New Comment trouver des créatifs efficaces pour les publicités Facebook et Instagram : un guide pratique

Lors du lancement de publicités sur Facebook et Instagram, les créatifs perdent rapidement de leur efficacité. Même si une combinaison génère initialement des leads bon marché, avec le temps, l'audience s'habitue au visuel, le taux de clics baisse et le coût par action cible commence à augmenter.

Trouver de nouvelles idées à partir de zéro à chaque relance coûte cher en temps et en budget. Certaines hypothèses n'accrochent pas l'audience ou ne passent pas la modération, de sorte que les tests à l'aveugle entraînent souvent des dépenses inutiles. Pour réduire le temps de recherche de créatifs publicitaires, les acheteurs de médias utilisent un service d'espionnage pour l'arbitrage de trafic, qui collecte les annonces déjà lancées sur Facebook.

Cependant, il ne suffit pas de copier la première annonce venue dans les résultats. La base de données se remplit de nombreuses publicités qui ont été désactivées presque immédiatement car elles n'ont donné aucun résultat. Pour trouver une approche vraiment rentable, vous devez évaluer la durée de diffusion, la portée, le nombre de doublons et la structure même de l'entonnoir.

Dans cet article, nous analyserons les critères de sélection des créatifs performants pour Facebook et Instagram et comment distinguer les combinaisons rentables de celles qui ont été désactivées le premier jour. En utilisant le service d'espionnage Tyver comme exemple, nous montrerons également comment sélectionner des annonces pour les jeux interactifs, la nutra et la crypto.

Comment filtrer les résultats et trouver des combinaisons rentables dans un outil d'espionnage

Analysons un algorithme universel qui aide à analyser les publicités des concurrents et à trouver des approches qui fonctionnent.

Lors d'une recherche par mots-clés larges, par exemple les noms de jeux interactifs populaires ou la requête « perte de poids », les résultats afficheront de nombreuses annonces non pertinentes et d'autres qui n'ont tourné qu'un ou deux jours. Vous pouvez ignorer ces créatifs immédiatement. Lorsqu'une publicité est désactivée dans les premières 24 heures, c'est très probablement parce qu'elle n'a donné aucun résultat ou que les clics étaient trop chers.

Une durée de diffusion allant de quelques jours à deux semaines montre déjà que la combinaison donne un résultat positif. Tyver offre la possibilité de filtrer les annonces par jours d'activité afin de supprimer des résultats les options avec une courte durée de diffusion et de conserver celles qui tournent plus longtemps.

Parallèlement à la durée de diffusion, il est important d'examiner la portée. Une annonce peut rester active pendant plusieurs jours simplement parce qu'elle tourne avec un micro-budget. Pour supprimer de telles annonces, vous devez définir un seuil de portée inférieur, par exemple à partir de 1000 impressions. Une longue durée de diffusion couplée à une large portée confirme que du budget est réellement investi dans l'annonce.

Pour les pays de l'Union européenne et les autres GEO de Tier-1, Tyver collecte également les données démographiques de l'audience. Dans la fiche de l'annonce, vous pouvez voir la répartition par sexe et par âge des utilisateurs qui ont vu la publicité. Ces paramètres peuvent être appliqués immédiatement dans vos paramètres de ciblage Facebook.

La duplication des annonces indique également une combinaison qui fonctionne. Lorsqu'une combinaison génère des bénéfices, les acheteurs la mettent à l'échelle via des dizaines d'ensembles de publicités au sein d'un même compte ou la lancent simultanément depuis plusieurs pages fans (Fan Pages). Si le même créatif est utilisé par différents annonceurs ou se répète régulièrement sur une seule page, la combinaison est certainement rentable.

Pour voir tous les créatifs d'un acheteur spécifique dans Tyver, vous pouvez ouvrir la fiche de l'annonce, descendre jusqu'au bloc « Annonces similaires » et cliquer sur « Par Fan Page ».

Le service affichera toutes les annonces lancées depuis la Fan Page sélectionnée. Si de nombreux créatifs similaires tournent sur la page et ne sont pas désactivés pendant plusieurs jours, vous pouvez immédiatement voir quelles autres variantes d'approche le webmaster utilise.

Une recherche uniquement par mots-clés sans filtres supplémentaires donne beaucoup de publicités d'annonceurs white-hat. Par exemple, une requête avec le nom d'une maladie fera apparaître une tonne d'annonces non ciblées.

Les annonceurs white-hat n'utilisent pas de trackers, tandis que les spécialistes de l'affiliation acquièrent presque toujours du trafic via Keitaro, Binom ou des systèmes similaires.

Le filtre par URL aide à supprimer les publicités des annonceurs white-hat. Après avoir saisi les paramètres que les webmasters transmettent au tracker (par exemple, pixel_id=, sub1=, fb= ou utm_campaign=), les résultats afficheront beaucoup plus de publicités Facebook spécifiquement liées à l'affiliation.

