Під час запуску реклами у Facebook та Instagram креативи швидко втрачають ефективність. Навіть якщо зв'язка спочатку дає дешеві ліди, з часом аудиторія звикає до візуалу, клікабельність падає, а ціна цільової дії починає зростати.

Вигадувати нові ідеї з нуля при кожному перезапуску витратно за часом та бюджетом. Частина гіпотез не чіпляє аудиторію або не проходить модерацію, тому тести наосліп часто призводять до зайвих витрат. Щоб скоротити час на пошук рекламних креативів, баєри використовують спай-сервіс для арбітражу трафіку, який збирає оголошення, що вже запущені у Facebook.

Однак просто скопіювати перше-ліпше оголошення з видачі недостатньо. До бази потрапляє багато реклами, яку відключили майже відразу, тому що вона не дала результату. Щоб знайти дійсно прибутковий підхід, потрібно оцінювати термін відкруту, охоплення, кількість дублів і саму структуру воронки.

У цій статті розберемо, за якими критеріями відбирати робочі креативи для Facebook та Instagram і як відрізняти прибуткові зв'язки від тих, які відключили в перший же день. Також на прикладі спай-сервісу Tyver покажемо, як відбирати оголошення під інтерактивні ігри, нутру і крипту.

Як фільтрувати видачу і знаходити робочі зв'язки у спаї

Розберемо універсальний алгоритм, який допомагає проводити аналіз реклами конкурентів і знаходити робочі підходи.

Під час пошуку за широкими ключами, наприклад за назвами популярних інтерактивних ігор або запитом «схуднення», в результатах з'явиться багато нерелевантних оголошень і тих, які крутилися всього один або два дні. Такі креативи можна відразу пропускати. Коли рекламу вимикають у першу добу, швидше за все, вона не дала результату або кліки вийшли занадто дорогими.

Відкрут від декількох днів до двох тижнів вже показує, що зв'язка дає який-небудь позитивний результат. У Tyver є можливість відфільтрувати оголошення за днями активності, щоб прибрати з видачі варіанти з коротким терміном відкруту і залишити ті, які крутяться довше.

Разом із терміном відкруту важливо дивитися на охоплення. Оголошення може залишатися активним кілька днів просто тому, що крутиться на мікроспенді. Щоб прибрати такі оголошення, потрібно виставити нижній поріг охоплення, наприклад від 1000 показів. Довгий термін відкруту разом із великим охопленням підтверджує, що в оголошення дійсно вкладають бюджет.

Для країн Євросоюзу та інших Tier-1 GEO Tyver також збирає демографію аудиторії. У картці оголошення можна подивитися розбивку за статтю та віком користувачів, які бачили рекламу. Ці параметри можна відразу виставити в налаштуваннях таргетингу в Facebook.

На робочу зв'язку вказує і дублювання оголошень. Коли зв'язка приносить прибуток, баєри масштабують її через десятки адсетів усередині одного акаунта або запускають відразу з декількох ФП. Якщо один і той же креатив зустрічається у різних рекламодавців або регулярно повторюється на одній сторінці, зв'язка точно окупається.

Щоб подивитися всі креативи конкретного баєра, в Tyver можна відкрити картку оголошення, спуститися до блоку «Схожі оголошення» і натиснути «По Fan Page».

Сервіс покаже всі оголошення, запущені з обраної Fan Page. Якщо на сторінці крутиться багато схожих креативів, які не відключають по кілька днів, можна відразу подивитися, які ще варіанти заходів використовує вебмайстер.

Пошук тільки за ключами без додаткових фільтрів видає багато реклами від білих рекламодавців. Наприклад, за запитом із назвою хвороби з'явиться маса нецільових оголошень.

Білі рекламодавці не використовують трекери, тоді як арбітражники практично завжди заливають трафік через Keitaro, Binom або схожі системи.

Прибрати рекламу білих рекламодавців допомагає фільтр за URL. Після введення параметрів, які вебмайстри передають у трекер (наприклад, pixel_id=, sub1=, fb= або utm_campaign=), у видачі буде набагато більше саме арбітражних рекламних оголошень Facebook.

