При запуске рекламы в Facebook и Instagram креативы быстро теряют эффективность. Даже если связка изначально дает дешевые лиды, со временем аудитория привыкает к визуалу, кликабельность падает, а цена целевого действия начинает расти.

Придумывать новые идеи с нуля при каждом перезапуске затратно по времени и бюджету. Часть гипотез не цепляет аудиторию или не проходит модерацию, поэтому тесты вслепую часто приводят к лишним расходам. Чтобы сократить время на поиск рекламных креативов, байеры используют спай-сервис для арбитража трафика, который собирает объявления, уже запущенные в Facebook.

Однако просто скопировать первое попавшееся объявление из выдачи недостаточно. В базу попадает много рекламы, которую отключили почти сразу, потому что она не дала результата. Чтобы найти действительно прибыльный подход, нужно оценивать срок открута, охват, количество дублей и саму структуру воронки.

В этой статье разберем, по каким критериям отбирать рабочие креативы для Facebook и Instagram и как отличать прибыльные связки от тех, которые отключили в первый же день. Также на примере спай-сервиса Tyver покажем, как отбирать объявления под интерактивные игры, нутру и крипту.

Как фильтровать выдачу и находить рабочие связки в спае

Разберем универсальный алгоритм, который помогает проводить анализ рекламы конкурентов и находить рабочие подходы.

При поиске по широким ключам, например по названиям популярных интерактивных игр или запросу «похудение», в результатах появится много нерелевантных объявлений и тех, которые крутились всего один или два дня. Такие креативы можно сразу пропускать. Когда рекламу выключают в первые сутки, скорее всего, она не дала результата или клики вышли слишком дорогими.

Открут от нескольких дней до двух недель уже показывает, что связка дает какой-либо положительный результат. В Tyver есть возможность отфильтровать объявления по дням активности, чтобы убрать из выдачи варианты с коротким сроком открута и оставить те, которые крутятся дольше.

Вместе со сроком открута важно смотреть на охват. Объявление может оставаться активным несколько дней просто потому, что крутится на микроспенде. Чтобы убрать такие объявления, нужно выставить нижний порог охвата, например от 1000 показов. Долгий срок открута вместе с большим охватом подтверждает, что в объявление действительно вкладывают бюджет.

Для стран Евросоюза и других Tier-1 GEO Tyver также собирает демографию аудитории. В карточке объявления можно посмотреть разбивку по полу и возрасту пользователей, которые видели рекламу. Эти параметры можно сразу выставить в настройках таргетинга в Facebook.

На рабочую связку указывает и дублирование объявлений. Когда связка приносит прибыль, байеры масштабируют ее через десятки адсетов внутри одного аккаунта или запускают сразу с нескольких ФП. Если один и тот же креатив встречается у разных рекламодателей или регулярно повторяется на одной странице, связка точно окупается.

Чтобы посмотреть все креативы конкретного байера, в Tyver можно открыть карточку объявления, спуститься к блоку «Похожие объявления» и нажать «По Fan Page».

Сервис покажет все объявления, запущенные с выбранной Fan Page. Если на странице крутится много похожих креативов, которые не отключают по несколько дней, можно сразу посмотреть, какие еще варианты заходов использует вебмастер.

Поиск только по ключам без дополнительных фильтров выдает много рекламы от белых рекламодателей. Например, по запросу с названием болезни появится масса нецелевых объявлений.

Белые рекламодатели не используют трекеры, тогда как арбитражники практически всегда заливают трафик через Keitaro, Binom или похожие системы.

Убрать рекламу белых рекламодателей помогает фильтр по URL. После ввода параметров, которые вебмастера передают в трекер (например, pixel_id=, sub1=, fb= или utm_campaign=), в выдаче будет намного больше именно арбитражных рекламных объявлений Facebook.

Поиск по ссылке позволяет также находить объявления по конкретному домену. Байеры часто привязывают один и тот же домен трекера или лендинга к разным фанпейджам, поэтому по фрагменту ссылки можно вытащить другие прелендинги и креативы того же вебмастера.

