New Cómo encontrar creatividades efectivas para anuncios en Facebook e Instagram: guía práctica

Al lanzar anuncios en Facebook e Instagram, las creatividades pierden rápidamente su eficacia. Incluso si una combinación genera leads baratos al principio, con el tiempo la audiencia se acostumbra a los elementos visuales, el CTR cae y el costo por acción objetivo comienza a subir.

Idear nuevas ideas desde cero en cada relanzamiento es costoso en tiempo y presupuesto. Algunas hipótesis no logran captar a la audiencia o no pasan la moderación, por lo que probar a ciegas a menudo conduce a gastos innecesarios. Para reducir el tiempo de búsqueda de creatividades publicitarias, los media buyers usan un servicio espía (spy service) de marketing de afiliados que recopila los anuncios que ya están circulando en Facebook.

Sin embargo, simplemente copiar el primer anuncio de los resultados de búsqueda no es suficiente. En la base de datos caen muchos anuncios que se apagaron casi de inmediato porque no dieron resultados. Para encontrar un enfoque verdaderamente rentable, es necesario evaluar el tiempo de circulación, el alcance, la cantidad de duplicados y la propia estructura del embudo.

En este artículo desglosaremos bajo qué criterios seleccionar creatividades funcionales para Facebook e Instagram y cómo distinguir combinaciones rentables de aquellas que se apagaron el primer día. Además, usando el servicio espía Tyver como ejemplo, mostraremos cómo seleccionar anuncios para juegos interactivos, nutra y cripto.

Cómo filtrar los resultados y encontrar combinaciones rentables en una herramienta espía

Analicemos un algoritmo universal que ayuda a realizar un análisis de los anuncios de los competidores y a encontrar enfoques que funcionen.

Al buscar por palabras clave amplias, por ejemplo, los nombres de juegos interactivos populares o la consulta "pérdida de peso", aparecerán en los resultados muchos anuncios irrelevantes y aquellos que circularon solo uno o dos días. Puedes omitir de inmediato esas creatividades. Cuando un anuncio se apaga en las primeras 24 horas, lo más probable es que no haya dado resultados o los clics hayan resultado demasiado caros.

Un tiempo de circulación de unos pocos días a dos semanas ya muestra que la combinación da algún resultado positivo. Tyver permite filtrar los anuncios por días de actividad para eliminar de los resultados las opciones con un tiempo de circulación corto y dejar aquellos que llevan más tiempo activos.

Junto con el tiempo de circulación, es importante observar el alcance. Un anuncio puede permanecer activo varios días simplemente porque circula con un micro-gasto (micro-spend). Para eliminar tales anuncios, debes establecer un umbral inferior de alcance, por ejemplo, a partir de 1000 impresiones. Un tiempo de circulación largo junto con un gran alcance confirma que realmente se está invirtiendo presupuesto en el anuncio.

Para los países de la Unión Europea y otros GEOs Tier-1, Tyver también recopila la demografía de la audiencia. En la tarjeta del anuncio puedes ver el desglose por sexo y edad de los usuarios que vieron la publicidad. Estos parámetros se pueden aplicar de inmediato en la configuración de segmentación de Facebook.

La duplicación de anuncios también indica que es una combinación funcional. Cuando una campaña genera ganancias, los compradores la escalan a través de decenas de conjuntos de anuncios dentro de una misma cuenta o la lanzan desde varias Fan Pages a la vez. Si una misma creatividad es usada por diferentes anunciantes o se repite regularmente en una sola página, la combinación definitivamente es rentable.

Para ver todas las creatividades de un buyer específico en Tyver, puedes abrir la tarjeta del anuncio, desplazarte hacia el bloque "Anuncios similares" y hacer clic en "Por Fan Page" (By Fan Page).

El servicio mostrará todos los anuncios lanzados desde la Fan Page seleccionada. Si en la página circulan muchas creatividades similares que no se han apagado durante varios días, puedes ver al instante qué otras variantes de enfoque usa el webmaster.

Buscar solo por palabras clave sin filtros adicionales arroja mucha publicidad de anunciantes white-hat (legítimos). Por ejemplo, bajo una consulta con el nombre de una enfermedad aparecerá una gran cantidad de anuncios no orientados.

Los anunciantes white-hat no usan trackers, mientras que los afiliados casi siempre envían tráfico a través de Keitaro, Binom o sistemas similares.

El filtro por URL ayuda a eliminar la publicidad de los anunciantes white-hat. Después de ingresar los parámetros que los webmasters envían al tracker (por ejemplo, pixel_id=, sub1=, fb= o utm_campaign=), los resultados mostrarán muchos más anuncios de Facebook específicos de afiliación.