La recherche par lien permet également de trouver des annonces pour un domaine spécifique. Les acheteurs lient souvent le même domaine de tracker ou de page de destination à différentes Fan Pages, de sorte qu'à l'aide d'un fragment de lien, vous pouvez extraire d'autres pré-landers et créatifs du même webmaster.

Jeux interactifs : comment rechercher des créatifs efficaces pour différents GEO

Dans la pratique, voyons comment rechercher des créatifs pour des jeux interactifs via Tyver. Dans cette verticale, les approches publicitaires diffèrent selon le GEO et le format du jeu interactif, par exemple Aviator.

Pour trouver plus rapidement des idées qui fonctionnent pour les créatifs publicitaires, vous n'avez pas besoin de taper manuellement le nom de chaque offre. Tyver dispose d'un bloc séparé avec des filtres par formats de jeu spécialement pour cela.

Vous pouvez y trier immédiatement les résultats par nom de jeu, fournisseur, type de mécanique et approche dans le créatif. Ci-dessous se trouvent des balises avec des jeux interactifs populaires : Aviator, Gates of Olympus, Sweet Bonanza, Plinko, Chicken Road et d'autres. Il suffit de cliquer sur la balise souhaitée pour que le service affiche les annonces spécifiquement pour ce jeu.

Imaginons une situation : nous générons du trafic vers des stratégies de jeu et avons décidé de changer le GEO de l'Asie vers l'Amérique latine. Notre tâche consiste à voir quelles approches les webmasters utilisent dans cette niche et quels visuels se retrouvent le plus souvent dans les résultats.

Pour accélérer la recherche des créatifs des concurrents, nous utiliserons les filtres intégrés de Tyver par formats de jeu et définirons les paramètres suivants :

• GEO : Amérique latine.

• Jours d'activité : de 3 à 14.

• Nom du jeu : Aviator et Plinko, car ces formats sont souvent utilisés dans les créatifs avec des stratégies de jeu.

• Type de jeu : jeu interactif.

• Approche : UGC, car pour de tels formats, les webmasters utilisent souvent des créatifs de style de vie.

Selon les paramètres spécifiés, Tyver a renvoyé plus de 2000 annonces. L'ensemble des résultats s'est avéré ciblé, correspondant exactement à notre requête : vidéos UGC pour des jeux interactifs en Amérique latine.

D'après les résultats de recherche, les principaux angles pour les stratégies de jeu sont immédiatement visibles.

Autocollants « questions-réponses » d'Instagram. Une vidéo avec une personne qui parle et une superposition de story, où un prétendu abonné remercie pour les signaux ou s'intéresse à une stratégie de jeu pour Aviator. Cela chauffe l'audience avant même de passer au canal Telegram.

Style de vie avec un téléphone en main. L'auteur montre l'écran d'un smartphone avec le jeu, clôture la partie avec un petit multiplicateur, puis passe à une application bancaire affichant le solde ou montre une liasse de billets dans une voiture.

Appel direct à rejoindre un canal. Des créatifs avec des superpositions et un lien vers un canal Telegram privé contenant des stratégies de jeu et des signaux.

Une telle analyse des créatifs publicitaires montre immédiatement quelles accroches les acheteurs utilisent dans ce GEO, il n'est donc pas nécessaire de tester à l'aveugle des dizaines de formats différents.

Supposons maintenant que nous devions trouver des créatifs pour des jeux interactifs en Europe et voir exactement comment les acheteurs mettent en œuvre l'approche liée aux actualités et quels formats de jeu se retrouvent le plus souvent dans la publicité.

Nous définissons les filtres suivants :

• GEO : Europe.

• Format de l'annonce : Video.

• Date de création : les 2 dernières semaines, pour voir les créatifs les plus récents.

• Type de jeu : jeu interactif.

• Approche : Celebrity et News.

Dès la première page, Tyver affiche des annonces qui sont dupliquées sur différentes Fan Pages. Et comme nous l'avons mentionné plus haut, si le même créatif tourne simultanément depuis plusieurs pages, c'est un signe direct qu'il apporte des résultats.

Ensuite, il ne reste plus qu'à analyser les accroches et les déclencheurs dans ces vidéos et, sur leur base, créer vos propres variantes uniques pour la campagne.

À l'aide de ces filtres, vous pouvez trouver en un clic des créatifs publicitaires pour différents jeux interactifs et GEO, sélectionner immédiatement les approches nécessaires et ne pas vous embêter avec la sélection de mots-clés.

De cette façon, vous pouvez découvrir rapidement quels formats de jeu les acheteurs utilisent actuellement dans le GEO sélectionné et quels angles sont au sommet. L'essentiel est de combiner correctement les filtres entre eux en fonction de votre tâche.

Nutra : comment rechercher des créatifs par mots-clés

Dans la nutra, la tâche se complique un peu. Il n'y a pas de préréglages prêts à l'emploi ici, comme dans l'exemple précédent, donc pour la recherche de créatifs, vous devrez travailler minutieusement avec des mots-clés et trier différentes options.