Пошук за посиланням дозволяє також знаходити оголошення за конкретним доменом. Баєри часто прив'язують один і той самий домен трекера або лендінгу до різних фанпейджів, тому за фрагментом посилання можна витягнути інші прелендінги та креативи того ж вебмайстра.

Інтерактивні ігри: як шукати робочі креативи під різні GEO

На практиці розберемо, як шукати креативи під інтерактивні ігри через Tyver. У цій вертикалі рекламні підходи відрізняються залежно від GEO та формату інтерактивної гри, наприклад Aviator.

Щоб швидше знаходити робочі ідеї для рекламних креативів, не потрібно вручну вбивати назву кожного оффера. У Tyver під це зроблений окремий блок із фільтрами за ігровими форматами.

У ньому можна відразу відсортувати видачу за назвою гри, провайдером, типом механіки та підходом у креативі. Нижче винесені теги з популярними інтерактивними іграми: Aviator, Gates of Olympus, Sweet Bonanza, Plinko, Chicken Road та іншими. Достатньо натиснути на потрібний тег, щоб сервіс показав оголошення саме під цю гру.

Уявімо ситуацію: ми заливаємо трафік на ігрові стратегії і вирішили змінити GEO з Азії на Латинську Америку. Наше завдання - подивитися, які підходи використовують вебмайстри в цій ніші і які візуали найчастіше зустрічаються у видачі.

Щоб прискорити пошук креативів конкурентів, будемо використовувати вбудовані фільтри Tyver за ігровими форматами і виставимо такі параметри:

• GEO: Латинська Америка.

• Дні активності: від 3 до 14.

• Назва гри: Aviator та Plinko, оскільки ці формати часто використовуються в креативах з ігровими стратегіями.

• Тип гри: інтерактивна гра.

• Підхід: UGC, тому що для таких форматів вебмайстри часто використовують лайфстайл-креативи.

За заданими параметрами Tyver видав понад 2000 оголошень. Уся видача вийшла цільовою, саме під наш запит: UGC-відео під інтерактивні ігри на Латинську Америку.

За результатами пошуку відразу видно основні заходи під ігрові стратегії.

Стікери «питання-відповідь» з Instagram. Відео з розмовляючою головою і плашкою сторіс, де нібито підписник дякує за сигнали або цікавиться ігровою стратегією для Aviator. Це прогріває аудиторію ще до переходу в Telegram-канал.

Лайфстайл із телефоном у руках. Автор показує екран смартфона з грою, закриває раунд на невеликому коефіцієнті, а потім перемикається на банківський додаток із балансом або світить пачкою грошей у машині.

Прямий заклик у канал. Креативи з плашками та посиланням на закритий Telegram з ігровими стратегіями і сигналами.

Такий аналіз рекламних креативів відразу показує, які хуки використовують баєри в цьому GEO, тому не потрібно наосліп тестувати десятки різних форматів.

Тепер припустимо, що нам потрібно знайти креативи під інтерактивні ігри в Європі та подивитися, як саме баєри реалізують новинний підхід і які ігрові формати найчастіше зустрічаються в рекламі.

Виставляємо такі фільтри:

• GEO: Європа.

• Формат оголошень: Video.

• Дата створення: за останні 2 тижні, щоб побачити найактуальніші креативи.

• Тип гри: інтерактивна гра.

• Підхід: Celebrity та News.

Tyver вже на першій сторінці видає оголошення, які дублюються на різних фанпейджах. А як ми вже говорили вище, якщо один і той самий креатив крутять відразу з декількох сторінок, це пряма ознака того, що він приносить результат.

Далі залишається тільки розібрати хуки і тригери в цих роликах і на їхній основі зробити свої унікальні варіанти під залив.

За допомогою цих фільтрів можна в один клік знаходити креативи для реклами під різні інтерактивні ігри та GEO, відразу відбирати потрібні підходи і не морочитися з підбором ключових слів.

Так виходить швидко з'ясувати, які ігрові формати зараз використовують баєри в обраному GEO і які заходи в топі. Головне - грамотно комбінувати фільтри між собою під своє завдання.

Нутра: як шукати креативи за ключовими словами

У нутрі завдання трохи ускладнюється. Готових пресетів, як у попередньому прикладі, тут немає, тому під пошук креативів доведеться ґрунтовно попрацювати з ключовими словами і перебирати різні варіанти.