La búsqueda por enlace también permite encontrar anuncios para un dominio específico. Los compradores a menudo vinculan el mismo dominio del tracker o de la landing page a diferentes fan pages, por lo que a través de un fragmento del enlace puedes extraer otras páginas puente (pre-landers) y creatividades del mismo webmaster.

Juegos interactivos: cómo buscar creatividades funcionales para diferentes GEOs

En la práctica, veamos cómo buscar creatividades para juegos interactivos a través de Tyver. En esta vertical, los enfoques publicitarios difieren según el GEO y el formato del juego interactivo, por ejemplo, Aviator.

Para encontrar más rápido ideas funcionales para creatividades, no es necesario escribir manualmente el nombre de cada oferta. En Tyver se ha creado un bloque separado con filtros por formatos de juego para esto.

En él puedes ordenar de inmediato los resultados por nombre del juego, proveedor, tipo de mecánica y enfoque de la creatividad. A continuación, se muestran etiquetas con juegos interactivos populares: Aviator, Gates of Olympus, Sweet Bonanza, Plinko, Chicken Road y otros. Basta con hacer clic en la etiqueta deseada para que el servicio muestre anuncios específicamente para ese juego.

Imaginemos una situación: estamos enviando tráfico a estrategias de juego y decidimos cambiar el GEO de Asia a América Latina. Nuestro objetivo es ver qué enfoques usan los webmasters en este nicho y qué elementos visuales se encuentran con mayor frecuencia en los resultados.

Para acelerar la búsqueda de creatividades de los competidores, usaremos los filtros integrados de Tyver por formatos de juego y configuraremos los siguientes parámetros:

• GEO: América Latina.

• Días de actividad: de 3 a 14.

• Nombre del juego: Aviator y Plinko, ya que estos formatos se usan a menudo en creatividades con estrategias de juego.

• Tipo de juego: juego interactivo.

• Enfoque: UGC, porque para estos formatos los webmasters a menudo usan creatividades de estilo de vida.

Según los parámetros especificados, Tyver arrojó más de 2000 anuncios. Toda la búsqueda resultó bien orientada, exactamente bajo nuestra consulta: videos UGC para juegos interactivos en América Latina.

En los resultados de búsqueda, se notan de inmediato los enfoques principales para las estrategias de juego.

Etiquetas de "preguntas y respuestas" (Q&A) de Instagram. Un video de alguien hablando a la cámara con una plantilla de stories, donde supuestamente un suscriptor agradece las señales o se interesa por una estrategia de juego para Aviator. Esto prepara a la audiencia incluso antes de que pasen al canal de Telegram.

Estilo de vida con un teléfono en las manos. El creador muestra la pantalla del smartphone con el juego, cierra la ronda con un pequeño multiplicador y luego cambia a una app bancaria mostrando el saldo o muestra un fajo de dinero en un auto.

Llamado directo a la acción hacia un canal. Creatividades con plantillas y un enlace a un Telegram privado con estrategias de juego y señales.

Este análisis de las creatividades publicitarias muestra de inmediato qué ganchos usan los compradores en este GEO, por lo que no hay necesidad de probar a ciegas decenas de formatos diferentes.

Ahora supongamos que necesitamos encontrar creatividades para juegos interactivos en Europa y ver cómo implementan los compradores el enfoque de noticias, y qué formatos de juego se encuentran con más frecuencia en la publicidad.

Configuramos los siguientes filtros:

• GEO: Europa.

• Formato de anuncios: Video.

• Fecha de creación: últimas 2 semanas, para ver las creatividades más actuales.

• Tipo de juego: juego interactivo.

• Enfoque: Celebrity (Celebridades) y News (Noticias).

Ya en la primera página, Tyver muestra anuncios que se duplican en diferentes fan pages. Y como mencionamos anteriormente, si una misma creatividad se corre simultáneamente desde varias páginas, es una señal directa de que genera resultados.

Luego, solo queda analizar los ganchos y disparadores en estos videos y, basándose en ellos, crear tus propias variantes únicas para la campaña.

Con la ayuda de estos filtros, en un solo clic puedes encontrar creatividades publicitarias para diferentes juegos interactivos y GEOs, seleccionando de inmediato los enfoques necesarios y sin complicarte con la elección de palabras clave.

De esta forma, puedes averiguar rápidamente qué formatos de juego usan actualmente los compradores en el GEO seleccionado y qué enfoques están en la cima. Lo principal es combinar correctamente los filtros entre sí según tu tarea.

Nutra: cómo buscar creatividades por palabras clave

En el sector de nutra, la tarea se vuelve un poco más complicada. Aquí no hay preajustes listos, como en el ejemplo anterior, por lo que para la búsqueda de creatividades tendrás que trabajar a fondo con palabras clave y revisar diferentes opciones.

