New फेसबुक और इंस्टाग्राम विज्ञापनों के लिए प्रभावी क्रिएटिव कैसे खोजें: एक व्यावहारिक मार्गदर्शिका

फेसबुक और इंस्टाग्राम पर विज्ञापन लॉन्च करते समय, क्रिएटिव तेजी से अपनी प्रभावशीलता खो देते हैं। भले ही कोई बंडल शुरुआत में सस्ते लीड देता हो, समय के साथ दर्शक विजुअल के अभ्यस्त हो जाते हैं, क्लिक-थ्रू दर गिर जाती है, और लक्षित कार्रवाई की लागत बढ़ने लगती है।

हर बार रिलॉन्च करते समय शून्य से नए विचारों के बारे में सोचना समय और बजट के लिहाज से महंगा है। कुछ परिकल्पनाएं दर्शकों को आकर्षित नहीं कर पाती हैं या मॉडरेशन पास नहीं कर पाती हैं, इसलिए बिना सोचे-समझे परीक्षण करने से अक्सर अनावश्यक खर्च होते हैं। विज्ञापन क्रिएटिव खोजने में लगने वाले समय को कम करने के लिए, मीडिया बायर्स ट्रैफिक आर्बिट्रेज के लिए एक स्पाय सर्विस (spy service) का उपयोग करते हैं, जो फेसबुक पर पहले से चल रहे विज्ञापनों को एकत्र करती है।

हालांकि, खोज परिणामों में मिलने वाले पहले विज्ञापन को केवल कॉपी कर लेना पर्याप्त नहीं है। डेटाबेस में ऐसे कई विज्ञापन भर जाते हैं जिन्हें लगभग तुरंत बंद कर दिया गया था क्योंकि उन्होंने कोई परिणाम नहीं दिया। वास्तव में लाभदायक दृष्टिकोण खोजने के लिए, आपको विज्ञापन चलने का समय, रीच, डुप्लिकेट की संख्या और फ़नल की संरचना का मूल्यांकन करने की आवश्यकता है।

इस लेख में, हम विश्लेषण करेंगे कि फेसबुक और इंस्टाग्राम के लिए काम करने वाले क्रिएटिव का चयन किन मानदंडों पर किया जाए और पहले दिन ही बंद किए गए बंडलों से लाभदायक बंडलों को कैसे अलग किया जाए।Tyver स्पाय सर्विस के उदाहरण का उपयोग करते हुए, हम यह भी दिखाएंगे कि इंटरैक्टिव गेम्स, न्यूट्रा और क्रिप्टो के लिए विज्ञापनों का चयन कैसे करें।

खोज परिणामों को कैसे फ़िल्टर करें और स्पाय टूल में वर्किंग बंडल कैसे खोजें

आइए एक सार्वभौमिक एल्गोरिदम का विश्लेषण करें जो प्रतिस्पर्धियों के विज्ञापनों का विश्लेषण करने और काम करने वाले दृष्टिकोण खोजने में मदद करता है।

व्यापक कीवर्ड द्वारा खोजते समय, उदाहरण के लिए, लोकप्रिय इंटरैक्टिव गेम्स के नाम या "वजन घटाने" जैसे प्रश्नों पर, परिणामों में कई अप्रासंगिक विज्ञापन दिखाई देंगे और वे भी जो केवल एक या दो दिन ही चले। आप ऐसे क्रिएटिव को तुरंत छोड़ सकते हैं। जब किसी विज्ञापन को पहले 24 घंटों में बंद कर दिया जाता है, तो संभवतः उसने कोई परिणाम नहीं दिया या उसके क्लिक बहुत महंगे थे।

कुछ दिनों से लेकर दो सप्ताह तक विज्ञापन का चलना यह दर्शाता है कि बंडल कुछ सकारात्मक परिणाम दे रहा है। Tyver में विज्ञापनों को सक्रिय दिनों के अनुसार फ़िल्टर करने का विकल्प है, जिससे खोज परिणामों से कम चलने वाले विकल्पों को हटाया जा सकता है और लंबे समय तक चलने वाले विज्ञापनों को रखा जा सकता है।

