New Werbung im Jahr 2026: Wie die Regeln von Google Ads und TikTok Ads die Kosten beeinflussen

Im Jahr 2026 müssen Mediabuyer mehr als nur CPM, CPC und Conversion-Kosten berücksichtigen. Das Endergebnis einer Kampagne wird auch durch zusätzliche Werbeplattform-Gebühren, Einschränkungen bei der Anzeigenauslieferung, Moderationsfristen und die Stabilität der Zahlungen beeinflusst.

Diese Faktoren wirken sich unterschiedlich aus. Eine gebietsspezifische Gebühr erhöht direkt den Rechnungsbetrag, eine Verzögerung bei der Moderation verschiebt den Kampagnenstart, und ein fehlgeschlagener Abbuchungsversuch kann die Werbung mitten in der Skalierung stoppen.

Schauen wir uns an, was sich in den Regeln von Google Ads, TikTok Ads und Visa genau geändert hat und wie Sie Ihr Werbebudget darauf vorbereiten können.

Google Ads: Was sich zum 1. Juli 2026 geändert hat

Am 1. Juli 2026 sind die aktualisierten Nutzungsbedingungen von Google Ads in Kraft getreten. Die Änderungen betreffen Zahlungsformulierungen, automatisierte Funktionen und die Haftung des Werbetreibenden.

Gebietsspezifische Gebühren

In den neuen Bedingungen von Google gibt es Klarstellungen zu behördlichen Betriebskosten (Regulatory Operating Costs) und anderen Gebühren, die in bestimmten Rechtsordnungen anfallen können. Das Unternehmen hat auch die Formulierungen bezüglich der Rolle von Google Brazil als autorisierte Stelle zur Monetarisierung von Google LLC Werbeflächen aktualisiert.

Das bedeutet nicht, dass seit dem 1. Juli für jedes Werbekonto automatisch dieselbe zusätzliche Kommission anfällt. Das Vorhandensein und die Höhe der Gebühren hängen ab von:

• dem Land des Zahlungsprofils;
• der Kontowährung;
• der Zahlungsmethode;
• den Ländern, in denen Werbung geschaltet wird;
• lokalen Steuern und regulatorischen Anforderungen.

Google hat bereits zuvor separate Betriebskosten, die Digital Services Tax und andere gebietsspezifische Zuschläge angewendet. Die aktualisierten Bedingungen verankern die Möglichkeit ihrer Erhebung noch deutlicher.

Daher ist es für einen Mediabuyer wichtig, nicht nur die im Werbekonto angezeigten Ausgaben zu analysieren, sondern auch den Endbetrag auf der Google Ads Rechnung.

Vereinfacht lassen sich die tatsächlichen Ausgaben wie folgt darstellen:

Werbeausgaben + Steuern + gebietsspezifische Gebühren + Kosten für Währungsumrechnung und Zahlungsabwicklung.

Automatisierung hebt die Kontrolle des Werbetreibenden nicht auf

Die aktualisierten Bedingungen erklären auch, wie Google Daten verwenden kann, die der Werbetreibende an automatisierte Funktionen übermittelt. Dies betrifft insbesondere:

• Informationen und URLs, die in den Konversationstools von Google Ads eingegeben wurden;
• Websites und Konten, auf die der Werbetreibende Zugriff gewährt hat;
• Daten, die für die automatisierte Kampagneneinrichtung erforderlich sind.

Dies bedeutet nicht, dass Google das unbegrenzte Recht erhalten hat, Budgets eigenständig zu verwalten oder Werbeanzeigen im Namen des Nutzers zu schalten.

Der Werbetreibende bleibt weiterhin für die Überprüfung, Genehmigung oder Löschung automatisch erstellter Kampagnen und Werbematerialien verantwortlich. Vor dem Start sollte Folgendes überprüft werden:

• Titel und Beschreibungen;
• automatisch erstellte Links;
• Zielseiten (Landingpages);
• ausgewählte Zielgruppen;
• Geotargeting;
• Gebotsstrategie;
• Tagesbudget.

Automatisierung kann Zeit sparen, aber die letztendliche Verantwortung für die Kampagneneinstellungen und deren Regelkonformität verbleibt beim Werbetreibenden.

Limited Ad Serving: Weniger verfügbarer Traffic für bestimmte Konten

Im Juni 2026 hat Google die Richtlinie für Limited Ad Serving (eingeschränkte Anzeigenauslieferung) auf zusätzliche Szenarien in der Suchwerbung ausgeweitet.

Google kann Werbeeinblendungen für nicht qualifizierte Werbetreibende bei Suchanfragen einschränken, bei denen ein erhöhtes Risiko für eine negative Nutzererfahrung besteht. Bei der Bewertung eines Kontos kann die Plattform Folgendes berücksichtigen:

• Nutzerbeschwerden;
• Klarheit der Marke des Werbetreibenden;
• Übereinstimmung der Anzeige mit der Zielseite;
• Verwendung anderer Markennamen;
• Arbeit in Nischen mit hohem Missbrauchspotenzial.

Die Richtlinie gilt auf Ebene des Werbetreibenden, sodass die Einschränkung nicht nur ein einzelnes Werbemittel, sondern eine ganze Anzeigengruppe dieses Kontos betreffen kann.

Gleichzeitig werden die Änderungen schrittweise eingeführt – Google plant, die Einführung bis 2028 abzuschließen. Daher werden nicht alle Werbetreibenden die Änderungen gleichzeitig spüren.

Limited Ad Serving erhöht nicht zwangsläufig den Preis pro Klick oder verschlechtert den ROAS. Das Hauptrisiko liegt an anderer Stelle: Der Werbetreibende erhält möglicherweise weniger verfügbaren Traffic und verliert die Möglichkeit, die Kampagne im geplanten Tempo zu skalieren.