Pero la esencia sigue siendo más o menos la misma. Hoy en día, recopilar palabras clave es mucho más fácil gracias a las redes neuronales. Puedes usar cualquier red neuronal como ChatGPT o Gemini; solo necesitas darle el prompt correcto para la categoría de la oferta.

Por ejemplo, estamos dirigiendo tráfico a productos para la hipertensión en América Latina y necesitamos ver qué enfoques utilizan actualmente los compradores, específicamente en las creatividades de video.

Le pedimos a la red neuronal que compile palabras clave para esta categoría. El prompt en sí y las palabras clave listas se mostrarán en la captura de pantalla a continuación.

Para empezar, tomemos una palabra clave amplia "presión arterial" y configuremos los ajustes estándar: formato de video, GEO América Latina y un tipo de búsqueda amplio para maximizar los resultados.

Como mencionamos anteriormente, con palabras clave tan generales y filtros básicos, gran parte de los resultados estará plagada de anuncios de anunciantes white-hat o de cosas que no tienen ninguna relación con nutra.

Por lo tanto, para reducir los resultados, insertamos el parámetro "fb_pixel" en el filtro de enlace.

Sí, habrá notablemente menos creatividades, pero ahora todas son muy segmentadas y puramente de afiliación.

Ahora intentemos usar una consulta más específica "limpieza de arterias".

Mantenemos los ajustes iguales, pero cambiamos el tipo de búsqueda a exacto. Esto es necesario para que el servicio busque estrictamente esta frase, y no palabras sueltas.

Esta vez, los resultados de búsqueda resultaron completamente segmentados. Aquí se ven de inmediato los enfoques clásicos de afiliación: videos de ataques al corazón durante un partido o en el gimnasio, personas sosteniendo frascos de suplementos dietéticos y envío de tráfico directamente a WhatsApp.

Cómo buscar creatividades para cripto

Ahora veamos qué enfoques usan los compradores al trabajar con ofertas cripto. Como palabras clave, tomamos frases amplias y universales: Señales de trading / señales cripto / señales de criptomonedas.

Todavía no tocamos otros filtros. Nuestra tarea es revisar primero la configuración amplia, y si los resultados se llenan de anuncios innecesarios, comenzaremos a reducirlos gradualmente.

Incluso con esta única palabra clave, Tyver encuentra de inmediato creatividades publicitarias de afiliación. Obtenemos un panorama claro del mercado, donde se ve al instante en qué se basa la publicidad de los competidores.

Aquí hay tanto videos estándar con gráficos y demostraciones de indicadores, como un formato de experto, donde un orador con un micrófono en un estudio u oficina habla sobre capacitación y puntos de entrada.

También se encuentra a menudo un enfoque clásico de esquema. En pantalla, un actor nativo contratado habla emocionalmente sobre las ganancias, muestra pantallas con operaciones rentables y redirige a la audiencia a un canal cerrado de Telegram.

¿Cómo encontrar creatividades publicitarias realmente efectivas entre todos estos enormes resultados?

Por ejemplo, vemos que el mismo enfoque aparece regularmente en los resultados, y los videos se publican desde diferentes fan pages.

En este caso, hacemos clic en la tarjeta del anuncio, nos desplazamos hacia abajo y abrimos la fan page del autor para evaluar qué tan activamente emplea este ángulo.

Aquí puedes ordenar los resultados por días de actividad para ver los anuncios con la vida útil más larga.

La página muestra unos 200 anuncios con un tiempo de circulación normal. Esto indica directamente que el comprador está escalando activamente la combinación y obteniendo resultados de ella. De lo contrario, no tiene sentido lanzar tal volumen de anuncios y continuar circulándolos con pérdidas.

Conclusión

Las creatividades en Facebook e Instagram se agotan rápido, por lo que es necesario monitorear constantemente los enfoques de otros. Al analizar los resultados, es vital observar métricas específicas: cuánto tiempo circula el anuncio y cuántos duplicados se han lanzado desde una sola Fan Page. Es exactamente a partir de estos indicios que se identifican las combinaciones que los webmasters mantienen circulando más tiempo que los demás.

Buscar estas combinaciones manualmente solo por palabras clave lleva mucho tiempo. Los filtros integrados de Tyver por formatos de juego, la búsqueda por parámetros del tracker y la vista de anuncios de páginas específicas simplifican en gran medida el trabajo al preparar creatividades para juegos interactivos, nutra y cripto.

Regístrate en Tyver para ver los anuncios relevantes y encontrar enfoques para tu campaña más rápido.