New Iklan pada Tahun 2026: Bagaimana Aturan Google Ads dan TikTok Ads Memengaruhi Biaya

Pada tahun 2026, media buyer harus mempertimbangkan lebih dari sekadar CPM, CPC, dan biaya konversi. Hasil akhir dari sebuah kampanye juga dipengaruhi oleh biaya tambahan platform iklan, batas penayangan iklan, batas waktu moderasi, dan stabilitas pembayaran.

Faktor-faktor ini beroperasi secara berbeda. Biaya yurisdiksi secara langsung meningkatkan jumlah tagihan, penundaan moderasi menunda peluncuran kampanye, dan penarikan dana yang gagal dapat menghentikan iklan di tengah-tengah proses peningkatan skala (scaling).

Mari kita periksa apa saja yang berubah dalam Google Ads, TikTok Ads, dan aturan Visa, serta cara mempersiapkan anggaran iklan Anda secara tepat.

Google Ads: Apa yang Berubah Per 1 Juli 2026

Pada 1 Juli 2026, Persyaratan Layanan Google Ads yang diperbarui mulai berlaku. Perubahan tersebut menyangkut terminologi pembayaran, fitur terotomatisasi, dan kewajiban pengiklan.

Biaya Yurisdiksi

Persyaratan baru Google mencakup klarifikasi mengenai biaya operasional regulasi (regulatory operating costs) dan biaya lainnya yang mungkin berlaku di yurisdiksi tertentu. Perusahaan juga memperbarui bahasanya mengenai peran Google Brazil sebagai entitas yang diberi wewenang untuk memonetisasi ruang iklan Google LLC.

Ini tidak berarti bahwa sejak 1 Juli, setiap akun iklan secara otomatis dikenakan komisi tambahan yang identik. Keberadaan dan besarnya biaya tergantung pada:

• negara profil pembayaran;
• mata uang akun;
• metode pembayaran;
• negara tempat iklan ditampilkan;
• pajak lokal dan persyaratan regulasi.

Google sebelumnya telah menerapkan biaya operasional terpisah, Pajak Layanan Digital (Digital Services Tax), dan biaya tambahan yurisdiksi lainnya. Persyaratan yang diperbarui menetapkan kemungkinan penagihannya secara lebih jelas.

Oleh karena itu, sangat penting bagi media buyer untuk menganalisis tidak hanya biaya yang ditampilkan di dasbor akun iklan, tetapi juga jumlah akhir pada faktur Google Ads.

Secara sederhana, pengeluaran aktual dapat direpresentasikan sebagai berikut:

Pengeluaran iklan + pajak + biaya yurisdiksi + biaya konversi mata uang dan pemrosesan pembayaran.

Otomatisasi Tidak Membatalkan Kontrol Pengiklan

Persyaratan yang diperbarui juga menjelaskan bagaimana Google dapat menggunakan data yang diberikan oleh pengiklan ke fitur terotomatisasi. Ini berlaku, khususnya untuk:

• informasi dan URL yang dimasukkan ke dalam alat percakapan Google Ads;
• situs web dan akun yang aksesnya telah diberikan oleh pengiklan;
• data yang diperlukan untuk penyetelan kampanye terotomatisasi.

Ini tidak berarti bahwa Google telah memperoleh hak tak terbatas untuk mengelola anggaran secara mandiri atau meluncurkan iklan apa pun atas nama pengguna.

Pengiklan tetap bertanggung jawab untuk meninjau, menyetujui, atau menghapus kampanye dan materi iklan yang dibuat secara otomatis. Sebelum meluncurkan, Anda harus memeriksa:

• judul dan deskripsi;
• tautan yang dibuat secara otomatis;
• halaman tujuan (landing page);
• audiens yang dipilih;
• penargetan geografis;
• strategi penawaran (bidding);
• anggaran harian.

Otomatisasi dapat menghemat waktu, tetapi tanggung jawab akhir untuk pengaturan kampanye dan kepatuhan terhadap aturan tetap ada pada pengiklan.

Limited Ad Serving: Lebih Sedikit Trafik yang Tersedia untuk Akun Tertentu

Pada bulan Juni 2026, Google memperluas kebijakannya tentang Limited Ad Serving (penayangan iklan terbatas) ke skenario tambahan dalam iklan pencarian.

Google dapat membatasi tayangan iklan untuk pengiklan yang belum terkualifikasi pada kueri yang memiliki peningkatan risiko pengalaman pengguna yang negatif. Saat mengevaluasi akun, platform dapat mempertimbangkan:

• keluhan pengguna;
• kejelasan merek pengiklan;
• relevansi iklan dengan halaman tujuan;
• penggunaan nama merek lain;
• operasi di ceruk pasar dengan tingkat pelanggaran yang tinggi.

Kebijakan ini berlaku pada tingkat pengiklan, sehingga pembatasan dapat memengaruhi seluruh grup iklan, bukan hanya satu materi kreatif.

Pada saat yang sama, perubahan diterapkan secara bertahap – Google berencana untuk menyelesaikan peluncuran penuh pada tahun 2028. Oleh karena itu, tidak semua pengiklan akan merasakannya secara bersamaan.

