Vertikales Video wird zum neuen Facebook-Standard: Vor- und Nachteile und was das für Media Buyer bedeutet

Meta legt stärkeren Fokus auf vertikale Videoinhalte, obwohl statische Kreatives und der traditionelle Feed weiterhin ein wichtiger Teil des Plattform-Ökosystems bleiben. Die Hinwendung zu einer Vollbild-Erfahrung auf Facebook, ähnlich wie bei Facebook Reels und TikTok, ist ein logischer Schritt in der Evolution der Plattform. Für Media Buyer, die Facebook Ads schalten, ist dies ein klares Signal, die Ansätze zur Traffic-Generierung und zur Produktion von Anzeigenkreatives zu überdenken.

Was sich in den Meta Ads-Algorithmen ändert

Die Plattform passt sich weiterhin an Veränderungen im Nutzerverhalten an. Laut offiziellen Meta-Daten wird mehr als 50% der Zeit, die Nutzer auf Facebook und Instagram verbringen, mit dem Ansehen von Videos verbracht, während die täglichen Reels-Aufrufe bereits 200 Milliarden überschritten haben.

Kurzformatige vertikale Kreatives sind darauf ausgelegt, Aufmerksamkeit zu erregen und Nutzer länger zu binden. Das bedeutet nicht, dass Meta automatisch günstigeren Traffic für Videoanzeigen bereitstellt. In Metas eigenen Tests lieferten jedoch speziell für Reels im 9:16-Format entwickelte Kreatives mit Ton und Inhalten innerhalb der Safe Zone eine niedrigere Cost-per-Result im Vergleich zu statischen Anzeigen im gleichen Placement.

Vor- und Nachteile verschiedener Formate für die Traffic-Generierung

Vorteile von vertikalem Video

• Potenziell niedrigerer CPM. Für viele Werbetreibende können Reels Ads aufgrund der Art und Weise, wie der Algorithmus Placements priorisiert, niedrigere CPMs liefern. Das tatsächliche Ergebnis hängt jedoch von der Nische, dem GEO, der Zielgruppe und der Qualität des Kreatives ab.
• Mehr Bildschirmfläche. Das 9:16-Format nimmt fast den gesamten Smartphone-Bildschirm ein und verschafft dem Kreativ mehr visuelle Aufmerksamkeit als viele traditionelle Feed-Formate.
• Zusätzliche Placements. Facebook Video Ads können die Reichweite über Reels Ads, Stories und In-Stream-Placements erweitern.
• Vielseitigkeit. Ein einzelnes 9:16-Video kann für Facebook Ads, Instagram Reels, TikTok und YouTube Shorts adaptiert werden, was den Produktionsprozess effizienter macht.

Herausforderungen und Risiken

• Anspruchsvollere Produktion. Die Erstellung hochwertiger Videos erfordert in der Regel mehr Zeit und Ressourcen. Möglicherweise benötigen Sie ein Skript, Schnitt, Voiceover, Untertitel oder KI-Tools, um Inhalte zu erstellen und anzupassen.
• Mehr zu prüfende Elemente. Video-Kreatives enthalten mehr Elemente, die automatisch analysiert werden können, einschließlich visueller Elemente, Text, Audio und Untertitel. Bei sensiblen oder risikoreicheren Angeboten kann dies die Anzahl der Faktoren erhöhen, die die Anzeigengenehmigung beeinflussen können.
• Schnellere Kreativ-Ermüdung. Video-Kreatives können schneller ausbrennen als statische Bilder. Sobald das Publikum mit einem bestimmten Video vertraut ist, kann dessen Performance innerhalb weniger Tage nachlassen, weshalb regelmäßige Kreativ-Updates unerlässlich sind.

Heißt das, dass statische Anzeigen nicht mehr funktionieren?

Nein. Statische Kreatives haben ihre Wirksamkeit nicht verloren. In vielen Branchen, einschließlich E-Commerce, lokalem Geschäft, B2B und SaaS, können statische Bilder weiterhin eine starke ROI und einen stabilen CPL liefern.

Statische Anzeigen können besonders bei warmen Zielgruppen effektiv sein, bei denen Nutzer das Angebot bereits verstehen und klare Informationen zu Preis, Produkt oder Hauptvorteilen benötigen. Für Facebook Ads funktioniert oft ein ausgewogener Ansatz am besten: Verwenden Sie vertikale Kreatives, um Aufmerksamkeit zu erregen und kalte Zielgruppen über Reels zu erreichen, während statische Anzeigen Retargeting und traditionelle Feed-Placements unterstützen können.