चलने के समय के साथ-साथ, रीच पर ध्यान देना भी महत्वपूर्ण है। एक विज्ञापन केवल इसलिए कई दिनों तक सक्रिय रह सकता है क्योंकि वह बहुत कम बजट (micro-spend) पर चल रहा है। ऐसे विज्ञापनों को हटाने के लिए, आपको रीच की एक निचली सीमा निर्धारित करने की आवश्यकता है, उदाहरण के लिए, 1000 इंप्रेशन से। लंबी अवधि के साथ-साथ बड़ी रीच इस बात की पुष्टि करती है कि विज्ञापन में वास्तव में बजट का निवेश किया जा रहा है。

यूरोपीय संघ के देशों और अन्य Tier-1 GEO के लिए, Tyver दर्शकों के जनसांख्यिकीय डेटा भी एकत्र करता है। विज्ञापन कार्ड में, आप विज्ञापन देखने वाले उपयोगकर्ताओं के लिंग और आयु के अनुसार विवरण देख सकते हैं। इन मापदंडों को सीधे आपके फेसबुक टार्गेटिंग सेटिंग्स में लागू किया जा सकता है।

विज्ञापनों का दोहराव (डुप्लीकेशन) भी एक काम करने वाले बंडल का संकेत देता है। जब कोई बंडल लाभ लाता है, तो बायर्स उसे एक ही खाते में दर्जनों एड सेट (ad sets) के माध्यम से स्केल करते हैं या एक साथ कई फैन पेजों (Fan Pages) से लॉन्च करते हैं। यदि एक ही क्रिएटिव का उपयोग विभिन्न विज्ञापनदाताओं द्वारा किया जाता है या एक पृष्ठ पर नियमित रूप से दोहराया जाता है, तो बंडल निश्चित रूप से लाभदायक है।

Tyver में किसी विशिष्ट बायर के सभी क्रिएटिव देखने के लिए, आप विज्ञापन कार्ड खोल सकते हैं, "समान विज्ञापन" (Similar ads) ब्लॉक तक नीचे जा सकते हैं और "फैन पेज के अनुसार" (By Fan Page) पर क्लिक कर सकते हैं।

यह सर्विस चयनित फैन पेज से लॉन्च किए गए सभी विज्ञापन दिखाएगी। यदि पेज पर कई समान क्रिएटिव चल रहे हैं और उन्हें कई दिनों तक बंद नहीं किया गया है, तो आप तुरंत देख सकते हैं कि वेबमास्टर और कौन से अन्य दृष्टिकोण विकल्पों का उपयोग कर रहा है।

अतिरिक्त फ़िल्टर के बिना केवल कीवर्ड द्वारा खोजना व्हाइट-हैट (white-hat) विज्ञापनदाताओं के बहुत सारे विज्ञापन दिखाता है। उदाहरण के लिए, किसी बीमारी के नाम वाले प्रश्न पर बड़ी संख्या में गैर-लक्षित विज्ञापन दिखाई देंगे।

व्हाइट-हैट विज्ञापनदाता ट्रैकर्स का उपयोग नहीं करते हैं, जबकि एफिलिएट मार्केटर्स लगभग हमेशा Keitaro, Binom या समान प्रणालियों के माध्यम से ट्रैफिक भेजते हैं।

URL फ़िल्टर व्हाइट-हैट विज्ञापनदाताओं के विज्ञापनों को हटाने में मदद करता है। वेबमास्टर्स द्वारा ट्रैकर को भेजे जाने वाले मापदंडों (उदाहरण के लिए, pixel_id=, sub1=, fb= या utm_campaign=) को दर्ज करने के बाद, खोज परिणामों में विशेष रूप से एफिलिएट फेसबुक विज्ञापन अधिक होंगे।