Интерактивные игры: как искать рабочие креативы под разные GEO

На практике разберем, как искать креативы под интерактивные игры через Tyver. В этой вертикали рекламные подходы отличаются в зависимости от GEO и формата интерактивной игры, например Aviator.

Чтобы быстрее находить рабочие идеи для рекламных креативов, не нужно вручную вбивать название каждого оффера. В Tyver под это сделан отдельный блок с фильтрами по игровым форматам.

В нем можно сразу отсортировать выдачу по названию игры, провайдеру, типу механики и подходу в креативе. Ниже вынесены теги с популярными интерактивными играми: Aviator, Gates of Olympus, Sweet Bonanza, Plinko, Chicken Road и другими. Достаточно нажать на нужный тег, чтобы сервис показал объявления именно под эту игру.

Представим ситуацию: мы заливаем трафик на игровые стратегии и решили сменить GEO с Азии на Латинскую Америку. Наша задача – посмотреть, какие подходы используют вебмастера в этой нише и какие визуалы чаще всего встречаются в выдаче.

Чтобы ускорить поиск креативов конкурентов, будем использовать встроенные фильтры Tyver по игровым форматам и выставим следующие параметры:

• GEO: Латинская Америка.

• Дни активности: от 3 до 14.

• Название игры: Aviator и Plinko, так как эти форматы часто используются в креативах с игровыми стратегиями.

• Тип игры: интерактивная игра.

• Подход: UGC, потому что для таких форматов вебмастера часто используют лайфстайл-креативы.

По заданным параметрам Tyver выдал больше 2000 объявлений. Вся выдача получилась целевой, именно под наш запрос: UGC-видео под интерактивные игры на Латинскую Америку.

По результатам поиска сразу видны основные заходы под игровые стратегии.

Стикеры «вопрос-ответ» из Instagram. Видео с говорящей головой и плашкой сторис, где якобы подписчик благодарит за сигналы или интересуется игровой стратегией для Aviator. Это прогревает аудиторию еще до перехода в Telegram-канал.

Лайфстайл с телефоном в руках. Автор показывает экран смартфона с игрой, закрывает раунд на небольшом коэффициенте, а затем переключается на банковское приложение с балансом или светит пачкой денег в машине.

Прямой призыв в канал. Креативы с плашками и ссылкой на закрытый Telegram с игровыми стратегиями и сигналами.

Такой анализ рекламных креативов сразу показывает, какие хуки используют байеры в этом GEO, поэтому не нужно вслепую тестировать десятки разных форматов.

Теперь предположим, что нам нужно найти креативы под интерактивные игры в Европе и посмотреть, как именно байеры реализуют новостной подход и какие игровые форматы чаще всего встречаются в рекламе.

Выставляем следующие фильтры:

• GEO: Европа.

• Формат объявлений: Video.

• Дата создания: за последние 2 недели, чтобы увидеть самые актуальные креативы.

• Тип игры: интерактивная игра.

• Подход: Celebrity и News.

Tyver уже на первой странице выдает объявления, которые дублируются на разных фанпейджах. А как мы уже говорили выше, если один и тот же креатив крутят сразу с нескольких страниц, это прямой признак того, что он приносит результат.

Дальше остается только разобрать хуки и триггеры в этих роликах и на их основе сделать свои уникальные варианты под залив.

С помощью этих фильтров можно в один клик находить креативы для рекламы под разные интерактивные игры и GEO, сразу отбирать нужные подходы и не заморачиваться с подбором ключевых слов.

Так получается быстро выяснить, какие игровые форматы сейчас используют байеры в выбранном GEO и какие заходы в топе. Главное – грамотно комбинировать фильтры между собой под свою задачу.

Нутра: как искать креативы по ключевым словам

В нутре задача немного усложняется. Готовых пресетов, как в предыдущем примере, тут нет, поэтому под поиск креативов придется основательно поработать с ключевыми словами и перебирать разные варианты.

