New Cara menemukan materi iklan yang efektif untuk iklan Facebook dan Instagram: panduan praktis

Saat meluncurkan iklan di Facebook dan Instagram, materi iklan (creative) dengan cepat kehilangan efektivitasnya. Bahkan jika sebuah bundel (kombinasi) pada awalnya memberikan prospek (lead) yang murah, seiring berjalannya waktu audiens akan terbiasa dengan visualnya, rasio klik-tayang menurun, dan biaya per tindakan target mulai meningkat.

Mencari ide baru dari awal setiap kali meluncurkan ulang sangat menguras waktu dan anggaran. Beberapa hipotesis tidak menarik bagi audiens atau tidak lolos moderasi, sehingga pengujian buta sering kali berujung pada pengeluaran yang tidak perlu. Untuk mengurangi waktu pencarian materi iklan, para media buyer menggunakan layanan spy untuk arbitrase lalu lintas yang mengumpulkan iklan yang sudah berjalan di Facebook.

Namun, hanya menyalin iklan pertama yang muncul di hasil pencarian tidaklah cukup. Database dipenuhi dengan banyak iklan yang hampir segera dimatikan karena tidak membuahkan hasil. Untuk menemukan pendekatan yang benar-benar menguntungkan, Anda perlu mengevaluasi waktu penayangan, jangkauan, jumlah duplikat, dan struktur corong itu sendiri.

Dalam artikel ini, kita akan membahas kriteria pemilihan materi iklan yang berhasil untuk Facebook dan Instagram serta cara membedakan bundel yang menguntungkan dari yang dimatikan pada hari pertama. Menggunakan contoh layanan spy Tyver, kami juga akan menunjukkan cara memilih iklan untuk game interaktif, nutra, dan kripto.

Cara memfilter hasil pencarian dan menemukan bundel yang berhasil di layanan spy

Mari kita bahas algoritma universal yang membantu menganalisis iklan pesaing dan menemukan pendekatan yang berhasil.

Saat mencari dengan kata kunci yang luas, misalnya nama game interaktif populer atau kueri "penurunan berat badan", hasil pencarian akan menampilkan banyak iklan yang tidak relevan dan iklan yang hanya tayang selama satu atau dua hari. Anda bisa langsung mengabaikan materi iklan semacam itu. Jika iklan dimatikan dalam 24 jam pertama, kemungkinan besar iklan tersebut tidak membuahkan hasil atau harga kliknya terlalu mahal.

Waktu penayangan dari beberapa hari hingga dua minggu sudah menunjukkan bahwa bundel tersebut memberikan hasil positif. Tyver memiliki opsi untuk memfilter iklan berdasarkan hari aktif guna menghapus opsi dengan waktu penayangan yang singkat dari hasil pencarian dan menyisakan iklan yang tayang lebih lama.

Bersama dengan waktu penayangan, penting untuk memperhatikan jangkauan. Sebuah iklan bisa tetap aktif selama beberapa hari hanya karena berjalan dengan pengeluaran mikro (micro-spend). Untuk menghapus iklan semacam itu, Anda harus menetapkan ambang batas bawah jangkauan, misalnya dari 1000 tayangan. Waktu penayangan yang lama dipadukan dengan jangkauan yang besar mengonfirmasi bahwa anggaran benar-benar diinvestasikan pada iklan tersebut.

Untuk negara-negara Uni Eropa dan Tier-1 GEO lainnya, Tyver juga mengumpulkan demografi audiens. Di kartu iklan, Anda dapat melihat rincian berdasarkan jenis kelamin dan usia pengguna yang melihat iklan. Parameter ini bisa langsung diterapkan pada pengaturan penargetan Anda di Facebook.

Duplikasi iklan juga menunjukkan bundel yang berhasil. Saat sebuah bundel mendatangkan keuntungan, buyer akan menskalakannya melalui puluhan set iklan di dalam satu akun atau meluncurkannya langsung dari beberapa Fanpage (FP) sekaligus. Jika materi iklan yang sama digunakan oleh pengiklan yang berbeda atau diulang secara teratur di satu halaman, bundel tersebut pasti sangat menguntungkan.

