New Tier 2 GEO: कौन से देश शामिल हैं, विज्ञापनदाताओं के लिए ये क्यों आकर्षक हैं और लॉन्च से पहले क्या जांचें

विज्ञापन अभियान के लिए GEO चुनते समय केवल ट्रैफिक की कीमत देखना पर्याप्त नहीं होता। बाजार का आकार, प्रतिस्पर्धा, ऑडियंस की भुगतान क्षमता, ऑफर की मांग और स्थानीय भुगतान के तरीके भी परिणाम को प्रभावित करते हैं। Tier 2 GEO को अक्सर ऐसे बाजारों के समूह के रूप में देखा जाता है जहां ट्रैफिक की लागत और विकास की संभावना के बीच संतुलन खोजा जा सकता है।

इस लेख में हम देखेंगे कि आम तौर पर किन देशों को Tier 2 में रखा जाता है, ये बाजार विज्ञापनदाताओं के लिए क्यों दिलचस्प हो सकते हैं और अभियान शुरू करने से पहले किन बातों की जांच करनी चाहिए। यदि आप GEO चुनने की प्रक्रिया को शुरुआत से समझना चाहते हैं, तो ट्रैफिक आर्बिट्राज के लिए GEO चुनने पर हमारी गाइड भी पढ़ें।

Tier 2 GEO में कौन से देश शामिल हैं?

Tier की कोई सार्वभौमिक और स्थायी सूची नहीं है। एक ही देश को अलग-अलग विज्ञापन प्लेटफॉर्म, नेटवर्क या टीम अलग समूह में रख सकती है। वर्गीकरण ट्रैफिक की लागत, प्रतिस्पर्धा, ऑडियंस की भुगतान क्षमता और किसी विशेष वर्टिकल के प्रदर्शन पर निर्भर करता है।

Tier 2 पर चर्चा करते समय अक्सर इन देशों के नाम सामने आते हैं:

• पोलैंड;
• चेक गणराज्य;
• पुर्तगाल;
• ग्रीस;
• रोमानिया;
• मेक्सिको;
• ब्राजील;
• तुर्की;
• मलेशिया;
• संयुक्त अरब अमीरात।

इसे तैयार मीडिया प्लान के रूप में न लें। वास्तविक निर्णय अपने ऑफर, ट्रैफिक स्रोत और परीक्षण के आंकड़ों के आधार पर लें।

विज्ञापनदाताओं के लिए Tier 2 क्यों दिलचस्प है?

1. केवल सस्ते ट्रैफिक पर ध्यान न दें

कम CPC अपने आप में लाभदायक अभियान का संकेत नहीं है। यदि ऑडियंस ऑफर में रुचि नहीं रखती या खरीद तक नहीं पहुंचती, तो सस्ता क्लिक भी महंगा पड़ सकता है। GEO की तुलना करते समय कम से कम इन संकेतकों को देखें:

• क्लिक की लागत (CPC);
• लैंडिंग पेज से कन्वर्जन दर;
• एक कन्वर्जन की लागत (CPA);
• एक ग्राहक से प्राप्त आय;
• भुगतान करने वाले उपयोगकर्ताओं का अनुपात;
• रिफंड और अस्वीकृत भुगतानों का स्तर।

इन आंकड़ों को साथ देखने से पता चलता है कि कम ट्रैफिक लागत वास्तव में बेहतर अर्थव्यवस्था देती है या नहीं।

2. उपलब्ध टेस्ट बजट से अधिक डेटा जुटाएं

Tier 2 के कुछ बाजार सीमित बजट में अधिक क्लिक और शुरुआती कन्वर्जन डेटा जुटाने का अवसर दे सकते हैं। लेकिन टेस्ट तभी उपयोगी होगा जब उसकी शर्तें पहले तय हों। लॉन्च से पहले जांचें:

• टेस्ट का उद्देश्य क्या है;
• कौन से GEO, ऑडियंस और क्रिएटिव की तुलना होगी;
• हर विकल्प को कितना बजट मिलेगा;
• निर्णय के लिए न्यूनतम कितना डेटा चाहिए;
• कौन से संकेतक अभियान रोकने या बढ़ाने का आधार होंगे;
• कन्वर्जन और खर्च की ट्रैकिंग सही ढंग से काम कर रही है या नहीं।

स्पष्ट मानदंड होने पर शुरुआती परिणामों की तुलना करना आसान होता है और किसी एक सस्ते क्लिक को सफलता समझने की गलती कम होती है।

3. Tier 2 एक जैसी ऑडियंस नहीं है

एक ही समूह में रखे गए देशों के बीच व्यवहार और खरीद की परिस्थितियां अलग हो सकती हैं। प्रत्येक GEO के लिए अलग से जांचें:

• उपयोग की जाने वाली भाषाएं;
• मोबाइल और डेस्कटॉप ट्रैफिक का अनुपात;
• स्थानीय खरीदारी की आदतें;
• ऑडियंस की भुगतान क्षमता;
• लोकप्रिय भुगतान के तरीके;
• विज्ञापन प्लेटफॉर्म पर प्रतिस्पर्धा;
• ऑफर और क्रिएटिव पर लागू स्थानीय नियम;
• ग्राहक सहायता के लिए समय क्षेत्र;
• लैंडिंग पेज और संदेश के लोकलाइजेशन की जरूरत।

दूसरे बाजार के सफल क्रिएटिव या लैंडिंग पेज को बिना बदलाव के दोहराने से परिणाम कमजोर हो सकते हैं।

4. GEO की तुलना समान संकेतकों से करें

अलग-अलग देशों की तुलना करते समय केवल CPC देखना भ्रामक हो सकता है। नीचे दिया गया उदाहरण काल्पनिक है और दिखाता है कि कन्वर्जन तथा प्रति कन्वर्जन आय को साथ देखना क्यों जरूरी है।

इस उदाहरण में GEO A का क्लिक सबसे सस्ता है, लेकिन प्रति कन्वर्जन सबसे बड़ा अंतर GEO B में है। वास्तविक अभियान में अन्य खर्च, रिफंड और ग्राहक के दीर्घकालीन मूल्य को भी गणना में शामिल करें।

5. बाजार का आकार और आगे बढ़ने की संभावना देखें

छोटे टेस्ट में अच्छे परिणाम मिलने का अर्थ यह नहीं कि उसी प्रदर्शन के साथ बजट कई गुना बढ़ाया जा सकेगा। स्केलिंग की संभावना जांचते समय देखें:

• लक्षित ऑडियंस का वास्तविक आकार;
• अतिरिक्त प्लेसमेंट और ट्रैफिक स्रोतों की उपलब्धता;
• बजट बढ़ने पर CPC और CPA कैसे बदलते हैं;
• क्रिएटिव कितनी जल्दी प्रभाव खो देते हैं।

किसी GEO को आगे बढ़ाने का निर्णय एक छोटे सफल टेस्ट और उसके बाद नियंत्रित बजट वृद्धि के आंकड़ों पर आधारित होना चाहिए।

6. भुगतान की व्यवस्था पहले से तैयार करें

अभियान की योजना में केवल विज्ञापन खर्च शामिल नहीं होता। टीम को विज्ञापन प्लेटफॉर्म, सॉफ्टवेयर, डोमेन और अन्य सेवाओं के भुगतान का तरीका भी चाहिए। लॉन्च से पहले उपलब्ध भुगतान विधियों, शुल्क, कार्ड की शर्तों और संबंधित प्लेटफॉर्म की आवश्यकताओं की जांच करें।

Pay2.House पर जाएं और उपलब्ध भुगतान विकल्पों तथा उनकी वर्तमान शर्तों को देखें। अंतिम निर्णय लेने से पहले यह भी जांचें कि चुना गया विकल्प आपके उपयोग के मामले के लिए उपयुक्त है।

Tier 2 का टेस्ट कब करना उचित है?

• जब ऑफर की अर्थव्यवस्था स्पष्ट हो और स्वीकार्य CPA तय किया गया हो;
• जब आप नए बाजार की मांग को नियंत्रित बजट से जांचना चाहते हों;
• जब लोकलाइजेशन और स्थानीय भुगतान अनुभव तैयार करने के संसाधन हों;
• जब आप कई GEO के परिणामों की तुलना एक ही पद्धति से कर सकें;
• जब सफल टेस्ट के बाद बजट धीरे-धीरे बढ़ाने की योजना हो।

Tier 1 और Tier 2 की तुलना कैसे करें?

विस्तृत संदर्भ के लिए Tier 1 GEO पर हमारा लेख पढ़ें।

निष्कर्ष

Tier 2 GEO विज्ञापनदाताओं को ट्रैफिक की लागत, प्रतिस्पर्धा और ऑडियंस के आकार के बीच अलग संतुलन खोजने का अवसर देता है। कुछ बाजारों में उपलब्ध टेस्ट बजट से अधिक डेटा मिल सकता है और सफल अभियान को आगे बढ़ाने की जगह भी मिल सकती है।

फिर भी परिणाम किसी देश के Tier पर नहीं, बल्कि चुने गए GEO, विज्ञापन प्लेटफॉर्म, वर्टिकल, ऑफर, क्रिएटिव और ऑडियंस पर निर्भर करता है। इसलिए Tier 2 को संभावित बाजारों की सूची बनाने के शुरुआती संकेत के रूप में उपयोग करें, तैयार लॉन्च रणनीति के रूप में नहीं।

लॉन्च से पहले ऑफर की अर्थव्यवस्था तय करें, उपयुक्त GEO चुनें, लोकलाइजेशन तैयार करें, टेस्ट के मूल्यांकन के मानदंड निर्धारित करें और भुगतान की व्यवस्था जांचें। आगे बजट बढ़ाने का निर्णय वास्तविक टेस्ट परिणामों के आधार पर लें।