New موبائل اور ڈیسک ٹاپ ٹریفک: کنورژن ریٹ کیسے جانچیں اور اشتہاری بجٹ کیسے تقسیم کریں

ایک ہی مہم اسمارٹ فون اور کمپیوٹر پر مختلف نتائج دے سکتی ہے۔ موبائل ٹریفک سے زیادہ کلکس مل سکتے ہیں، جبکہ فارم مکمل کرنے یا خریداری کے مرحلے پر ڈیسک ٹاپ ٹریفک کا کنورژن ریٹ زیادہ ہو سکتا ہے۔ تاہم، دونوں کی کارکردگی کا تناسب آفر، ٹریفک کے ذریعے اور فنل پر منحصر ہوتا ہے۔

اس فرق کی وجہ ہمیشہ خود ڈیوائس نہیں ہوتی۔ ٹریفک کا ذریعہ اور اشتہاری پلیسمنٹ، صفحے کی رفتار، اشتہاری مواد کا فارمیٹ، لینڈنگ پیج کے استعمال میں آسانی، مطلوبہ عمل کی پیچیدگی اور وہ صورتحال جس میں صارف اشتہار دیکھتا ہے، سب نتائج پر اثر انداز ہوتے ہیں۔

موبائل اور اِن ایپ ٹریفک کے ساتھ کام کرتے وقت یہ فرق خاص طور پر اہم ہوتے ہیں، کیونکہ اشتہارات کے ساتھ تعامل اور صارفین کا رویہ ڈیسک ٹاپ کے استعمال سے نمایاں طور پر مختلف ہو سکتا ہے۔

بجٹ درست طور پر تقسیم کرنے کے لیے موبائل اور ڈیسک ٹاپ ٹریفک کے اخراجات اور آمدنی کا الگ الگ جائزہ لینا ضروری ہے۔ اس سے معلوم ہوگا کہ کون سا حصہ قابلِ قبول لاگت پر زیادہ منظور شدہ کنورژنز لا رہا ہے۔

نتائج مختلف کیوں ہوتے ہیں

ڈیوائس کی قسم اس بات پر اثر ڈالتی ہے کہ صارفین اشتہارات کے ساتھ کیسے تعامل کرتے ہیں، لیکن صرف اسی سے کنورژن ریٹ کا فرق واضح نہیں ہوتا۔ پہلے یہ جانچنا ضروری ہے کہ دونوں حصوں میں حقیقتاً کیا مختلف ہے۔

اشتہار دیکھنے کی صورتحال مختلف ہوتی ہے

اسمارٹ فون پر صارف سفر کے دوران، وقفے میں یا فیڈ دیکھتے ہوئے اشتہار دیکھ سکتا ہے۔ ایسی صورتحال میں وہ اشتہار پر کلک تو کر سکتا ہے، لیکن طویل رجسٹریشن یا خریداری بعد کے لیے چھوڑ سکتا ہے۔

کمپیوٹر پر تعامل اکثر مختلف صورتحال میں ہوتا ہے۔ بڑی اسکرین اور فارم بھرنے کا مانوس طریقہ کسی پیچیدہ مطلوبہ عمل کو مکمل کرنا آسان بنا سکتا ہے۔

اس کا مطلب یہ نہیں کہ موبائل ٹریفک کا CR ہمیشہ کم ہوتا ہے۔ مختصر فارم، کال، ایپ انسٹال کرنے یا کسی دوسرے آسان عمل کے لیے اسمارٹ فون بنیادی ڈیوائس ہو سکتا ہے۔

ٹریفک کے ذرائع اور اشتہاری پلیسمنٹس مختلف ہوتی ہیں

موبائل اور ڈیسک ٹاپ ٹریفک اکثر مختلف پلیسمنٹس، فارمیٹس اور سامعین سے آتی ہے۔

اگر موبائل حصے کو زیادہ تر امپریشنز ایپس میں ملے، جبکہ ڈیسک ٹاپ ٹریفک سرچ سے آئی ہو، تو CR کا فرق ڈیوائس کے بجائے ذریعے یا پلیسمنٹ سے متعلق ہو سکتا ہے۔