Untuk melihat semua materi iklan dari buyer tertentu di Tyver, Anda dapat membuka kartu iklan, gulir ke bawah ke blok "Iklan serupa" (Similar ads) dan klik "Berdasarkan Fan Page" (By Fan Page).

Layanan ini akan menampilkan semua iklan yang diluncurkan dari Fan Page yang dipilih. Jika ada banyak materi iklan serupa yang berjalan di halaman tersebut dan tidak dimatikan selama beberapa hari, Anda dapat langsung melihat variasi pendekatan apa lagi yang digunakan oleh webmaster.

Pencarian hanya berdasarkan kata kunci tanpa filter tambahan akan menghasilkan banyak iklan dari pengiklan white-hat. Misalnya, kueri dengan nama suatu penyakit akan memunculkan banyak iklan yang sama sekali tidak tertarget.

Pengiklan white-hat tidak menggunakan pelacak (tracker), sedangkan pemasar afiliasi hampir selalu mengarahkan lalu lintas melalui Keitaro, Binom, atau sistem serupa.

Filter URL membantu menghapus iklan dari pengiklan white-hat. Setelah memasukkan parameter yang dikirimkan webmaster ke pelacak (misalnya, pixel_id=, sub1=, fb=, atau utm_campaign=), hasil pencarian akan menampilkan lebih banyak iklan Facebook yang khusus untuk afiliasi.

Pencarian melalui tautan juga memungkinkan Anda menemukan iklan untuk domain tertentu. Buyer sering kali menautkan pelacak atau domain halaman landas (landing page) yang sama ke Fan Page yang berbeda, jadi melalui potongan tautan, Anda bisa mengekstrak pra-halaman landas (pre-lander) dan materi iklan lain dari webmaster yang sama.

Game interaktif: cara mencari materi iklan yang berhasil untuk berbagai GEO

Dalam praktiknya, mari kita bahas cara mencari materi iklan untuk game interaktif melalui Tyver. Di vertikal ini, pendekatan periklanan berbeda-beda tergantung pada GEO dan format game interaktif, misalnya Aviator.

Untuk menemukan ide yang berhasil untuk materi iklan dengan lebih cepat, Anda tidak perlu mengetikkan nama setiap penawaran secara manual. Di Tyver, terdapat blok terpisah yang berisi filter berdasarkan format game khusus untuk ini.

Di sini Anda dapat langsung mengurutkan hasil pencarian berdasarkan nama game, penyedia, jenis mekanik, dan pendekatan materi iklan. Di bawah ini terdapat tag dengan game interaktif populer: Aviator, Gates of Olympus, Sweet Bonanza, Plinko, Chicken Road, dan lainnya. Cukup klik tag yang diinginkan, dan layanan ini akan menampilkan iklan yang dikhususkan untuk game tersebut.

Bayangkan sebuah situasi: kita sedang mengarahkan lalu lintas ke strategi permainan dan memutuskan untuk mengubah GEO dari Asia ke Amerika Latin. Tugas kita adalah melihat pendekatan apa yang digunakan webmaster di ceruk ini dan visual apa yang paling sering muncul di hasil pencarian.

Untuk mempercepat pencarian materi iklan pesaing, kita akan menggunakan filter bawaan Tyver berdasarkan format game dan mengatur parameter berikut:

• GEO: Amerika Latin.

• Hari aktif: dari 3 hingga 14.

• Nama game: Aviator dan Plinko, karena format ini sering digunakan dalam materi iklan dengan strategi permainan.

• Jenis game: game interaktif.

• Pendekatan: UGC, karena untuk format semacam ini webmaster sering menggunakan materi iklan gaya hidup.

Berdasarkan parameter yang ditentukan, Tyver menampilkan lebih dari 2000 iklan. Seluruh hasil pencarian sangat tertarget, persis seperti kueri kita: video UGC untuk game interaktif di Amerika Latin.

Dari hasil pencarian, pendekatan utama untuk strategi permainan langsung terlihat jelas.

Stiker "tanya-jawab" dari Instagram. Video seseorang berbicara (talking head) dengan hamparan (overlay) stories, di mana seorang pelanggan seolah-olah berterima kasih atas sinyal atau menanyakan tentang strategi permainan untuk Aviator. Ini memanaskan audiens bahkan sebelum mereka beralih ke saluran Telegram.