Але суть залишається приблизно тією ж. Зараз збирати ключі набагато простіше завдяки нейромережам. Можна використовувати будь-яку нейромережу на зразок ChatGPT або Gemini, достатньо просто задати правильний промпт під категорію оффера.

Наприклад, ми ллємо на гіпертонію в Латинській Америці і нам потрібно подивитися, які підходи баєри зараз використовують саме у відеокреативах.

Просимо нейромережу скласти ключові слова під цю категорію. Сам промпт і готові ключі будуть на скріншоті нижче.

Для початку візьмемо широкий ключ presión arterial і виставимо стандартні налаштування: формат відео, GEO Латинська Америка і широкий тип пошуку, щоб максимально охопити видачу.

Як ми вже говорили вище, за такими загальними ключами та базовими фільтрами більша частина видачи буде забита оголошеннями від білих рекламодавців або тим, що взагалі ніяк не пов'язано з нутрою.

Тому, щоб звузити видачу, вставляємо у фільтр за посиланням параметр fb_pixel.

Так, креативів стане помітно менше, але зате тепер вони всі цільові та суто арбітражні.

Тепер спробуємо використати вузький запит limpieza de arterias (чищення судин).

Налаштування залишаємо ті самі, але тип пошуку змінюємо на точний. Це потрібно для того, щоб сервіс шукав строго це словосполучення, а не окремі слова.

Цього разу видача вийшла повністю цільовою. Тут відразу видно класичні арбітражні заходи: ролики із серцевими нападами під час матчу або в залі, люди з банками БАДів у руках і злив трафіку безпосередньо у WhatsApp.

Як шукати креативи під крипту

Тепер подивимося, які підходи використовують баєри під час роботи з крипто-офферами. Як ключі беремо широкі та універсальні фрази: Señales de trading / señales cripto / señales de criptomonedas (торгові сигнали, криптосигнали тощо).

Інші фільтри поки не чіпаємо. Наше завдання спочатку пройтися по широких налаштуваннях, а якщо видача буде забита зайвою рекламою, почнемо її поступово звужувати.

Навіть за одним цим ключем Tyver відразу знаходить арбітражні рекламні креативи. Виходить наочний зріз ринку, за яким відразу видно, на чому тримається реклама конкурентів.

Тут є як стандартні ролики з графіками та демонстрацією індикаторів, так і експертний формат, де спікер із мікрофоном у студії або офісі розповідає про навчання і точки входу.

Також часто трапляється класичний схемний підхід. У кадрі найнятий нейтів-актор емоційно розповідає про заробіток, показує екрани з профітними угодами і переводить аудиторію в закритий Telegram-канал.

Як серед усієї цієї великої видачі знайти дійсно ефективні рекламні креативи?

Наприклад, ми бачимо, що у видачі регулярно миготить один і той самий підхід, причому ролики заливають із різних фанпейджів.

У такому разі клікаємо по картці оголошення, спускаємося вниз і відкриваємо фанпейдж автора, щоб оцінити, наскільки активно він відливає цей захід.

Тут можна відсортувати видачу за днями активності, щоб побачити оголошення з найдовшим терміном життя.

На сторінці видно близько 200 оголошень із нормальним терміном відкруту. Це прямо говорить про те, що баєр активно масштабує зв'язку і отримує з неї результат. Інакше просто не має сенсу заливати такий обсяг оголошень і продовжувати крутити їх у мінус.

Висновок

Креативи у Facebook та Instagram вигорають швидко, тому відстежувати чужі підходи доводиться постійно. Під час аналізу видачі важливо дивитися на конкретні показники: як довго крутиться оголошення і скільки дублів запущено з однієї Fan Page. Саме за цими ознаками визначають зв'язки, які вебмайстри тримають у відкруті довше за інших.

Шукати такі зв'язки вручну лише за ключовими словами довго. Вбудовані фільтри Tyver за ігровими форматами, пошук за параметрами трекера і перегляд оголошень конкретних сторінок суттєво спрощують роботу під час підготовки креативів під інтерактивні ігри, нутру та крипту.

Реєструйтеся в Tyver, щоб дивитися актуальні оголошення та швидше знаходити підходи під свій залив.