پہلے ڈیٹا کو کم از کم ذریعے، مہم اور پلیسمنٹ کے مطابق تقسیم کرکے دیکھنا چاہیے۔ مثال کے طور پر، TikTok Ads کی موبائل ٹریفک کا Google Search کی ڈیسک ٹاپ ٹریفک سے موازنہ کرکے یہ ثابت نہیں کیا جا سکتا کہ کنورژن ریٹ کا فرق خود ڈیوائس نے پیدا کیا ہے۔

لینڈنگ پیج اور فارم

مختلف ڈیوائسز پر صفحہ درست نظر آنے کا مطلب یہ نہیں کہ کنورژن مکمل کرنے کا راستہ بھی ہر ڈیوائس پر یکساں آسان ہوگا۔

موبائل پر چھوٹے بٹن، طویل فارم، ایک دوسرے کے اوپر آنے والے عناصر، غیر سہل ان پٹ فیلڈز اور اسکرول کرتے وقت غائب ہونے والا دعوتِ عمل کا بٹن (CTA) نتائج کو متاثر کر سکتے ہیں۔

ڈیسک ٹاپ پر صارفین اس وجہ سے صفحہ چھوڑ سکتے ہیں کہ مواد بہت زیادہ پھیلا ہوا ہو، اہم چیزیں واضح نہ ہوں یا فارم تلاش کرنا مشکل ہو۔

اسی لیے اشتہار پر کلک کرنے سے لے کر مطلوبہ عمل مکمل کرنے تک صارف کے پورے سفر کی جانچ ضروری ہے۔ بعض اوقات مسئلہ ٹریفک کی لاگت میں نہیں، بلکہ فنل کے کسی خاص مرحلے میں ہوتا ہے جہاں صارفین صفحہ چھوڑ دیتے ہیں۔

رفتار اور تکنیکی خرابیاں

موبائل صارف غیر مستحکم کنکشن یا کم طاقتور ڈیوائس پر صفحہ کھول سکتا ہے۔ بڑی تصاویر، تھرڈ پارٹی اسکرپٹس اور فارم کی سست لوڈنگ سے لینڈنگ پیج مکمل لوڈ ہونے سے پہلے وزٹس ضائع ہونے کا خطرہ بڑھ جاتا ہے۔

براؤزرز، آپریٹنگ سسٹمز اور ڈیوائس کے ورژنز بھی الگ الگ جانچنے چاہییں۔ موبائل ٹریفک کی مجموعی رپورٹ ایسی خرابی چھپا سکتی ہے جو صرف آپریٹنگ سسٹم اور براؤزر کے کسی مخصوص امتزاج میں ہوتی ہو۔

اشتہارات شروع کرنے سے پہلے یہ بھی جانچنا چاہیے کہ فارم، تجزیاتی ٹولز، ری ڈائریکٹس اور سرور کا بنیادی ڈھانچہ درست کام کر رہے ہیں۔ ان مراحل کی مزید تفصیل ہماری ٹریفک شروع کرنے سے پہلے لینڈنگ پیج اور VPS تیار کرنے کی چیک لسٹ میں موجود ہے۔

کن پیمانوں کا موازنہ کرنا چاہیے

صرف CR کی بنیاد پر حصوں کا جائزہ لینا کافی نہیں۔ زیادہ کنورژن ریٹ کم CPA یا زیادہ منافع کی ضمانت نہیں دیتا۔

موبائل اور ڈیسک ٹاپ ٹریفک کے لیے درج ذیل چیزیں الگ الگ جانچنی چاہییں:

• ٹریفک حاصل کرنے کی لاگت میں فرق معلوم کرنے کے لیے فی ہزار امپریشنز لاگت (CPM) اور فی کلک لاگت (CPC)؛
• اشتہاری مواد پر ردِعمل جانچنے کے لیے کلک تھرو ریٹ (CTR)؛
• کلکس اور لینڈنگ پیج کھلنے کی تعداد، اگر دونوں الگ الگ ٹریک ہوتے ہوں؛
• فنل کے ہر قابلِ پیمائش مرحلے پر کنورژن ریٹ (CR)؛
• فی حصول لاگت (CPA) یا فی لیڈ لاگت (CPL)؛
• لیڈ منظوری کی شرح اور لیڈز کا معیار؛
• آمدنی، منافع اور سرمایہ کاری پر منافع (ROI)؛
• دستیاب ٹریفک کی مقدار۔

مثال کے طور پر، ڈیسک ٹاپ ٹریفک کا زیادہ CR مہنگے کلک کی لاگت پوری کرنے کے لیے کافی نہ ہو۔ اسی لیے ہر حصے کے CPA، آمدنی اور منافع کا موازنہ ضروری ہے۔

ابتدائی CPA اور فی منظور شدہ کنورژن کی حقیقی لاگت میں فرق کرنا خاص طور پر اہم ہے۔ اگر کوئی حصہ کم لاگت والی لیڈز لاتا ہے، لیکن ان کی بڑی تعداد منظور نہیں ہوتی، تو اس کی حقیقی کارکردگی کمزور ہو سکتی ہے۔

فارمولوں اور پیمانوں کے باہمی تعلق کی مزید تفصیل کے لیے ROI، ROAS، CPA، EPC، CR اور ٹریفک آربٹریج کے دیگر پیمانوں پر ہمارا مضمون پڑھیں۔

منصفانہ تقابلی جانچ کیسے ترتیب دیں

موازنہ ایسے حالات میں ہونا چاہیے جو زیادہ سے زیادہ یکساں ہوں۔ اگر موبائل اور ڈیسک ٹاپ ٹریفک کے جغرافیائی علاقے، اشتہاری مواد، سامعین اور لینڈنگ پیجز سب ایک ساتھ مختلف ہوں، تو نتائج کی وجہ معلوم کرنا مشکل ہوگا۔

اپنی ٹریکنگ جانچیں

شروع کرنے سے پہلے یقینی بنائیں کہ ڈیوائس کی قسم درست پہچانی جا رہی ہے اور رپورٹ میں دکھائی دے رہی ہے، اور صارف کے پورے سفر میں کلک آئی ڈی محفوظ رہتی ہے۔

جانچیں کہ ٹریکر کو پوسٹ بیک کے ذریعے کنورژن کا ڈیٹا، اس کی حیثیت اور کمیشن کی رقم موصول ہو رہی ہے یا نہیں۔ موبائل ٹریفک کے لیے ری ڈائریکٹس، ڈیپ لنکس اور ایپس کے اندر موجود براؤزرز میں کھلنے والے صفحات الگ سے آزمائیں۔

اگر آپ کا تجزیاتی سسٹم لینڈنگ پیج کھلنے کو الگ ٹریک کرتا ہے، تو ہر ڈیوائس کی قسم کے لیے اس تعداد کا کلکس سے موازنہ کریں۔ نمایاں فرق سست لوڈنگ، تکنیکی خرابی یا غلط ری ڈائریکٹ کی نشاندہی کر سکتا ہے۔

یہ بھی مدنظر رکھیں کہ صارف اسمارٹ فون پر اشتہار پر کلک کرکے خریداری کمپیوٹر پر مکمل کر سکتا ہے۔ ایسی صورتوں میں ڈیوائس کے لحاظ سے ڈیٹا ایٹری بیوشن ماڈل اور تجزیاتی صلاحیتوں کے مطابق مختلف ہو سکتا ہے۔

کلک آئی ڈیز، پوسٹ بیکس اور ڈیٹا جمع کرنے کے بارے میں مزید معلومات ہمارے مضمون «ٹریفک آربٹریج ٹریکر: یہ کیسے کام کرتا ہے اور کون سا ڈیٹا جمع کرتا ہے» میں مل سکتی ہیں۔