Gaya hidup dengan ponsel di tangan. Kreator menunjukkan layar ponsel cerdas yang berisi permainan, menutup putaran dengan pengali kecil, lalu beralih ke aplikasi perbankan yang menunjukkan saldo atau memamerkan segepok uang tunai di dalam mobil.

Panggilan bertindak (call-to-action) langsung ke saluran. Materi iklan dengan hamparan dan tautan ke saluran Telegram pribadi yang berisi strategi permainan dan sinyal.

Analisis materi iklan seperti ini langsung menunjukkan hook (pancingan) apa yang digunakan buyer di GEO ini, sehingga tidak perlu menguji puluhan format berbeda secara membabi buta.

Sekarang misalkan kita perlu mencari materi iklan untuk game interaktif di Eropa, melihat secara pasti bagaimana buyer menerapkan pendekatan berita (news), dan format game apa yang paling sering ditemukan dalam iklan.

Kita mengatur filter berikut:

• GEO: Eropa.

• Format iklan: Video.

• Tanggal pembuatan: 2 minggu terakhir, untuk melihat materi iklan yang paling relevan.

• Jenis game: game interaktif.

• Pendekatan: Celebrity dan News.

Tepat di halaman pertama, Tyver menampilkan iklan yang diduplikasi di berbagai Fan Page. Dan seperti yang telah kita bahas di atas, jika materi iklan yang sama dijalankan secara bersamaan dari beberapa halaman, itu adalah tanda langsung bahwa iklan tersebut membuahkan hasil.

Selanjutnya, kita hanya perlu menganalisis hook dan pemicu (trigger) di video-video ini dan berdasarkan hal tersebut, membuat variasi unik Anda sendiri untuk kampanye iklan.

Dengan menggunakan filter ini, Anda dapat menemukan materi iklan untuk berbagai game interaktif dan GEO dalam satu klik, langsung memilih pendekatan yang diperlukan, dan tidak perlu repot dengan pemilihan kata kunci.

Dengan cara ini Anda dapat dengan cepat mengetahui format game apa yang saat ini digunakan buyer di GEO yang dipilih dan pendekatan apa yang berada di posisi teratas. Hal utama adalah menggabungkan filter satu sama lain dengan benar sesuai dengan tugas spesifik Anda.

Nutra: cara mencari materi iklan berdasarkan kata kunci

Di vertikal nutra, tugasnya menjadi sedikit lebih rumit. Tidak ada preset siap pakai di sini seperti pada contoh sebelumnya, jadi untuk mencari materi iklan Anda harus bekerja secara menyeluruh dengan kata kunci dan memilah berbagai opsi.

Namun esensinya tetap sama. Saat ini, mengumpulkan kata kunci jauh lebih mudah berkat jaringan saraf (neural network). Anda dapat menggunakan AI apa pun seperti ChatGPT atau Gemini; cukup berikan perintah (prompt) yang tepat untuk kategori penawaran tersebut.

Misalnya, kita sedang mengarahkan lalu lintas ke produk hipertensi di Amerika Latin dan kita perlu melihat pendekatan apa yang saat ini digunakan buyer khususnya dalam materi iklan video.

Kita meminta AI untuk menyusun kata kunci untuk kategori ini. Perintah itu sendiri dan kata kunci yang sudah jadi akan ada di tangkapan layar di bawah ini.

Sebagai permulaan, mari kita ambil kata kunci luas "presión arterial" dan mengatur pengaturan standar: format video, GEO Amerika Latin, dan jenis pencarian luas untuk memaksimalkan hasil pencarian.

Seperti yang telah kita bahas di atas, dengan kata kunci umum dan filter dasar seperti ini, sebagian besar hasil pencarian akan dipenuhi dengan iklan dari pengiklan white-hat atau hal-hal yang sama sekali tidak terkait dengan nutra.

Oleh karena itu, untuk mempersempit hasil, kita memasukkan parameter "fb_pixel" ke dalam filter tautan.