Но суть остается примерно той же. Сейчас собирать ключи намного проще благодаря нейросетям. Можно использовать любую нейросеть вроде ChatGPT или Gemini, достаточно просто задать правильный промпт под категорию оффера.

Например, мы льем на гипертонию в Латинской Америке и нам нужно посмотреть, какие подходы байеры сейчас используют именно в видеокреативах.

Просим нейросеть составить ключевые слова под эту категорию. Сам промпт и готовые ключи будут на скриншоте ниже.

Для начала возьмем широкий ключ presión arterial и выставим стандартные настройки: формат видео, GEO Латинская Америка и широкий тип поиска, чтобы максимально охватить выдачу.

Как мы уже говорили выше, по таким общим ключам и базовым фильтрам большая часть выдачи будет забита объявлениями от белых рекламодателей или тем, что вообще никак не связано с нутрой.

Поэтому, чтобы сузить выдачу, вставляем в фильтр по ссылке параметр fb_pixel.

Да, креативов станет заметно меньше, но зато теперь они все целевые и чисто арбитражные.

Теперь попробуем использовать узкий запрос limpieza de arterias (чистка сосудов).

Настройки оставляем те же, но тип поиска меняем на точный. Это нужно для того, чтобы сервис искал строго это словосочетание, а не отдельные слова.

В этот раз выдача получилась полностью целевой. Тут сразу видны классические арбитражные заходы: ролики с сердечными приступами во время матча или в зале, люди с банками БАДов в руках и слив трафика напрямую в WhatsApp.

Как искать креативы под крипту

Теперь посмотрим, какие подходы используют байеры при работе с крипто-офферами. В качестве ключей берем широкие и универсальные фразы: Señales de trading / señales cripto / señales de criptomonedas (торговые сигналы, криптосигналы и т. п.).

Другие фильтры пока не трогаем. Наша задача сначала пройтись по широким настройкам, а если выдача будет забита лишней рекламой, начнем ее постепенно сужать.

Даже по одному этому ключу Tyver сразу находит арбитражные рекламные креативы. Получается наглядный срез рынка, по которому сразу видно, на чем держится реклама конкурентов.

Тут есть как стандартные ролики с графиками и демонстрацией индикаторов, так и экспертный формат, где спикер с микрофоном в студии или офисе рассказывает про обучение и точки входа.

Также часто попадается классический схемный подход. В кадре нанятый нейтив-актер эмоционально рассказывает про заработок, показывает экраны с профитными сделками и переводит аудиторию в закрытый Telegram-канал.

Как среди всей этой большой выдачи найти действительно эффективные рекламные креативы?

Например, мы видим, что в выдаче регулярно мелькает один и тот же подход, причем ролики заливают с разных фанпейджей.

В таком случае кликаем по карточке объявления, спускаемся вниз и открываем фанпейдж автора, чтобы оценить, насколько активно он отливает этот заход.

Здесь можно отсортировать выдачу по дням активности, чтобы увидеть объявления с самым долгим сроком жизни.

На странице видно около 200 объявлений с нормальным сроком открута. Это прямо говорит о том, что байер активно масштабирует связку и получает с нее результат. Иначе просто не имеет смысла заливать такой объем объявлений и продолжать крутить их в минус.

Заключение

Креативы в Facebook и Instagram выгорают быстро, поэтому отслеживать чужие подходы приходится постоянно. При анализе выдачи важно смотреть на конкретные показатели: как долго крутится объявление и сколько дублей запущено с одной Fan Page. Именно по этим признакам определяют связки, которые вебмастера держат в откруте дольше остальных.

Искать такие связки вручную по одним только ключевым словам долго. Встроенные фильтры Tyver по игровым форматам, поиск по параметрам трекера и просмотр объявлений конкретных страниц существенно упрощают работу при подготовке креативов под интерактивные игры, нутру и крипту.

Регистрируйтесь в Tyver, чтобы смотреть актуальные объявления и быстрее находить подходы под свой залив.