लिंक द्वारा खोज आपको किसी विशिष्ट डोमेन के लिए विज्ञापन खोजने की भी अनुमति देती है। बायर्स अक्सर एक ही ट्रैकर या लैंडिंग पेज डोमेन को अलग-अलग फैन पेजों से जोड़ते हैं, इसलिए लिंक के एक हिस्से के माध्यम से आप उसी वेबमास्टर के अन्य प्री-लैंडर्स और क्रिएटिव निकाल सकते हैं।

इंटरैक्टिव गेम्स: विभिन्न GEO के लिए वर्किंग क्रिएटिव कैसे खोजें

व्यवहार में, आइए जानें कि Tyver के माध्यम से इंटरैक्टिव गेम्स के लिए क्रिएटिव कैसे खोजें। इस वर्टिकल में, विज्ञापन दृष्टिकोण GEO और इंटरैक्टिव गेम के प्रारूप, उदाहरण के लिए Aviator, के आधार पर भिन्न होते हैं।

विज्ञापन क्रिएटिव के लिए काम करने वाले विचारों को तेज़ी से खोजने के लिए, आपको मैन्युअल रूप से प्रत्येक ऑफ़र का नाम टाइप करने की आवश्यकता नहीं है। इसके लिए Tyver में गेम प्रारूपों द्वारा फ़िल्टर के साथ एक अलग ब्लॉक है।

यहां आप तुरंत गेम के नाम, प्रदाता, मैकेनिक के प्रकार और क्रिएटिव दृष्टिकोण के अनुसार परिणामों को छाँट सकते हैं। नीचे लोकप्रिय इंटरैक्टिव गेम्स वाले टैग दिए गए हैं: Aviator, Gates of Olympus, Sweet Bonanza, Plinko, Chicken Road और अन्य। बस वांछित टैग पर क्लिक करें, और सेवा विशेष रूप से इस गेम के लिए विज्ञापन दिखाएगी।

कल्पना करें कि हम गेमिंग रणनीतियों पर ट्रैफिक भेज रहे हैं और हमने GEO को एशिया से लैटिन अमेरिका में बदलने का फैसला किया है। हमारा काम यह देखना है कि वेबमास्टर्स इस क्षेत्र में किस दृष्टिकोण का उपयोग करते हैं और खोज परिणामों में कौन से विजुअल्स सबसे अधिक पाए जाते हैं।

प्रतिस्पर्धियों के क्रिएटिव की खोज में तेजी लाने के लिए, हम गेम प्रारूपों के आधार पर Tyver के इनबिल्ट फ़िल्टर का उपयोग करेंगे और निम्नलिखित पैरामीटर सेट करेंगे:

• GEO: लैटिन अमेरिका।

• सक्रिय दिन: 3 से 14 तक।

• गेम का नाम: Aviator और Plinko, क्योंकि ये प्रारूप अक्सर गेमिंग रणनीतियों के साथ क्रिएटिव में उपयोग किए जाते हैं।

• गेम का प्रकार: इंटरैक्टिव गेम।

• दृष्टिकोण: UGC, क्योंकि ऐसे प्रारूपों के लिए वेबमास्टर्स अक्सर लाइफस्टाइल क्रिएटिव का उपयोग करते हैं।

निर्दिष्ट मापदंडों के आधार पर, Tyver ने 2000 से अधिक विज्ञापन दिखाए। पूरी खोज लक्षित (targeted) थी, बिल्कुल हमारे प्रश्न के अनुसार: लैटिन अमेरिका में इंटरैक्टिव गेम्स के लिए UGC वीडियो।

