New Como encontrar criativos eficazes para anuncios no Facebook e Instagram: um guia pratico

Ao lancar anuncios no Facebook e Instagram, os criativos perdem rapidamente a sua eficacia. Mesmo que um bundle gere leads baratos inicialmente, com o tempo o publico acostuma-se ao visual, a taxa de cliques cai e o custo por acao desejada comeca a subir.

Inventar novas ideias do zero a cada relancamento e custoso em tempo e orcamento. Algumas hipoteses nao cativam o publico ou nao passam na moderacao, por isso testes as cegas frequentemente levam a gastos desnecessarios. Para reduzir o tempo de busca por criativos publicitarios, os media buyers usam um servico de espionagem para arbitragem de trafego, que recolhe anuncios ja lancados no Facebook.

No entanto, simplesmente copiar o primeiro anuncio que aparece nos resultados nao e suficiente. A base de dados enche-se de muitos anuncios que foram desativados quase imediatamente porque nao deram resultados. Para encontrar uma abordagem verdadeiramente lucrativa, e preciso avaliar o tempo de veiculacao, o alcance, a quantidade de duplicados e a propria estrutura do funil.

Neste artigo, vamos analisar os criterios para selecionar criativos que funcionam para Facebook e Instagram e como distinguir bundles lucrativos daqueles que foram desligados no primeiro dia. Usando o servico de espionagem Tyver como exemplo, mostraremos tambem como selecionar anuncios para jogos interativos, nutra e cripto.

Como filtrar os resultados e encontrar bundles eficazes na ferramenta de espionagem

Vamos analisar um algoritmo universal que ajuda a analisar anuncios da concorrencia e a encontrar abordagens que funcionam.

Ao pesquisar por palavras-chave amplas, por exemplo, os nomes de jogos interativos populares ou a consulta "perda de peso", os resultados mostrarao muitos anuncios irrelevantes e aqueles que rodaram apenas um ou dois dias. Pode ignorar tais criativos de imediato. Quando um anuncio e desativado nas primeiras 24 horas, o mais provavel e que nao tenha dado resultados ou os cliques tenham ficado muito caros.

Um tempo de veiculacao de alguns dias a duas semanas ja mostra que o bundle esta a dar algum resultado positivo. O Tyver permite filtrar anuncios por dias ativos, para remover das opcoes de resultados aqueles com curto tempo de veiculacao e deixar os que rodam ha mais tempo.

Juntamente com o tempo de veiculacao, e importante observar o alcance. Um anuncio pode permanecer ativo por varios dias simplesmente porque roda com um micro-orcamento. Para remover tais anuncios, precisa definir um limite inferior de alcance, por exemplo, a partir de 1000 impressoes. Um longo tempo de veiculacao aliado a um grande alcance confirma que estao realmente a investir orcamento no anuncio.

Para paises da Uniao Europeia e outros GEOs de Tier-1, o Tyver tambem recolhe dados demograficos do publico. No cartao do anuncio, pode ver a distribuicao por sexo e idade dos utilizadores que viram a publicidade. Estes parametros podem ser imediatamente aplicados nas suas configuracoes de segmentacao no Facebook.

A duplicacao de anuncios tambem indica um bundle eficaz. Quando um bundle traz lucro, os buyers escalam-no atraves de dezenas de conjuntos de anuncios (adsets) dentro de uma unica conta ou lancam-no simultaneamente a partir de varias Fan Pages (FP). Se o mesmo criativo for usado por diferentes anunciantes ou for repetido regularmente numa pagina, o bundle e definitivamente lucrativo.

Para ver todos os criativos de um buyer especifico no Tyver, pode abrir o cartao do anuncio, descer ate ao bloco "Anuncios semelhantes" (Similar ads) e clicar em "Por Fan Page".

O servico mostrara todos os anuncios lancados a partir da Fan Page selecionada. Se muitos criativos semelhantes estiverem a rodar na pagina e nao forem desligados por varios dias, pode ver imediatamente que outras variacoes de abordagem o webmaster utiliza.

Pesquisar apenas por palavras-chave sem filtros adicionais produz muita publicidade de anunciantes white-hat. Por exemplo, uma consulta com o nome de uma doenca gerara uma enorme quantidade de anuncios nao segmentados.

Os anunciantes white-hat nao usam rastreadores (trackers), enquanto os profissionais de arbitragem quase sempre encaminham o trafego atraves do Keitaro, Binom ou sistemas semelhantes.

O filtro de URL ajuda a remover anuncios de anunciantes white-hat. Apos introduzir os parametros que os webmasters passam para o rastreador (por exemplo, pixel_id=, sub1=, fb= ou utm_campaign=), os resultados apresentarao muito mais anuncios do Facebook especificamente de arbitragem.