Um das Risiko von Einschränkungen zu verringern, empfiehlt Google, klar zu zeigen, wer der Werbetreibende ist, Verwechslungen mit anderen Marken zu vermeiden und darauf zu achten, dass die Anzeigen den Nutzererwartungen entsprechen.

TikTok Ads: Die Moderation muss im Startplan berücksichtigt werden

Bei TikTok werden alle Anzeigen auf die Einhaltung der Werberichtlinien, Anforderungen an Werbemittel, Zielseiten und zulässigen Produktkategorien geprüft.

Nach offiziellen Angaben von TikTok werden die meisten Anzeigen innerhalb von 24 Stunden geprüft. In einigen Fällen kann der Prozess länger dauern – zum Beispiel, wenn die Plattform das Werbekonto, Unternehmensdokumente, die Zielseite oder die Zugehörigkeit des Produkts zu einer eingeschränkten Kategorie zusätzlich überprüft.

Plante Sie den Start daher nicht so, als ob die Anzeige garantiert in ein bis zwei Stunden die Moderation besteht.

Zur Reduzierung von Betriebsrisiken sollten Sie:

• Kampagnen im Voraus zur Prüfung einreichen;
• die Regeln für die jeweilige Kategorie und das jeweilige Land prüfen;
• Dokumente vorbereiten, wenn die Nische eine Lizenz oder Zertifizierung erfordert;
• die Zielseite nach dem Bestehen der Moderation nicht ändern;
• Ersatz-Werbemittel bereithalten;
• nicht den gesamten Startplan an eine einzelne Anzeige binden.

Eine Moderationsverzögerung erhöht den Abbuchungsbetrag nicht direkt. Sie kann jedoch den Kampagnenstart verschieben, Ausfallzeiten für das Team verursachen und den Finanzplan stören, insbesondere wenn der Start an ein bestimmtes Datum oder eine saisonale Nachfrage gebunden ist.

Wie sich diese Änderungen auf das Budget des Mediabuyers auswirken

Die neuen Regeln erzeugen drei verschiedene Arten von finanziellen Auswirkungen.

Der Hauptfehler besteht darin, all diese Faktoren unter dem Begriff "zusätzliche Kommission" zusammenzufassen. Ein Teil davon erhöht die Rechnung direkt, während ein anderer Teil den Umsatz, die Startfristen und die Skalierungsmöglichkeiten beeinflusst.

Was vor dem Kampagnenstart zu prüfen ist

1. Gesamtkosten der Werbung berechnen: Zum Werbebudget müssen mögliche Steuern, gebietsspezifische Gebühren und Währungsumrechnungen hinzugerechnet werden.
2. Währungen abgleichen: Nach Möglichkeit sollte die Währung des Werbekontos, der Karte und des Betriebsbudgets übereinstimmen. Das macht die Ausgaben verständlicher und hilft, unnötige Umrechnungsgebühren zu vermeiden.
3. Zeit für die Moderation einplanen: Senden Sie die Kampagne nicht erst wenige Stunden vor dem geplanten Start zur Prüfung ein. Für komplexe oder eingeschränkte Kategorien sollte eine zusätzliche Zeitreserve vorgesehen werden.
4. Automatisierte Funktionen kontrollieren: Automatisch erstellte Titel, Links und Zielseiten müssen genauso sorgfältig geprüft werden wie manuell erstellte Materialien.
5. Endabrechnungen prüfen: Daten im Werbekonto zeigen nicht immer alle Steuern und Zusatzgebühren an. Für die Finanzbuchhaltung muss man sich an der Endabrechnung und dem tatsächlichen Abbuchungsbetrag orientieren.
6. Zahlungsflüsse trennen: Wenn das Team mit mehreren Werbekonten arbeitet, erschwert die Verwendung einer einzigen Karte für alle Ausgaben die Buchhaltung. Es wird schwieriger festzustellen, bei welcher Kampagne sich das Budget geändert hat, wo eine Zahlungsablehnung aufgetreten ist und wie viel Geld für ein bestimmtes Projekt verbleibt.

Daher ist es ratsam, Zahlungsflüsse nach Plattformen, Konten oder Richtungen zu trennen. Beispielsweise können Sie bei Pay2.House separate virtuelle Karten für Google Ads und TikTok Ads ausstellen, diese aufladen und Transaktionen in einem einzigen Dashboard verfolgen. Dies hat keinen Einfluss auf die Moderation seitens der Werbeplattformen, vereinfacht jedoch die Kostenkontrolle und die Vorbereitung von Kampagnen auf die Skalierung.

Fazit

Im Jahr 2026 hängt das Ergebnis einer Werbekampagne nicht nur vom Werbemittel, der Zielgruppe und dem Gebot ab.

Die aktualisierten Bedingungen von Google Ads erfordern eine sorgfältigere Überprüfung der Rechnungszusammensetzung und der automatisch erstellten Materialien. Limited Ad Serving kann das verfügbare Suchtraffic-Volumen einschränken, und bei TikTok muss Zeit für die Moderation eingeplant werden.

Daher sollte das Budget eines Mediabuyers auf drei Ebenen geplant werden:

• direkte Werbeausgaben;
• Steuern, Gebühren und Zahlungsabwicklung;
• Reserve für Startverzögerungen und mögliche Abbuchungsprobleme.

Dieser Ansatz beseitigt nicht die Regeln der Werbeplattformen, macht die Ausgaben jedoch transparenter und den Start sowie die Skalierung von Kampagnen berechenbarer.