Google Ads ändert Smart Bidding ab dem 17. August: Was Sie wissen müssen

Ab dem 17. August 2026 ändert Google Ads die Funktionsweise von Smart Bidding für Kampagnen mit begrenztem Budget, die Target-CPA- und Target-ROAS-Strategien verwenden.

Für Traffic-Arbitrage-Spezialisten bedeutet das, dass sich CPA, Traffic-Volumen und der Gesamtgewinn nach dem Update verändern können.

Besonders sollten Sie Kampagnen prüfen, bei denen Conversions derzeit günstiger als der Target CPA erzielt werden oder der ROAS deutlich über dem Zielwert liegt. Solche Kampagnen können auf die Änderungen des Algorithmus reagieren.

Was sich bei Smart Bidding ändert

Smart Bidding verwaltet Gebote in Google Ads automatisch und versucht, eine Kampagne an das festgelegte Ziel heranzuführen.

Beispiel: Ihr Target CPA liegt bei 10 $, während Conversions konstant für 5–6 $ erzielt werden. Die Kampagne läuft gut, deshalb erhöhen Sie ihr Budget weiter.

Nach der Änderung wird Google das festgelegte Target bei Kampagnen mit begrenztem Budget stärker berücksichtigen. Das bedeutet nicht, dass der CPA automatisch genau 10 $ betragen wird. Bei einigen Kampagnen können die tatsächlichen Conversion-Kosten jedoch steigen und sich dem Zielwert annähern.

Google empfiehlt, Kampagnen mit dem Status „Limited by budget“ zu beachten, die zielbasierte Strategien verwenden.

Die wichtigsten Änderungen

Warum das für Traffic-Arbitrage wichtig ist

Beim Traffic-Arbitrage kann bereits ein Unterschied von wenigen Dollar beim CPA die Marge deutlich belasten.

Angenommen, ein Offer zahlt 25 $ pro Conversion. Sie geben 1.000 $ aus und erzielen 200 Conversions.

Ihr tatsächlicher CPA beträgt:

1.000 $ / 200 = 5 $

Stellen Sie sich nun vor, dass der CPA nach der Algorithmusänderung auf 8 $ steigt. Mit demselben Budget erzielen Sie dann nur noch etwa 125 Conversions.

Die Kampagne kann weiterhin profitabel sein, aber der Margenpuffer wird kleiner.

Deshalb sollten Sie nach der Smart-Bidding-Änderung nicht nur auf die Zahlen in Google Ads schauen. Berechnen Sie die gesamte Wirtschaftlichkeit der Kampagne: Payout, Werbeausgaben, Gebühren und sonstige Kosten.

Target CPA und tatsächlicher CPA

Diese beiden Werte sollten nicht verwechselt werden.

Target CPA ist das Ziel, das Sie Google vorgeben.

Tatsächlicher CPA bezeichnet die realen Kosten für eine Conversion.

Beispiel: Der Target CPA beträgt 15 $, während der tatsächliche CPA bei 6 $ liegt. Die Kampagne übertrifft ihr Ziel deutlich.

Solche Kampagnen sollten zuerst geprüft werden.

Senken Sie den Target CPA jedoch nicht sofort auf den tatsächlichen Wert.

Wenn eine Kampagne stabil mit einem CPA von 6 $ läuft und Sie das Target plötzlich auf 6 $ oder darunter setzen, kann der Algorithmus das Volumen stärker begrenzen.

Das kann beim Skalieren zum Problem werden.

Wählen Sie das Target daher nicht anhand eines einzelnen erfolgreichen Tages, sondern auf Basis stabiler Daten und der tatsächlichen Wirtschaftlichkeit des Offers.

Was mit Target ROAS passiert

Bei Target ROAS gilt eine ähnliche Logik.

Beispiel: In einer Kampagne ist ein Target ROAS von 400% festgelegt, während der tatsächliche ROAS 700% beträgt.

Nach der Änderung wird Google das festgelegte Ziel stärker berücksichtigen.

Für Media Buyer ist es wichtig, nicht nur den ROAS selbst zu beobachten, sondern auch die Differenz zwischen dem Target und dem tatsächlichen Wert.

Wenn der tatsächliche ROAS zu sinken beginnt, schalten Sie die Kampagne nicht sofort ab. Prüfen Sie zunächst, wie sich CPA, Conversion-Volumen und Gesamtgewinn entwickeln.

Welche Kampagnen zuerst geprüft werden sollten

Prüfen Sie zuerst Kampagnen, die:

• den Status Limited by budget haben;
• Target CPA oder Target ROAS verwenden;
• seit längerer Zeit stabile Ergebnisse liefern;
• ihr Target deutlich übertreffen;
• derzeit aktiv skaliert werden.

Diese Kampagnen sollten Sie nach der Smart-Bidding-Änderung besonders genau prüfen.

Wenn der CPA bereits über dem Target liegt, ist das Problem wahrscheinlich nicht auf das Update selbst zurückzuführen. Analysieren Sie zunächst die gesamte Kampagnenkette: Offer, GEO, Creatives, Landingpage und Conversion-Prozess.