A pesquisa por link tambem permite encontrar anuncios para um dominio especifico. Os buyers costumam associar o mesmo dominio do rastreador ou landing page a diferentes fan pages, por isso, atraves de um fragmento do link, pode extrair outras pre-landers e criativos do mesmo webmaster.

Jogos interativos: como procurar criativos eficazes para diferentes GEOs

Na pratica, vamos perceber como procurar criativos para jogos interativos atraves do Tyver. Nesta vertical, as abordagens publicitarias diferem dependendo do GEO e do formato do jogo interativo, por exemplo, o Aviator.

Para encontrar rapidamente ideias que funcionam para criativos de anuncios, nao precisa de escrever manualmente o nome de cada oferta. O Tyver tem um bloco separado com filtros por formatos de jogo apenas para isso.

La pode ordenar instantaneamente os resultados pelo nome do jogo, provedor, tipo de mecanica e abordagem do criativo. Abaixo estao as tags com jogos interativos populares: Aviator, Gates of Olympus, Sweet Bonanza, Plinko, Chicken Road e outros. Basta clicar na tag desejada e o servico mostrara os anuncios especificamente para esse jogo.

Imagine a seguinte situacao: estamos a direcionar trafego para estrategias de jogo e decidimos alterar o GEO da Asia para a America Latina. A nossa tarefa e ver que abordagens os webmasters utilizam neste nicho e quais os elementos visuais mais encontrados nos resultados.

Para acelerar a pesquisa dos criativos dos concorrentes, usaremos os filtros integrados do Tyver por formatos de jogo e definiremos os seguintes parametros:

• GEO: America Latina.

• Dias ativos: de 3 a 14.

• Nome do jogo: Aviator e Plinko, uma vez que estes formatos sao frequentemente utilizados em criativos com estrategias de jogo.

• Tipo de jogo: jogo interativo.

• Abordagem: UGC, porque para tais formatos os webmasters frequentemente usam criativos de estilo de vida.

Com base nos parametros especificados, o Tyver retornou mais de 2000 anuncios. Todo o resultado da pesquisa revelou-se segmentado, correspondendo exatamente a nossa consulta: videos UGC para jogos interativos na America Latina.

Pelos resultados da pesquisa, os principais angulos para estrategias de jogo sao imediatamente visiveis.

Autocolantes de "perguntas e respostas" do Instagram. Um video de alguem a falar com uma sobreposicao de stories, onde um suposto subscritor agradece pelos sinais ou pergunta sobre uma estrategia de jogo para o Aviator. Isto aquece o publico antes mesmo da transicao para o canal do Telegram.

Estilo de vida com um telemovel na mao. O criador mostra o ecra do smartphone com o jogo, fecha a ronda com um multiplicador pequeno e, em seguida, muda para uma aplicacao bancaria a mostrar o saldo ou exibe um maco de dinheiro no carro.

Apelo direto para entrar no canal. Criativos com sobreposicoes e um link para um Telegram privado com estrategias de jogo e sinais.

Tal analise de criativos publicitarios mostra imediatamente que ganchos (hooks) os buyers utilizam neste GEO, pelo que nao ha necessidade de testar as cegas dezenas de formatos diferentes.

Agora suponha que precisamos encontrar criativos para jogos interativos na Europa e ver exatamente como os buyers implementam a abordagem de noticias e quais os formatos de jogo mais encontrados na publicidade.

Definimos os seguintes filtros:

• GEO: Europa.

• Formato do anuncio: Video.

• Data de criacao: ultimas 2 semanas, para ver os criativos mais relevantes.

• Tipo de jogo: jogo interativo.

• Abordagem: Celebrity e News.

Logo na primeira pagina, o Tyver exibe anuncios que estao duplicados em diferentes Fan Pages. E, como mencionamos acima, se o mesmo criativo rodar simultaneamente a partir de varias paginas, e um sinal direto de que traz resultados.

A seguir, so falta analisar os ganchos e gatilhos (triggers) nestes videos e, com base neles, criar as suas proprias variantes exclusivas para a campanha.

Usando estes filtros, pode encontrar com um clique criativos publicitarios para diferentes jogos interativos e GEOs, selecionar imediatamente as abordagens necessarias e nao se preocupar com a selecao de palavras-chave.

Desta forma, pode descobrir rapidamente que formatos de jogo os buyers estao a usar atualmente no GEO selecionado e que angulos estao no topo. O principal e combinar corretamente os filtros entre si de acordo com a sua tarefa especifica.

Nutra: como pesquisar criativos por palavras-chave

Na nutra, a tarefa torna-se um pouco mais complicada. Aqui nao ha predefinicoes prontas, como no exemplo anterior, pelo que para a pesquisa de criativos tera de trabalhar a fundo com as palavras-chave e analisar diferentes opcoes.