جانچ کی بنیادی شرائط یکساں رکھیں

جانچ کی شرائط اس کے مقصد پر منحصر ہوتی ہیں۔

ڈیوائس کی قسم کا اثر جانچنے کے لیے دورانِ جانچ آفر، جغرافیائی علاقے، ذریعے، سامعین، اشتہاری مواد یا فنل کی منطق کو تبدیل نہیں کرنا چاہیے۔

تاہم، یکساں ترتیبات کے باوجود اشتہاری الگورتھمز مختلف حصوں میں امپریشنز مختلف انداز میں تقسیم کر سکتے ہیں۔ اس لیے نتائج کا جائزہ لیتے وقت سامعین کی حقیقی ساخت اور پلیسمنٹس کو مدنظر رکھنا چاہیے۔

اگر ٹیم مہم کی ایسی موبائل اور ڈیسک ٹاپ ترتیبوں کا موازنہ کر رہی ہے جو چلانے کے لیے تیار ہیں، تو اشتہاری مواد اور لینڈنگ پیجز کو ان کے مطابق ڈھالا جا سکتا ہے۔ تاہم، آفر اور بنیادی پیغام قابلِ موازنہ رہنے چاہییں۔

فارم، آفر اور اشتہاری طریقہ ایک ساتھ تبدیل نہ کریں۔ ورنہ یہ معلوم کرنا مشکل ہوگا کہ CR کو حقیقتاً کس چیز نے متاثر کیا۔

صرف کلکس کی بنیاد پر نتیجہ اخذ نہ کریں

سب کے لیے نمونے کا کوئی ایک مقررہ حجم نہیں ہے۔ یہ حصوں کے درمیان متوقع فرق، کنورژنز کی تکرار، ٹریفک کی لاگت اور جانچ کے لیے دستیاب بجٹ پر منحصر ہوتا ہے۔

اگر ایک حصے کو 500 کلکس اور دوسرے کو 40 کلکس ملے ہیں، تو ان کے CR کا موازنہ کرنا ابھی قبل از وقت ہے۔ پہلے دونوں حصوں میں کافی ڈیٹا جمع ہونا چاہیے۔

کنورژنز کی تعداد بھی کلکس کی تعداد جتنی اہم ہے۔ دونوں حصوں کا فرق اتفاقی ہو سکتا ہے، خاص طور پر اگر ہر حصے میں صرف چند لیڈز آئی ہوں۔

منظوری کے بعد نتائج جانچیں

ابتدائی کنورژن مکمل صورتحال کا صرف ایک حصہ دکھاتا ہے۔ اگر موبائل ٹریفک زیادہ لیڈز لاتی ہے، لیکن ان کی منظوری کی شرح کم ہے، تو اس کے حقیقی اخراجات اور آمدنی کا تناسب بدتر ہو سکتا ہے۔

لیڈ جنریشن اور تاخیر سے منظوری ملنے والے دیگر ماڈلز میں بہتر ہے کہ کنورژنز کی تازہ حیثیت موصول ہونے کے بعد بجٹ دوبارہ تقسیم کیا جائے۔

یہ بھی ضروری ہے کہ موازنہ کرتے وقت دونوں حصوں کی لیڈز کو منظوری کے لیے یکساں وقت ملا ہو۔ اس طرح نئی کنورژنز صرف اس وجہ سے کم مؤثر نہیں لگیں گی کہ ان کا ابھی جائزہ نہیں لیا گیا۔

بجٹ دوبارہ تقسیم کرنے سے پہلے کیا جانچیں

کسی ایک حصے پر اخراجات بڑھانے سے پہلے یقینی بنائیں کہ:

• جغرافیائی علاقہ، آفر اور مطلوبہ عمل اب بھی قابلِ موازنہ ہیں؛
• ٹریکر کنورژنز اور ان کی حیثیت درست منتقل کر رہا ہے؛
• موبائل یا ڈیسک ٹاپ لینڈنگ پیج پر کوئی سنگین تکنیکی مسئلہ نہیں ہے؛
• جائزے کے لیے کافی منظور شدہ کنورژنز جمع ہو چکی ہیں؛
• بجٹ بڑھنے سے CPA ناقابلِ قبول حد تک نہیں بڑھ رہا۔