Limited Ad Serving tidak selalu meningkatkan biaya per klik atau menurunkan ROAS. Risiko utamanya terletak di tempat lain: pengiklan mungkin menerima lebih sedikit trafik yang tersedia dan kehilangan kemampuan untuk meningkatkan skala kampanye sesuai kecepatan yang direncanakan.

Untuk mengurangi risiko pembatasan, Google merekomendasikan untuk menunjukkan secara jelas siapa pengiklan tersebut, menghindari kebingungan dengan merek lain, dan memastikan iklan memenuhi harapan pengguna.

TikTok Ads: Moderasi Harus Diperhitungkan dalam Rencana Peluncuran

Di TikTok, semua iklan ditinjau untuk memastikan kepatuhan terhadap kebijakan periklanan, persyaratan materi kreatif, halaman tujuan, dan kategori produk yang diizinkan.

Menurut informasi resmi TikTok, sebagian besar iklan ditinjau dalam waktu 24 jam. Dalam beberapa kasus, prosesnya memakan waktu lebih lama – misalnya, jika platform meninjau akun iklan, dokumen perusahaan, halaman tujuan, atau klasifikasi produk dalam kategori terbatas secara tambahan.

Oleh karena itu, Anda tidak boleh merencanakan peluncuran seolah-olah iklan dijamin lolos moderasi dalam satu atau dua jam.

Untuk mengurangi risiko operasional, Anda harus:

• mengirimkan kampanye untuk ditinjau terlebih dahulu;
• memeriksa aturan untuk kategori dan negara tertentu;
• menyiapkan dokumen jika ceruk pasar memerlukan lisensi atau sertifikasi;
• menghindari mengubah halaman tujuan setelah lolos moderasi;
• menyiapkan materi kreatif cadangan;
• menghindari mengikat seluruh rencana peluncuran pada satu iklan saja.

Penundaan moderasi tidak secara langsung meningkatkan jumlah tagihan. Namun, hal itu dapat menunda dimulainya kampanye, menyisakan waktu luang bagi tim, dan mengganggu rencana keuangan, terutama jika peluncuran terikat pada tanggal tertentu atau permintaan musiman.

Bagaimana Perubahan Ini Memengaruhi Anggaran Media Buyer

Aturan baru menciptakan tiga jenis dampak keuangan yang berbeda.

Kesalahan utamanya adalah menggabungkan semua faktor ini ke dalam satu konsep "biaya tambahan". Beberapa di antaranya meningkatkan faktur secara langsung, sementara yang lain memengaruhi omset, tenggat peluncuran, dan kemampuan meningkatkan skala.

Apa yang Harus Diperiksa Sebelum Meluncurkan Kampanye

1. Hitung total biaya iklan: tambahkan potensi pajak, biaya yurisdiksi, dan konversi mata uang ke anggaran iklan Anda.
2. Selaraskan mata uang: sebisa mungkin, mata uang akun iklan, kartu, dan anggaran operasional harus sama. Ini membuat pengeluaran lebih jelas dan membantu menghindari biaya konversi tambahan.
3. Sediakan waktu untuk moderasi: jangan kirimkan kampanye untuk ditinjau hanya beberapa jam sebelum peluncuran yang dijadwalkan. Untuk kategori yang rumit atau terbatas, sediakan waktu cadangan ekstra.
4. Kendalikan fitur terotomatisasi: judul, tautan, dan halaman tujuan yang dibuat secara otomatis harus diperiksa secermat materi yang disiapkan secara manual.
5. Verifikasi faktur akhir: data dasbor akun tidak selalu menunjukkan semua pajak dan biaya tambahan. Andalkan faktur akhir dan jumlah aktual yang ditagihkan untuk akuntansi keuangan.
6. Pisahkan alur pembayaran: ketika tim mengelola beberapa akun iklan, menggunakan satu kartu untuk semua pengeluaran akan mepersulit akuntansi. Menjadi lebih sulit untuk melacak perubahan anggaran, penolakan pembayaran, dan dana yang tersisa untuk proyek tertentu.

Oleh karena itu, disarankan untuk memisahkan alur pembayaran berdasarkan platform, akun, atau arah. Misalnya, di Pay2.House, Anda dapat menerbitkan kartu virtual khusus untuk Google Ads dan TikTok Ads, mengisi ulangnya, dan melacak transaksi dalam satu dasbor. Ini tidak memengaruhi moderasi platform, tetapi menyederhanakan kontrol biaya dan persiapan kampanye untuk peningkatan skala.

Kesimpulan

Pada tahun 2026, kinerja kampanye bergantung pada lebih dari sekadar materi kreatif, penargetan audiens, dan penawaran.

Persyaratan Google Ads yang diperbarui memerlukan pemeriksaan lebih dekat pada struktur faktur dan aset yang dibuat secara otomatis. Limited Ad Serving dapat membatasi volume trafik pencarian yang tersedia, sementara TikTok membutuhkan penyediaan waktu cadangan moderasi ke dalam rencana.

Oleh karena itu, anggaran media buyer harus direncanakan dalam tiga tingkatan:

• pengeluaran iklan langsung;
• pajak, biaya, dan biaya pemrosesan pembayaran;
• cadangan untuk penundaan peluncuran dan potensi masalah penagihan.

Pendekatan ini tidak menghilangkan aturan platform iklan, tetapi membuat pengeluaran lebih transparan serta peluncuran dan peningkatan skala kampanye jauh lebih dapat diprediksi.