Mas a essencia permanece a mesma. Hoje em dia, recolher palavras-chave e muito mais facil gracas as redes neurais. Pode usar qualquer rede neural como ChatGPT ou Gemini; basta dar o prompt correto para a categoria da oferta.

Por exemplo, estamos a direcionar trafego para hipertensao na America Latina e precisamos ver que abordagens os buyers usam atualmente, especificamente em criativos de video.

Pedimos a rede neural para compilar palavras-chave para esta categoria. O proprio prompt e as palavras-chave prontas estarao na captura de ecra abaixo.

Para comecar, vamos usar uma palavra-chave ampla "presion arterial" e definir as configuracoes padrao: formato de video, GEO America Latina, e um tipo de pesquisa ampla para maximizar os resultados.

Como mencionamos acima, com palavras-chave tao gerais e filtros basicos, grande parte dos resultados ficara cheia de anuncios de anunciantes white-hat ou de coisas que nao tem nada a ver com nutra.

Portanto, para restringir os resultados, inserimos o parametro "fb_pixel" no filtro de link.

Sim, havera visivelmente menos criativos, mas agora sao todos direcionados e puramente de arbitragem.

Agora vamos tentar usar uma pesquisa restrita "limpieza de arterias" (limpeza de arterias).

Mantemos as configuracoes iguais, mas mudamos o tipo de pesquisa para exata. Isso e necessario para que o servico procure estritamente esta frase e nao palavras separadas.

Desta vez, os resultados da pesquisa revelaram-se totalmente direcionados. Angulos classicos de arbitragem sao imediatamente visiveis aqui: videos de ataques cardiacos durante um jogo ou no ginasio, pessoas a segurar frascos de suplementos alimentares e direcionamento de trafego direto para o WhatsApp.

Como encontrar criativos para cripto

Agora vamos analisar que abordagens os buyers utilizam ao trabalhar com ofertas de cripto. Como palavras-chave, escolhemos frases amplas e universais: Senales de trading / senales cripto / senales de criptomonedas (sinais de trading, sinais de cripto, etc.).

Ainda nao tocamos noutros filtros. A nossa tarefa e primeiro passar pelas configuracoes amplas, e se os resultados ficarem cheios de publicidade desnecessaria, comecaremos a restringi-los gradualmente.

Mesmo com apenas uma palavra-chave, o Tyver encontra imediatamente criativos publicitarios de arbitragem. Obtemos um perfil claro do mercado, que mostra instantaneamente em que se baseia a publicidade dos concorrentes.

Aqui pode encontrar tanto videos padrao com graficos e demonstracoes de indicadores, como um formato de especialista onde um orador com um microfone num estudio ou escritorio fala sobre treino e pontos de entrada.

Uma abordagem de esquema classico tambem aparece frequentemente. No ecra, um ator nativo contratado fala emocionalmente sobre os ganhos, mostra ecras com operacoes lucrativas e encaminha o publico para um canal privado do Telegram.

Como encontrar criativos publicitarios realmente eficazes no meio de todos estes enormes resultados?

Por exemplo, vemos que a mesma abordagem aparece regularmente nos resultados de pesquisa, e os videos sao enviados a partir de diferentes Fan Pages.

Neste caso, clicamos no cartao do anuncio, descemos e abrimos a Fan Page do autor para avaliar quao ativamente ele executa este angulo.

Aqui pode ordenar os resultados por dias ativos para ver os anuncios com o tempo de vida mais longo.

A pagina mostra cerca de 200 anuncios com um tempo de veiculacao normal. Isto implica diretamente que o buyer esta a escalar ativamente o bundle e a obter resultados dele. Caso contrario, nao faria sentido lancar tal volume de anuncios e continuar a roda-los com prejuizo.

Conclusao

Os criativos no Facebook e Instagram desgastam-se rapidamente, por isso e necessario monitorizar constantemente as abordagens dos outros. Ao analisar os resultados de pesquisa, e crucial observar metricas especificas: quanto tempo o anuncio roda e quantos duplicados sao lancados a partir de uma unica Fan Page. Sao exatamente estes sinais que identificam os bundles que os webmasters mantem a rodar durante mais tempo que os restantes.

Procurar tais bundles manualmente apenas por palavras-chave demora muito tempo. Os filtros integrados do Tyver por formatos de jogo, pesquisa por parametros de rastreador e visualizacao de anuncios de paginas especificas simplificam significativamente o trabalho ao preparar criativos para jogos interativos, nutra e cripto.

Registe-se no Tyver para ver os anuncios relevantes e encontrar abordagens para a sua campanha mais rapidamente.