खोज परिणामों से गेमिंग रणनीतियों के लिए मुख्य दृष्टिकोण तुरंत दिखाई देते हैं।

इंस्टाग्राम से "प्रश्न-उत्तर" स्टिकर। स्टोरीज़ ओवरले के साथ एक टॉकिंग हेड वीडियो, जहां कथित तौर पर एक सब्सक्राइबर सिग्नल्स के लिए धन्यवाद देता है या Aviator के लिए गेमिंग रणनीति के बारे में पूछता है। यह दर्शकों को टेलीग्राम चैनल पर जाने से पहले ही तैयार (warm up) कर देता है।

हाथों में फोन के साथ लाइफस्टाइल। वीडियो निर्माता गेम के साथ स्मार्टफोन स्क्रीन दिखाता है, छोटे मल्टीप्लायर पर राउंड बंद करता है, और फिर बैलेंस दिखाने वाले बैंकिंग ऐप पर स्विच करता है या कार में पैसे की गड्डी दिखाता है।

चैनल में शामिल होने का सीधा आह्वान (Call-to-action)। गेमिंग रणनीतियों और सिग्नल्स के साथ एक निजी टेलीग्राम चैनल के लिंक और ओवरले वाले क्रिएटिव।

विज्ञापन क्रिएटिव का ऐसा विश्लेषण तुरंत दिखाता है कि इस GEO में बायर्स किन हुक (hooks) का उपयोग करते हैं, इसलिए आंखें बंद करके दर्जनों विभिन्न प्रारूपों का परीक्षण करने की कोई आवश्यकता नहीं है।

अब मान लें कि हमें यूरोप में इंटरैक्टिव गेम्स के लिए क्रिएटिव खोजने की आवश्यकता है, और देखना है कि बायर्स न्यूज़ दृष्टिकोण को कैसे लागू करते हैं और विज्ञापनों में कौन से गेम प्रारूप सबसे अधिक पाए जाते हैं।

हम निम्नलिखित फ़िल्टर सेट करते हैं:

• GEO: यूरोप।

• विज्ञापन प्रारूप: Video।

• निर्माण की तारीख: सबसे प्रासंगिक क्रिएटिव देखने के लिए पिछले 2 सप्ताह।

• गेम का प्रकार: इंटरैक्टिव गेम।

• दृष्टिकोण: Celebrity और News।

पहले पृष्ठ पर ही, Tyver ऐसे विज्ञापन दिखाता है जो विभिन्न फैन पेजों पर डुप्लिकेट किए गए हैं। और जैसा कि हमने ऊपर बताया है, यदि एक ही क्रिएटिव एक साथ कई पेजों से चलाया जाता है, तो यह इस बात का सीधा संकेत है कि यह परिणाम ला रहा है।

इसके बाद, केवल इन वीडियो में मौजूद हुक और ट्रिगर्स का विश्लेषण करना और उनके आधार पर अपने अभियान के लिए अद्वितीय विविधताएं बनाना बाकी रह जाता है।

इन फ़िल्टरों की मदद से, आप एक क्लिक में विभिन्न इंटरैक्टिव गेम्स और GEO के लिए विज्ञापन क्रिएटिव पा सकते हैं, तुरंत आवश्यक दृष्टिकोण चुन सकते हैं, और कीवर्ड चयन के झंझट से बच सकते हैं।

इस तरह आप जल्दी से पता लगा सकते हैं कि वर्तमान में बायर्स चयनित GEO में किस गेम प्रारूप का उपयोग कर रहे हैं और कौन से दृष्टिकोण शीर्ष पर हैं। मुख्य बात यह है कि अपने विशिष्ट कार्य के लिए फ़िल्टरों को आपस में सही ढंग से संयोजित करें।

न्यूट्रा: कीवर्ड द्वारा क्रिएटिव कैसे खोजें

न्यूट्रा (Nutra) में, कार्य थोड़ा अधिक जटिल हो जाता है। पिछले उदाहरण की तरह यहां कोई रेडी-मेड प्रीसेट नहीं हैं, इसलिए क्रिएटिव की खोज के लिए आपको कीवर्ड्स के साथ गहराई से काम करना होगा और विभिन्न विकल्पों को छांटना होगा।