اشتہاری بجٹ کیسے تقسیم کریں

موبائل اور ڈیسک ٹاپ ٹریفک کے درمیان بجٹ کی تقسیم کا کوئی مقررہ تناسب نہیں ہے۔ یہ ٹریفک کی لاگت، CPA، منظوری کی شرح، آمدنی اور ہر حصے میں دستیاب ٹریفک کی مقدار پر منحصر ہوتا ہے۔

آغاز میں

اگر سابقہ ڈیٹا دستیاب ہو تو ابتدائی بجٹ پچھلی ٹریفک کی مقدار اور CPA کی بنیاد پر تقسیم کیا جا سکتا ہے۔

اگر ڈیٹا نہ ہو تو اتنی رقم مختص کرنا ضروری ہے جس سے دونوں حصوں کی مکمل جانچ ہو سکے۔

بغیر غور کیے 50/50 تقسیم کرنا ہمیشہ مناسب نہیں۔ ایک حصے میں دستیاب ٹریفک کہیں زیادہ یا فی کلک لاگت زیادہ ہو سکتی ہے۔

بہتر ہے کہ جانچ کے بجٹ کو ہدفی CPA اور جائزے کے لیے درکار کنورژنز کی تعداد سے جوڑا جائے۔

مثال کے طور پر، اگر متوقع CPA 20 ڈالر ہے تو 40 ڈالر کے بجٹ سے اوسطاً صرف دو کنورژنز کی توقع کی جا سکتی ہے۔ یہ تعداد عموماً دونوں حصوں کے نتائج کا پُراعتماد موازنہ کرنے کے لیے کافی نہیں ہوتی۔

جانچ کے بعد

جانچ کے نتائج کی بنیاد پر CPA، منظوری کی شرح، آمدنی اور دستیاب ٹریفک کی مقدار کو مدنظر رکھتے ہوئے بجٹ دوبارہ تقسیم کیا جاتا ہے۔

دوبارہ تقسیم کرنے سے پہلے تین سوالوں کے جواب ضروری ہیں:

• کیا موجودہ CPA ہدفی قدر سے کافی نیچے ہے؛
• کیا منظوری کی شرح اور آمدنی برقرار ہیں؛
• کیا نئے بجٹ کے لیے کافی ٹریفک دستیاب ہے۔

پورا بجٹ ایک ہی بار میں منتقل کرنا خطرناک ہے۔ بتدریج اضافہ کرنے سے CPA میں تبدیلی دیکھی جا سکتی ہے اور موازنہ کرنے کے لیے بجٹ کا کچھ حصہ دوسرے حصے میں برقرار رکھا جا سکتا ہے۔

صرف پوری جانچ کے اوسط CPA کا نہیں، بلکہ پیمانہ بڑھانے کے بعد اضافی کنورژنز کی لاگت کا بھی جائزہ لینا ضروری ہے۔ کوئی حصہ چھوٹے بجٹ پر منافع بخش ہو تو ضروری نہیں کہ اخراجات بڑھنے پر بھی وہی کارکردگی برقرار رکھے۔

اشتہاری اخراجات بتدریج بڑھانے اور منافع برقرار رکھنے کے بارے میں ہم نے اپنے مضمون «مہم کا پیمانہ بڑھاتے وقت ROI کیسے برقرار رکھیں» میں مزید تفصیل دی ہے۔

جانچ کے بعد اخراجات کیسے قابو میں رکھیں

بجٹ تبدیل کرنے کے بعد یہ جانچنا ضروری ہے کہ حقیقی اشتہاری اخراجات مہمات کے درمیان نئی تقسیم کے مطابق ہو رہے ہیں یا نہیں۔

اس کے لیے اشتہاری اکاؤنٹس اور ٹریکر کے ڈیٹا کا حقیقی کٹوتیوں سے موازنہ کرنا اہم ہے۔ ممکنہ فیس اور ٹرانزیکشنز رپورٹ ہونے کے وقت میں فرق کو بھی مدنظر رکھیں۔

