Google Ads altera o Smart Bidding a partir de 17 de agosto: o que é importante saber

A partir de 17 de agosto de 2026, o Google Ads alterará a lógica do Smart Bidding para campanhas com orçamento limitado que utilizam as estratégias Target CPA e Target ROAS.

Para profissionais de arbitragem de tráfego, isso significa que o CPA, o volume de tráfego e o lucro final podem mudar após a atualização.

Preste atenção especial às campanhas em que as conversões estão sendo obtidas atualmente por um custo inferior ao Target CPA ou cujo ROAS está muito acima da meta. Essas campanhas podem reagir às mudanças no algoritmo.

O que muda no Smart Bidding

O Smart Bidding gerencia automaticamente os lances no Google Ads e tenta conduzir a campanha até a meta definida.

Por exemplo, seu Target CPA está definido em US$ 10, enquanto as conversões chegam de forma consistente por US$ 5–6. A campanha tem um bom desempenho, por isso você continua aumentando o orçamento.

Após a mudança, o Google dará mais importância à meta definida em campanhas com orçamento limitado. Isso não significa que o CPA se tornará automaticamente exatamente US$ 10. No entanto, em algumas campanhas, o custo real por conversão pode aumentar e se aproximar da meta estabelecida.

O Google recomenda prestar atenção às campanhas com o status "Limited by budget" que utilizam estratégias baseadas em metas.

Principais mudanças

Por que isso é importante para a arbitragem de tráfego

Na arbitragem de tráfego, uma diferença de apenas alguns dólares no CPA pode afetar seriamente a margem.

Suponha que uma oferta pague US$ 25 por conversão. Você gastou US$ 1.000 e obteve 200 conversões.

Seu CPA real é:

US$ 1.000 / 200 = US$ 5

Agora imagine que, após a mudança do algoritmo, o CPA aumente para US$ 8. Com o mesmo orçamento, você obterá aproximadamente 125 conversões.

A campanha ainda pode ser lucrativa, mas a margem de segurança será menor.

Por isso, após a mudança no Smart Bidding, não analise apenas os números do Google Ads. Calcule a economia completa da campanha, incluindo payout, gastos com publicidade, comissões e outros custos.

Target CPA e CPA real

É importante não confundir esses dois números.

Target CPA é a meta que você define para o Google.

CPA real é o custo efetivo de uma conversão.

Por exemplo, o Target CPA está definido em US$ 15, enquanto o CPA real permanece em US$ 6. Isso significa que a campanha está superando significativamente a meta.

Essas campanhas devem ser verificadas primeiro.

No entanto, não reduza imediatamente o Target CPA para o nível do valor real.

Se uma campanha opera de forma estável com CPA de US$ 6 e você define repentinamente uma meta de US$ 6 ou menos, o algoritmo pode limitar o volume com mais intensidade.

Isso pode se tornar um problema durante a escala.

Por isso, escolha a meta com base em dados estáveis e na economia real da oferta, e não em um único dia de bom desempenho.

O que acontecerá com o Target ROAS

A lógica do Target ROAS é semelhante.

Por exemplo, uma campanha tem Target ROAS definido em 400%, enquanto o ROAS real é de 700%.

Após a mudança, o Google dará mais importância à meta estabelecida.

Para o media buyer, é importante acompanhar não apenas o ROAS, mas também a diferença entre a meta e o valor real.

Se o ROAS real começar a cair, não desative a campanha imediatamente. Primeiro, verifique o que está acontecendo com o CPA, o volume de conversões e o lucro final.

Quais campanhas verificar primeiro

Comece pelas campanhas que:

• têm o status Limited by budget;
• usam Target CPA ou Target ROAS;
• apresentam resultados estáveis há bastante tempo;
• superam significativamente a meta;
• estão sendo escaladas ativamente.

Essas são as campanhas que mais merecem atenção após a mudança no Smart Bidding.

Se o CPA já estiver acima da meta, o problema provavelmente não é causado pela atualização. Analise primeiro toda a estrutura: oferta, GEO, criativos, página de destino e processo de conversão.