लेकिन मूल बात लगभग वैसी ही रहती है। आज के समय में न्यूरल नेटवर्क के कारण कीवर्ड एकत्र करना बहुत आसान है। आप ChatGPT या Gemini जैसे किसी भी न्यूरल नेटवर्क का उपयोग कर सकते हैं; बस ऑफ़र श्रेणी के लिए सही प्रॉम्प्ट (prompt) दें।

उदाहरण के लिए, हम लैटिन अमेरिका में हाइपरटेंशन (उच्च रक्तचाप) उत्पादों पर ट्रैफिक भेज रहे हैं और हमें देखना है कि वर्तमान में बायर्स विशेष रूप से वीडियो क्रिएटिव में किस दृष्टिकोण का उपयोग कर रहे हैं।

हम न्यूरल नेटवर्क से इस श्रेणी के लिए कीवर्ड संकलित करने के लिए कहते हैं। प्रॉम्प्ट और तैयार कीवर्ड नीचे दिए गए स्क्रीनशॉट पर होंगे।

शुरुआत के लिए, हम एक व्यापक कीवर्ड "presión arterial" (रक्तचाप) लेते हैं और मानक सेटिंग्स सेट करते हैं: वीडियो प्रारूप, GEO लैटिन अमेरिका, और खोज परिणामों को अधिकतम करने के लिए एक व्यापक खोज प्रकार।

जैसा कि हमने ऊपर बताया है, ऐसे सामान्य कीवर्ड और बुनियादी फ़िल्टरों के साथ, खोज परिणामों का एक बड़ा हिस्सा व्हाइट-हैट विज्ञापनदाताओं के विज्ञापनों या न्यूट्रा से बिल्कुल भी संबंधित नहीं होने वाली चीजों से भर जाएगा।

इसलिए, परिणामों को सीमित करने के लिए, हम लिंक फ़िल्टर में "fb_pixel" पैरामीटर सम्मिलित करते हैं।

हां, क्रिएटिव की संख्या स्पष्ट रूप से कम हो जाएगी, लेकिन अब वे सभी लक्षित (targeted) हैं और विशुद्ध रूप से एफिलिएट विज्ञापन हैं।

अब एक संकीर्ण खोज "limpieza de arterias" (धमनियों की सफाई) का उपयोग करने का प्रयास करते हैं।

हम सेटिंग्स समान रखते हैं, लेकिन खोज प्रकार को Exact (सटीक) में बदल देते हैं। यह आवश्यक है ताकि सर्विस सख्ती से केवल इस वाक्यांश की खोज करे, न कि अलग-अलग शब्दों की।

इस बार, खोज परिणाम पूरी तरह से लक्षित निकले। क्लासिक एफिलिएट दृष्टिकोण यहां तुरंत दिखाई देते हैं: किसी मैच या जिम के दौरान दिल का दौरा पड़ने के वीडियो, आहार पूरक (Dietary supplements) की बोतलें पकड़े हुए लोग, और ट्रैफिक को सीधे WhatsApp पर भेजना।

क्रिप्टो के लिए क्रिएटिव कैसे खोजें

अब देखते हैं कि क्रिप्टो ऑफ़र के साथ काम करते समय बायर्स किस दृष्टिकोण का उपयोग करते हैं। कीवर्ड के रूप में, हम व्यापक और सार्वभौमिक वाक्यांश लेते हैं: Señales de trading / señales cripto / señales de criptomonedas (ट्रेडिंग सिग्नल, क्रिप्टो सिग्नल आदि)।

हम अभी अन्य फ़िल्टरों को नहीं छूते हैं। हमारा काम पहले व्यापक सेटिंग्स से गुजरना है, और यदि परिणाम अनावश्यक विज्ञापनों से भर जाते हैं, तो हम इसे धीरे-धीरे सीमित करना शुरू करेंगे।

