aufgaben sein.
Pay2.House bietet virtuelle Karten für internationale Online-Zahlungen, einschließlich der Bezahlung von Anzeigen auf Facebook Ads, Google Ads und TikTok Ads sowie verschiedenen Online-Diensten.
Mit Pay2.House können Teams separate Karten für Werbekonten ausstellen, Ausgaben nach Projekten aufteilen, den Transaktionsverlauf einsehen und Karten nach Bedarf aufladen.
Zum Beispiel kann eine Karte für Meta Ads, eine zweite für Google Ads und eine dritte zur Bezahlung von Arbeitsabonnements verwendet werden. Dies vereinfacht die Ausgabenverfolgung und hilft, schnell zu erkennen, zu welchem Projekt eine bestimmte Zahlung gehört.
Gleichzeitig bedeutet die Unterstützung von Werbeplattformen durch einen Zahlungsdienst nicht, dass jedes Werbekonto garantiert jede Karte akzeptiert. Die Möglichkeit, eine Karte zu verknüpfen, hängt von den Zahlungseinstellungen, den Plattformanforderungen und den Verifizierungsergebnissen ab.
Wenn Sie planen, Anzeigen auf Meta Ads zu schalten, empfehlen wir Ihnen, unseren ausführlichen Leitfaden zu lesen: „Verknüpfung einer Pay2.House-Karte mit Facebook Ads: Ein ausführlicher Leitfaden zum Starten von Anzeigen“.
Dieser enthält eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Ausstellung einer virtuellen Karte und zum Hinzufügen einer Zahlungsmethode zu einem Facebook Ads-Konto.
Fazit
Ein erfolgreicher Start ausländischer Werbung beginnt lange vor der Veröffentlichung der ersten Anzeige. Es ist wichtig, Werbekonten im Voraus vorzubereiten, den Zugriff auf Business-Assets zu überprüfen, Landingpages zu testen und sicherzustellen, dass die gewählte Zahlungsmethode für die jeweilige Werbeplattform geeignet ist.
Wenn diese Elemente harmonisch zusammenarbeiten, verbringt das Team weniger Zeit mit technischen Problemen und kann sich auf das Testen von Kombinationen, die Analyse von Ergebnissen und die Skalierung von Kampagnen konzentrieren.
Bei der Arbeit mit mehreren Werbekonten wird die Organisation der Zahlungen besonders wichtig. Die Trennung der Ausgaben nach Karten und Projekten trägt dazu bei, eine transparente Buchhaltung aufrechtzuerhalten und die Ursachen für mögliche Zahlungsprobleme schnell zu finden.
Beginnen Sie mit einem kleinen Testbudget, überprüfen Sie die Leistung der Werbekampagne und testen Sie das Conversion-Tracking. Danach können Sie die Ausgaben schrittweise basierend auf den tatsächlichen Ergebnissen und nicht auf Annahmen erhöhen.
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