Ya, jumlah materi iklan akan berkurang secara nyata, tetapi sekarang semuanya tertarget dan murni iklan afiliasi.

Sekarang mari kita coba menggunakan kueri yang lebih sempit "limpieza de arterias" (pembersihan arteri).

Kita membiarkan pengaturan tetap sama, tetapi mengubah jenis pencarian menjadi sama persis (exact). Hal ini diperlukan agar layanan benar-benar mencari frasa ini secara ketat, bukan kata-kata yang terpisah.

Kali ini, hasil pencariannya benar-benar tertarget. Pendekatan afiliasi klasik langsung terlihat di sini: video serangan jantung selama pertandingan atau di gym, orang-orang memegang botol suplemen makanan, dan lalu lintas yang diarahkan langsung ke WhatsApp.

Cara mencari materi iklan untuk kripto

Sekarang mari kita lihat pendekatan apa yang digunakan buyer saat bekerja dengan penawaran kripto. Sebagai kata kunci, kita mengambil frasa luas dan universal: Señales de trading / señales cripto / señales de criptomonedas (sinyal perdagangan, sinyal kripto, dll.).

Kita belum menyentuh filter lainnya. Tugas kita adalah memeriksa pengaturan luas terlebih dahulu, dan jika hasilnya dipenuhi dengan iklan yang tidak perlu, kita akan mulai mempersempitnya secara bertahap.

Bahkan hanya dengan satu kata kunci ini, Tyver langsung menemukan materi iklan afiliasi. Kita mendapatkan gambaran pasar yang jelas, yang langsung menunjukkan pada apa iklan pesaing bergantung.

Di sini Anda dapat menemukan video standar dengan grafik dan demonstrasi indikator, serta format ahli (expert) di mana seorang pembicara dengan mikrofon di studio atau kantor berbicara tentang pelatihan dan titik masuk.

Pendekatan skema klasik juga sering muncul. Di dalam bingkai, seorang aktor lokal yang disewa dengan emosional berbicara tentang penghasilan, menunjukkan layar dengan perdagangan yang menguntungkan, dan mengarahkan audiens ke saluran Telegram tertutup.

Bagaimana cara menemukan materi iklan yang benar-benar efektif di antara semua hasil yang sangat banyak ini?

Misalnya, kita melihat bahwa pendekatan yang sama muncul secara teratur di hasil pencarian, dan videonya diunggah dari Fan Page yang berbeda-beda.

Dalam hal ini, kita mengklik kartu iklan, menggulir ke bawah, dan membuka Fan Page penulis untuk mengevaluasi seberapa aktif mereka menjalankan sudut pandang (angle) ini.

Di sini Anda dapat mengurutkan hasil berdasarkan hari aktif untuk melihat iklan dengan masa tayang paling lama.

Halaman tersebut menampilkan sekitar 200 iklan dengan waktu penayangan normal. Ini secara langsung menyiratkan bahwa buyer secara aktif menskalakan bundel dan mendapatkan hasil darinya. Jika tidak, tidak ada gunanya untuk meluncurkan iklan dalam jumlah sebesar itu dan terus menjalankannya dalam keadaan rugi.

Kesimpulan

Materi iklan di Facebook dan Instagram akan cepat kehilangan daya tariknya, jadi melacak pendekatan orang lain harus dilakukan secara terus-menerus. Saat menganalisis hasil pencarian, penting untuk melihat metrik tertentu: berapa lama iklan berjalan dan berapa banyak duplikat yang diluncurkan dari satu Fan Page. Tanda-tanda inilah yang tepat digunakan untuk mengidentifikasi bundel yang terus dijalankan oleh webmaster lebih lama dari yang lain.

Mencari bundel semacam itu secara manual hanya berdasarkan kata kunci membutuhkan waktu yang sangat lama. Filter bawaan Tyver berdasarkan format game, pencarian berdasarkan parameter pelacak, dan melihat iklan dari halaman tertentu secara signifikan menyederhanakan pekerjaan saat menyiapkan materi iklan untuk game interaktif, nutra, dan kripto.

Daftar di Tyver untuk melihat iklan yang relevan dan menemukan pendekatan untuk kampanye Anda dengan lebih cepat.