Praktische Tipps für die Schaltung von Facebook Ads nach den neuen Kreativ-Standards

1. Fokussieren Sie sich auf die ersten Sekunden. Der Beginn des Videos sollte schnell vermitteln, warum der Zuschauer weitersehen sollte. Testen Sie verschiedene Hooks, einschließlich eines Problems, einer Frage, eines Ergebnisses, einer Produktdemonstration oder einer unerwarteten Visualisierung.
2. Fügen Sie Untertitel hinzu. Ihr Kreativ sollte auch ohne Ton verständlich bleiben. Wichtige Botschaften und Punkte sollten daher mit Text auf dem Bildschirm verstärkt werden.
3. Passen Sie Kreatives für 9:16 an. Wichtige Elemente wie Text, Produkte und CTAs sollten innerhalb der Safe Zone bleiben, damit sie nicht von Interface-Elementen verdeckt werden.
4. Testen Sie mehrere Versionen desselben Konzepts. Anstatt sich auf ein einzelnes Video zu verlassen, erstellen Sie mehrere Variationen mit unterschiedlichen Opening-Shots, Headlines, CTAs und Messaging. Dies erleichtert die Identifizierung des Kreativ-Ansatzes, der bei einer bestimmten Zielgruppe am besten resoniert.
5. Nutzen Sie KI, um die Produktion zu beschleunigen. Generative KI-Tools können bei Skripten, Voiceovers, Untertiteln, Kreativ-Variationen und Teilen des Schnittprozesses helfen. Dies ist besonders für Teams nützlich, die regelmäßig neue Kreatives starten und testen müssen.
6. Messen Sie die Performance, nicht das Format selbst. Behalten Sie ein Video nicht einfach bei, weil Reels wächst. Vergleichen Sie CPM, CTR, CPA, CPL, ROAS und andere relevante Metriken mit statischen Kreatives und behalten Sie die Formate, die die beste Wirtschaftlichkeit liefern.

Was Sie in Ihrer Zahlungsinfrastruktur vor der Skalierung prüfen sollten

Mehr Reels-Tests durchzuführen betrifft nicht nur die Kreativ-Produktion. Wenn ein Team mit mehreren Werbekonten arbeitet, mehr Tests startet und Budgets schrittweise erhöht, wächst auch der Druck auf die Zahlungsinfrastruktur.

Bevor Sie Facebook Ads skalieren, stellen Sie sicher, dass Sie Folgendes geprüft haben:

• ob genügend Guthaben vorhanden ist, um die geplanten Werbeausgaben zu decken;
• ob Karten ordnungsgemäß auf Werbekonten verteilt sind;
• ob die von Ihnen verwendeten BINs und GEOs für Ihren spezifischen Workflow geeignet sind;
• ob das Team Werbeausgaben effizient überwachen kann;
• ob bei steigender Anzahl von Konten oder Kampagnen schnell zusätzliche Karten ausgestellt werden können.

Ein Abrechnungsproblem während einer aktiven Kampagne kann einzelne Kampagnen pausieren oder die Skalierung verlangsamen. Deshalb sollte die Zahlungsseite Ihres Setups im Voraus auf höhere Werbebudgets vorbereitet sein.

Mit Pay2.House können Media-Buying-Teams virtuelle Karten für Facebook Ads nutzen und verfügbare BINs und GEOs je nach ihrem spezifischen Workflow auswählen. Dies ermöglicht es Teams, Karten und Werbeausgaben innerhalb einer einzigen Zahlungsinfrastruktur zu halten und sie effizienter zu verwalten, wenn die Anzahl der Tests und Werbekonten wächst.

Skalierung hängt also von mehr ab als nur vom Finden eines Winning-Kreatives. Stabile Performance erfordert, dass das gesamte Setup zusammenarbeitet: Werbekonten, Analytik, Kreativ-Produktion, Budgets und Zahlungsinfrastruktur.

Wie sich Media-Buying-Operationen verändern

Fazit

Die wachsende Rolle von Reels verändert Facebook Ads, macht aber traditionelle Werbeformate nicht obsolet. Vertikales 9:16-Video wird zu einem immer wichtigeren Tool, um mobile Zielgruppen zu erreichen, aber das Format selbst garantiert keinen günstigeren Traffic oder bessere Conversion-Raten.

Der Schlüssel für Media Buyer liegt nicht einfach darin, auf Video umzusteigen, sondern einen systematischen Testprozess aufzubauen: Vergleichen Sie Reels mit statischen Kreatives, aktualisieren Sie Hooks und Skripte regelmäßig, analysieren Sie die Performance und skalieren Sie nur die Kombinationen, die ihre Effizienz durch tatsächliche Daten beweisen.

Gleichzeitig wird die operative Seite des Media Buying mit wachsender Anzahl von Kreatives, Werbekonten und Budgets komplexer. Neben Kreativ-Produktion und Analytik sollten Teams ihre Zahlungsinfrastruktur im Voraus vorbereiten, damit technische oder Abrechnungsprobleme beim Skalieren nicht zum Engpass werden.

Letztendlich werden nicht unbedingt die Teams erfolgreich sein, die das neue Format zuerst einführen. Der Vorteil wird bei denen liegen, die Facebook Reels, starke Kreatives, Analytik und eine zuverlässige Launch-Infrastruktur in einem effizienten und verwaltbaren Workflow kombinieren können.