Pay2.House کے ساتھ آپ اشتہارات کی ادائیگی کے لیے ورچوئل کارڈز استعمال کر سکتے ہیں، ٹرانزیکشن ہسٹری دیکھ سکتے ہیں اور ٹیم کے مالی معاملات سنبھال سکتے ہیں۔ اس سے مہمات کی جانچ اور ان کا پیمانہ بڑھاتے وقت اشتہاری اخراجات قابو میں رکھنے میں مدد ملتی ہے۔

متعدد اشتہاری اکاؤنٹس اور منصوبوں کے ساتھ کام کرنے والی ٹیموں کے لیے الگ کارڈز اور ٹرانزیکشنز کی نگرانی ادائیگیوں کا سراغ رکھنا آسان بناتے ہیں۔

تاہم، موبائل اور ڈیسک ٹاپ ٹریفک کی کارکردگی کا تجزیہ کرنے کے لیے اشتہاری پلیٹ فارم یا ٹریکر کی رپورٹس استعمال کرنا ضروری ہے، کیونکہ صرف کارڈ ٹرانزیکشنز سے معلوم نہیں ہوتا کہ اخراجات کس قسم کی ڈیوائس سے منسوب کیے گئے تھے۔

بجٹ کی تقسیم کی مثال

ایک ٹیم موبائل اور ڈیسک ٹاپ ٹریفک کے ساتھ ایک ہی آفر کی جانچ کر رہی ہے۔

موبائل ٹریفک 18 ڈالر CPA پر 40 کنورژنز لاتی ہے، جبکہ ڈیسک ٹاپ ٹریفک 15 ڈالر CPA پر 20 کنورژنز لاتی ہے۔

پہلی نظر میں ڈیسک ٹاپ حصہ زیادہ مؤثر لگتا ہے، کیونکہ اس کی ابتدائی فی کنورژن لاگت کم ہے۔

لیکن لیڈز کی حیثیت اپ ڈیٹ ہونے کے بعد نتائج بدل جاتے ہیں۔

ایک فرضی مثال دیکھتے ہیں:

اگرچہ موبائل ٹریفک کا ابتدائی CPA زیادہ تھا، لیکن منظوری کی شرح کو مدنظر رکھنے کے بعد فی منظور شدہ کنورژن اس کی لاگت کم نکلی۔

فرض کریں کہ دونوں حصوں میں فی منظور شدہ کنورژن کمیشن 35 ڈالر ہے۔

اس صورت میں موبائل حصہ 720 ڈالر کے اخراجات پر 1120 ڈالر آمدنی پیدا کرتا ہے، جبکہ ڈیسک ٹاپ حصہ 300 ڈالر کے اخراجات پر 350 ڈالر آمدنی پیدا کرتا ہے۔

ان حالات میں اضافی اخراجات اور فیس کے بغیر موبائل حصے کا منافع 400 ڈالر اور ڈیسک ٹاپ حصے کا منافع 50 ڈالر بنتا ہے۔

لہٰذا صرف ابتدائی CPA پر انحصار کرنا غلطی ہوتی۔

اس کے علاوہ، دستیاب ڈیسک ٹاپ ٹریفک کی مقدار محدود ہو سکتی ہے اور بولی بڑھانے سے CPA بھی بڑھ سکتا ہے۔

اس صورتحال میں پورا بجٹ ڈیسک ٹاپ حصے میں منتقل کرنے کی کوئی وجہ نہیں۔ ٹیم ڈیسک ٹاپ ٹریفک کی مقدار مستحکم رکھتے ہوئے پلیسمنٹ اور لینڈنگ پیج کے ورژن کے مطابق موبائل ٹریفک کو بہتر بنا سکتی ہے۔

یہ اعداد فرضی ہیں اور حساب کا طریقہ واضح کرتے ہیں۔ یہ موبائل ٹریفک کی کسی شماریاتی طور پر ثابت شدہ برتری کو ظاہر نہیں کرتے۔