O que fazer após a mudança no Google Ads

A regra principal é evitar mudanças bruscas.

Não altere a meta, o orçamento, os criativos e a estrutura da campanha ao mesmo tempo. Caso contrário, será difícil entender exatamente o que afetou o resultado.

Primeiro, registre os indicadores atuais e compare-os com os dados coletados após a mudança.

Quais métricas acompanhar

Não tire conclusões com base em apenas um dia. É melhor comparar vários períodos semelhantes antes e depois da mudança.

Por exemplo, use os dados de 7 a 16 de agosto e compare-os com o período posterior, quando a campanha tiver reunido dados novos suficientes.

Assim, será mais fácil entender se o Smart Bidding realmente afetou a campanha ou se a queda está relacionada às oscilações normais do leilão.

É preciso reduzir o Target CPA?

Não necessariamente.

Suponha que o Target CPA seja de US$ 15 e o CPA real seja de US$ 7. À primeira vista, pode parecer correto simplesmente reduzir a meta.

Mas, se você definir uma meta muito baixa, o Google poderá limitar a compra de tráfego com mais intensidade. Como resultado, o CPA parecerá melhor, mas o volume de tráfego diminuirá.

Antes de alterar a meta, analise três pontos:

1. Qual CPA a campanha consegue manter de forma estável?
2. Qual é o CPA máximo que ainda mantém a campanha lucrativa?
3. Quantas conversões são necessárias para uma escala adequada?

Em outras palavras, não se baseie apenas no número do Target CPA. É mais importante entender quanto você está realmente disposto a pagar por uma conversão.

O Google também oferece a Bid Target Adjustment Tool para analisar e ajustar as métricas de meta nas campanhas afetadas.

Escala: não calcule apenas o CPA

A mudança no Smart Bidding deve ser analisada junto com a economia geral da campanha.

Quando uma campanha começa a gerar bons resultados, o media buyer aumenta o orçamento, lança novas contas, testa outros GEOs e escala as campanhas lucrativas.

Nessa etapa, é importante observar não apenas o CPA e o ROAS, mas também todos os custos adicionais.

O orçamento cresce, mas a eficiência do tráfego adicional diminui.

Por isso, durante a escala, é importante acompanhar quanta receita adicional cada novo dólar do orçamento gera.

Se você duplicou os gastos, mas a receita cresceu apenas 50%, a campanha já começa a perder eficiência.

Não se esqueça dos pagamentos

Com o aumento dos orçamentos de publicidade, cresce também o número de operações de pagamento. Surgem mais contas de anúncios, cartões, serviços e despesas que precisam ser controlados.

Por isso, a parte de pagamentos também passa a fazer parte da economia da campanha.

As equipes costumam usar cartões virtuais separados para diferentes contas de anúncios e projetos. Por exemplo, Pay2.House ajuda a separar essas despesas e a controlar os pagamentos com mais praticidade ao trabalhar com várias frentes de publicidade.

Assim, o media buyer tem uma visão completa: quanto o tráfego custa, quanto ele gera e quanto dinheiro realmente sobra depois de todas as despesas.

O mais importante

A mudança no Smart Bidding a partir de 17 de agosto de 2026 não significa que o Google Ads ficará pior para a arbitragem de tráfego.

No entanto, se uma campanha antes apresentava resultados muito superiores à meta definida, seus indicadores podem mudar.

Após a atualização, preste atenção especial à diferença entre o Target CPA e o CPA real, assim como entre o Target ROAS e o ROAS real.

Não altere uma campanha lucrativa apenas por causa dessa notícia. Primeiro, reúna dados, analise a evolução e calcule a economia real.

No fim, o que importa não é a meta exibida na interface do Google Ads, mas quanto dinheiro a campanha gera depois de todas as despesas.

Para um especialista em arbitragem de tráfego, tudo se resume a uma fórmula simples: quanto custa uma conversão, quanto ela gera e quanto lucro sobra depois da compra do tráfego.