यहां तक कि केवल इस एक कीवर्ड के साथ भी, Tyver तुरंत एफिलिएट विज्ञापन क्रिएटिव ढूंढ लेता है। हमें बाजार का एक स्पष्ट परिदृश्य मिलता है, जो तुरंत दिखाता है कि प्रतिस्पर्धियों के विज्ञापन किस पर निर्भर करते हैं।

यहां आपको चार्ट और इंडिकेटर प्रदर्शन के साथ मानक वीडियो, साथ ही एक विशेषज्ञ प्रारूप दोनों मिलेंगे जहां एक स्टूडियो या कार्यालय में माइक्रोफोन के साथ एक स्पीकर प्रशिक्षण और प्रवेश बिंदुओं के बारे में बात करता है।

एक क्लासिक स्कीम दृष्टिकोण भी अक्सर सामने आता है। वीडियो में, एक काम पर रखा गया स्थानीय अभिनेता भावनात्मक रूप से कमाई के बारे में बात करता है, लाभदायक ट्रेडों के साथ स्क्रीन दिखाता है, और दर्शकों को एक बंद टेलीग्राम चैनल की ओर निर्देशित करता है।

इन सभी विशाल परिणामों के बीच वास्तव में प्रभावी विज्ञापन क्रिएटिव कैसे खोजें?

उदाहरण के लिए, हम देखते हैं कि एक ही दृष्टिकोण खोज परिणामों में नियमित रूप से चमकता है, और वीडियो अलग-अलग फैन पेजों से अपलोड किए गए हैं।

इस मामले में, हम विज्ञापन कार्ड पर क्लिक करते हैं, नीचे स्क्रॉल करते हैं और लेखक का फैन पेज खोलते हैं ताकि यह मूल्यांकन किया जा सके कि वे इस दृष्टिकोण को कितनी सक्रियता से चला रहे हैं।

यहां आप सबसे लंबे जीवनकाल वाले विज्ञापन देखने के लिए परिणामों को सक्रिय दिनों के अनुसार छांट सकते हैं।

पृष्ठ लगभग 200 विज्ञापन दिखाता है जिनका चलने का समय सामान्य है। यह सीधे तौर पर दर्शाता है कि बायर सक्रिय रूप से बंडल को स्केल कर रहा है और इससे परिणाम प्राप्त कर रहा है। अन्यथा, इतने बड़े पैमाने पर विज्ञापनों को लॉन्च करना और उन्हें घाटे में चलाना जारी रखने का कोई मतलब नहीं है।

निष्कर्ष

फेसबुक और इंस्टाग्राम पर क्रिएटिव जल्दी अप्रभावी हो जाते हैं, इसलिए लगातार दूसरों के दृष्टिकोण को ट्रैक करना आवश्यक है। खोज परिणामों का विश्लेषण करते समय, विशिष्ट मीट्रिक्स पर ध्यान देना महत्वपूर्ण है: विज्ञापन कितने समय तक चलता है और एक ही फैन पेज से कितने डुप्लिकेट लॉन्च किए गए हैं। इन्हीं संकेतों का उपयोग उन बंडलों की पहचान करने के लिए किया जाता है जिन्हें वेबमास्टर्स दूसरों की तुलना में अधिक समय तक चालू रखते हैं।

केवल कीवर्ड द्वारा मैन्युअल रूप से ऐसे बंडलों को खोजने में बहुत समय लगता है। गेम प्रारूपों द्वारा Tyver के इनबिल्ट फ़िल्टर, ट्रैकर मापदंडों द्वारा खोज, और विशिष्ट पृष्ठों के विज्ञापनों को देखने की सुविधा इंटरैक्टिव गेम्स, न्यूट्रा और क्रिप्टो के लिए क्रिएटिव तैयार करते समय काम को काफी आसान बना देती है।

प्रासंगिक विज्ञापनों को देखने और अपने अभियान के लिए तेज़ी से दृष्टिकोण खोजने के लिए Tyver पर रजिस्टर करें।