ڈیوائسز کو الگ کرنا کب بہتر ہے

الگ مہمات یا گروپس بنانا تب مناسب ہے جب حصوں کے لیے مختلف اشتہاری مواد، لینڈنگ پیجز، بولیوں، بجٹ یا اوقات کی ضرورت ہو۔

علیحدگی اس وقت بھی مدد دیتی ہے جب ایک حصہ تقریباً ساری ٹریفک حاصل کر رہا ہو اور دوسرے کو کافی ڈیٹا جمع نہ کرنے دے رہا ہو۔

تاہم، ہر اشتہاری پلیٹ فارم پر دستی علیحدگی ضروری نہیں۔ خودکار حکمتِ عملیاں امپریشنز اور بولیوں کو بہتر بناتے وقت ڈیوائس کی قسم کو ایک اشارے کے طور پر مدنظر رکھ سکتی ہیں۔

مثال کے طور پر، Google Ads میں خودکار بولی کی حکمتِ عملیاں کنورژنز کو بہتر بناتے وقت ڈیوائس کی قسم کو مدنظر رکھ سکتی ہیں۔ اس لیے مہمات کو دستی طور پر الگ کرنا ہمیشہ ضروری نہیں ہوتا۔

TikTok Ads موبائل ڈیوائس کی خصوصیات کے مطابق ہدف بندی کی ترتیبات دیتا ہے، جن میں آپریٹنگ سسٹم اور اس کا ورژن شامل ہیں۔ تاہم، iOS اور Android کا موازنہ براہِ راست موبائل بمقابلہ ڈیسک ٹاپ تجزیے کے برابر نہیں ہے۔

بلا ضرورت مہمات تقسیم کرنے سے خودکار بہتری کے لیے دستیاب ڈیٹا کم ہو سکتا ہے۔ پہلے متعلقہ اشتہاری پلیٹ فارم اور استعمال ہونے والی خریداری کی حکمتِ عملی کی صلاحیتیں جانچنی چاہییں۔

عام غلطیاں

موبائل اور ڈیسک ٹاپ ٹریفک کے تجزیے میں درج ذیل غلطیاں اکثر رکاوٹ بنتی ہیں:

• مختلف جغرافیائی علاقوں، ذرائع یا آفرز والے حصوں کا موازنہ کرتے وقت ان فرقوں کو مدنظر نہ رکھنا؛
• منظوری کی شرح اور آمدنی کو نظر انداز کرکے صرف CR یا ابتدائی CPA سے نتائج کا جائزہ لینا؛
• کم کنورژنز کی بنیاد پر نتائج اخذ کرنا؛
• لینڈنگ پیج کے تکنیکی مسائل اور ایٹری بیوشن کی خصوصیات کو نظر انداز کرنا؛
• مختصر جانچ کے بعد بجٹ اچانک بڑے پیمانے پر منتقل کرنا؛
• مہمات کو اس طرح تقسیم کرنا کہ پلیٹ فارم کی خودکار بہتری میں رکاوٹ پیدا ہو۔

نتیجہ

موبائل اور ڈیسک ٹاپ ٹریفک کا موازنہ زیادہ سے زیادہ یکساں حالات میں کرنا چاہیے اور مہم کے حقیقی اخراجات اور آمدنی کی بنیاد پر ان کا جائزہ لینا چاہیے۔

زیادہ CR یا کم ابتدائی CPA کا مطلب لازماً یہ نہیں کہ کوئی حصہ زیادہ منافع پیدا کرتا ہے۔ منظور شدہ کنورژنز، ٹریفک کے معیار، آمدنی اور پیمانہ بڑھانے کی گنجائش کو مدنظر رکھنا ضروری ہے۔

بجٹ اس حصے کے لیے بڑھانا چاہیے جو قابلِ قبول CPA برقرار رکھے، منظور شدہ کنورژنز پیدا کرے اور مزید ٹریفک خریدنے کے لیے کافی مقدار فراہم کرے۔