Mais l'essence reste à peu près la même. Aujourd'hui, la collecte de mots-clés est beaucoup plus facile grâce aux réseaux de neurones. Vous pouvez utiliser n'importe quel réseau de neurones comme ChatGPT ou Gemini ; il suffit de donner le bon prompt pour la catégorie de l'offre.

Par exemple, nous générons du trafic vers des offres pour l'hypertension en Amérique latine et nous devons voir quelles approches les acheteurs utilisent actuellement, spécifiquement dans les créatifs vidéo.

Nous demandons au réseau de neurones de compiler des mots-clés pour cette catégorie. Le prompt lui-même et les mots-clés prêts à l'emploi se trouveront sur la capture d'écran ci-dessous.

Pour commencer, prenons un mot-clé large « presión arterial » et définissons les paramètres standard : format vidéo, GEO Amérique latine, et un type de recherche large pour maximiser les résultats.

Comme nous l'avons dit plus haut, avec des mots-clés aussi généraux et des filtres de base, une grande partie des résultats sera encombrée d'annonces provenant d'annonceurs white-hat ou de choses qui ne sont pas du tout liées à la nutra.

Par conséquent, pour affiner les résultats, nous insérons le paramètre « fb_pixel » dans le filtre de lien.

Certes, il y aura nettement moins de créatifs, mais maintenant ils sont tous ciblés et purement liés à l'affiliation.

Essayons maintenant d'utiliser une requête étroite « limpieza de arterias » (nettoyage des artères).

Nous laissons les paramètres identiques, mais changeons le type de recherche en exact. Ceci est nécessaire pour que le service recherche strictement cette expression, et non des mots séparés.

Cette fois, les résultats de la recherche se sont avérés complètement ciblés. Les angles classiques d'affiliation y sont immédiatement visibles : des vidéos de crises cardiaques lors d'un match ou dans une salle de sport, des personnes tenant des boîtes de compléments alimentaires et l'envoi de trafic directement vers WhatsApp.

Comment rechercher des créatifs pour la crypto

Voyons maintenant quelles approches les acheteurs utilisent lorsqu'ils travaillent avec des offres crypto. Comme mots-clés, nous prenons des expressions larges et universelles : Señales de trading / señales cripto / señales de criptomonedas (signaux de trading, signaux crypto, etc.).

Nous ne touchons pas encore aux autres filtres. Notre tâche consiste d'abord à parcourir les paramètres larges, et si les résultats sont remplis de publicités inutiles, nous commencerons à les affiner progressivement.

Même avec un seul mot-clé, Tyver trouve immédiatement des créatifs publicitaires d'affiliation. Nous obtenons un aperçu clair du marché, qui montre instantanément sur quoi repose la publicité des concurrents.

On y trouve aussi bien des vidéos standard avec des graphiques et des démonstrations d'indicateurs, qu'un format expert où un intervenant avec un microphone dans un studio ou un bureau parle de formation et de points d'entrée.

Une approche classique basée sur une mise en scène est également courante. À l'écran, un acteur natif engagé parle avec émotion de ses revenus, montre des écrans avec des transactions rentables et redirige l'audience vers un canal Telegram fermé.

Comment trouver des créatifs publicitaires vraiment efficaces parmi tous ces vastes résultats ?

Par exemple, nous voyons que la même approche apparaît régulièrement dans les résultats de recherche, et les vidéos sont téléchargées depuis différentes Fan Pages.

Dans ce cas, nous cliquons sur la fiche de l'annonce, faisons défiler vers le bas et ouvrons la Fan Page de l'auteur pour évaluer à quel point il exploite activement cet angle.

Ici, vous pouvez trier les résultats par jours d'activité pour voir les annonces avec la plus longue durée de vie.

La page affiche environ 200 annonces avec une durée de diffusion normale. Cela implique directement que l'acheteur met activement à l'échelle la combinaison et en tire des résultats. Sinon, cela n'a aucun sens de lancer un tel volume de publicités et de continuer à les faire tourner à perte.

Conclusion

Les créatifs sur Facebook et Instagram s'épuisent vite, il faut donc surveiller constamment les approches des autres. Lors de l'analyse des résultats de recherche, il est important d'examiner des indicateurs spécifiques : combien de temps l'annonce tourne et combien de doublons sont lancés depuis une seule Fan Page. C'est précisément à partir de ces signes que l'on identifie les combinaisons que les webmasters continuent de faire tourner plus longtemps que les autres.

Chercher manuellement de telles combinaisons uniquement par mots-clés prend beaucoup de temps. Les filtres intégrés de Tyver par formats de jeu, la recherche par paramètres de tracker et la visualisation des annonces de pages spécifiques simplifient considérablement le travail lors de la préparation de créatifs pour les jeux interactifs, la nutra et la crypto.

Inscrivez-vous sur Tyver pour voir les annonces pertinentes et trouver plus rapidement des approches pour votre campagne.