Was nach der Änderung in Google Ads zu tun ist

Die wichtigste Regel lautet: Vermeiden Sie abrupte Änderungen.

Ändern Sie nicht gleichzeitig Target, Budget, Creatives und Kampagnenstruktur. Andernfalls lässt sich später nur schwer feststellen, welche Änderung das Ergebnis beeinflusst hat.

Halten Sie zunächst die aktuellen Kennzahlen fest und vergleichen Sie sie mit den Daten nach der Änderung.

Welche Kennzahlen beobachtet werden sollten

Ziehen Sie keine Schlussfolgerungen anhand eines einzigen Tages. Vergleichen Sie besser mehrere ähnliche Zeiträume vor und nach der Änderung.

Sie können beispielsweise die Daten vom 7. bis 16. August verwenden und sie mit dem Zeitraum vergleichen, nachdem die Kampagne ausreichend neue Daten gesammelt hat.

So lässt sich besser erkennen, ob Smart Bidding die Kampagne tatsächlich beeinflusst hat oder ob der Rückgang lediglich auf normale Schwankungen in der Auktion zurückzuführen ist.

Sollte der Target CPA gesenkt werden?

Nicht unbedingt.

Angenommen, der Target CPA beträgt 15 $ und der tatsächliche CPA 7 $. Auf den ersten Blick scheint es sinnvoll, das Target einfach zu senken.

Wenn das Ziel jedoch zu niedrig angesetzt wird, kann Google den Einkauf von Traffic stärker begrenzen. Der CPA sieht dann zwar besser aus, aber das Traffic-Volumen sinkt.

Vor einer Änderung des Targets sollten Sie drei Punkte prüfen:

1. Welchen CPA hält die Kampagne stabil?
2. Welcher maximale CPA lässt die Kampagne noch profitabel bleiben?
3. Wie viele Conversions werden für eine sinnvolle Skalierung benötigt?

Orientieren Sie sich also nicht ausschließlich am Target-CPA-Wert. Wichtiger ist, wie viel Sie tatsächlich bereit sind, für eine Conversion zu zahlen.

Google stellt außerdem das Bid Target Adjustment Tool zur Verfügung, um Zielwerte in betroffenen Kampagnen zu analysieren und anzupassen.

Skalierung: Nicht nur den CPA berechnen

Die Änderung von Smart Bidding sollte zusammen mit der Gesamtwirtschaftlichkeit der Kampagne betrachtet werden.

Wenn eine Kampagne gute Ergebnisse erzielt, erhöht der Media Buyer das Budget, startet neue Konten, testet andere GEOs und skaliert profitable Kampagnen.

Dabei sollten Sie nicht nur CPA und ROAS, sondern auch alle zusätzlichen Kosten berücksichtigen.

Das Budget wächst, aber die Effizienz des zusätzlichen Traffics sinkt.

Bei der Skalierung sollten Sie daher beobachten, wie viel zusätzlichen Umsatz jeder neue Budget-Dollar generiert.

Wenn Sie die Ausgaben verdoppeln, der Umsatz aber nur um 50% steigt, verliert die Kampagne bereits an Effizienz.

Zahlungen nicht vergessen

Mit steigenden Werbebudgets nimmt auch die Zahl der Zahlungsvorgänge zu. Es kommen mehr Werbekonten, Karten, Services und Ausgaben hinzu, die kontrolliert werden müssen.

Damit wird der Zahlungsbereich ebenfalls zu einem Bestandteil der Kampagnenwirtschaftlichkeit.

Teams verwenden häufig separate virtuelle Karten für verschiedene Werbekonten und Projekte. Zum Beispiel hilft Pay2.House dabei, diese Ausgaben zu trennen und Zahlungen bei der Arbeit mit mehreren Werberichtungen bequemer zu kontrollieren.

So erhält der Media Buyer einen vollständigen Überblick: Wie viel der Traffic kostet, welchen Umsatz er generiert und wie viel nach Abzug aller Kosten tatsächlich übrig bleibt.

Das Wichtigste

Die Änderung von Smart Bidding ab dem 17. August 2026 bedeutet nicht, dass Google Ads für Traffic-Arbitrage schlechter wird.

Wenn eine Kampagne zuvor jedoch deutlich besser als das festgelegte Target lief, können sich ihre Kennzahlen verändern.

Achten Sie nach dem Update besonders auf die Differenz zwischen Target CPA und tatsächlichem CPA sowie zwischen Target ROAS und tatsächlichem ROAS.

Ändern Sie eine profitable Kampagne nicht allein aufgrund dieser Nachricht. Sammeln Sie zunächst Daten, analysieren Sie die Entwicklung und berechnen Sie die tatsächliche Wirtschaftlichkeit.

Letztlich zählt nicht das Target in der Google-Ads-Oberfläche, sondern wie viel Geld die Kampagne nach Abzug aller Kosten erwirtschaftet.

Für Traffic-Arbitrage-Spezialisten lässt sich alles auf eine einfache Formel bringen: Wie viel kostet eine Conversion, wie viel Umsatz generiert sie und wie viel Gewinn bleibt nach dem Traffic-Einkauf übrig?