New Google Ads dil hedeflemesi: Search ve Performance Max’ta ne değişti?

Eylül 2026 sonundan itibaren Google, arama reklamlarında dil hedeflemesinin çalışma şeklini değiştirdi. Kampanya düzeyindeki dil ayarı artık Search ve AI Max for Search’te kullanılmıyor; Performance Max’ta ise Google Arama’da gösterilen reklamlar için bu ayar uygulanmaz hale geldi. Sistem artık sorgunun, reklamın ve açılış sayfasının dilini; ayrıca kullanıcının dil ayarlarını ve tercihlerini dikkate alıyor.

Birden fazla GEO ve çok dilli kampanya yürüten affiliate pazarlamacıları için bu özellikle önemlidir. Ayarlarda doğru dili seçmek artık yeterli değil: arama sorgusundan teklife kadar tüm funnel’in kontrol edilmesi gerekir.

Nelerin tam olarak değiştiğini, bunun farklı GEO’larla çalışmayı nasıl etkileyeceğini ve mevcut kampanyalarda nelerin kontrol edilmesi gerektiğini inceleyelim.

Google Ads’te ne değişti?

Daha önce reklamveren, arama kampanyası düzeyinde bir veya birden fazla dil seçebiliyordu. Artık dil ayarı Search ve AI Max for Search’te uygulanmıyor: sistem, kullanıcının diline en uygun olan reklamı otomatik olarak belirliyor. Google dili dikkate almaktan vazgeçmedi – eşleştirme mekanizmasının kendisi değişti.

Arama sorgusunun dili netse Google, aynı dildeki reklamı ve açılış sayfasını öne çıkarmaya çalışır. Marka adları gibi net bir dile ait olmayan sorgularda sistem, kullanıcının tercihlerine daha fazla dayanabilir.

Reklamın dili artık nasıl belirleniyor?

Arama reklamlarında Google birkaç sinyali analiz eder:

• arama sorgusunun dili;
• reklamın dili;
• açılış sayfasının dili;
• kullanıcının dil ayarları;
• kullanıcının düzenli olarak etkileşimde bulunduğu diller;
• kullanıcının hangi dilleri anladığını belirlemeye yardımcı olan diğer sinyaller.

Hesapta birden fazla uygun reklam grubu varsa Google, en alakalı seçeneği belirlemek için yapay zekâ tabanlı önceliklendirme kullanabilir.

Kullanıcının GEO’su ve dili her zaman aynı olmak zorunda değildir. Örneğin, Almanya’da yaşayan ve düzenli olarak İngilizce bilgi arayan bir kişiye İngilizce reklam gösterilebilir.

Affiliate pazarlamacı için bu, dil yapısının yalnızca kampanya ayarlarıyla değil, tüm trafik zinciri boyunca kontrol edilmesi gerektiği anlamına gelir.

Bu, affiliate pazarlamayı nasıl etkiler?

En önemli pratik sonuç şudur: Reklamın ve açılış sayfasının dili daha da önemli hale geliyor.

Belirli bir GEO için reklam başlatırken funnel’in tutarlı şekilde oluşturulması önerilir:

GEO → arama sorgusu → reklam → açılış sayfası → teklif

Örneğin:

Almanya → Almanca arama sorgusu → Almanca reklam → Almanca açılış sayfası → teklifin Almanca sürümü

Bu yapı analizi kolaylaştırır. Ancak “Almanya → Almanca arama sorgusu → İngilizce reklam ve İngilizce açılış sayfası” kombinasyonu otomatik olarak hatalı kabul edilemez: performansı gerçek verilerle doğrulanmalıdır.

Pratik örnek: Almanya

Almanya için bir teklif başlattığınızı düşünelim.

İlk test için Almanca funnel en açık seçenektir. Ancak İngilizce kampanya da ilgili trafik alabilir.

Her iki durumda da şunları kontrol etmelisiniz:

• kullanıcıların teklifi hangi dilde aradığı;
• farklı dillerdeki reklamların hangi CTR’yi sağladığı;
• dönüşüm oranının nasıl değiştiği;
• hangi dilin daha düşük CPA sağladığı;
• açılış sayfası dilinin kullanıcı niyetiyle uyumlu olup olmadığı;
• dil segmentleri arasında nihai kârın farklı olup olmadığı.

Pratik örnek: Kanada

Kanada’da İngilizce ve Fransızca yaygın olarak kullanılır. Tek bir teklif tüm Kanada GEO’su için çalıştırılıyorsa karma bir yapı yerine iki dil segmenti test edilebilir.

Böylece her dil için tıklama maliyeti, CTR, dönüşüm, CPA ve kâr ayrı ayrı karşılaştırılabilir. Test yapısı kampanyalar, reklam grupları, anahtar kelimeler, yaratıcılar ve açılış sayfaları üzerinden yönetilebilir.

Her dil için ayrı bir kampanya oluşturmak gerekir mi?

Gerekmez. Google, her dil için ayrı bir arama kampanyası oluşturulmasını zorunlu kılmaz.

Ancak dil segmentlerinde şu farklar varsa ayrım yapmak kullanışlı olabilir:

• farklı teklifler veya açılış sayfaları;
• farklı CPC ve CPA;
• ayrı bütçeler;
• belirgin şekilde farklı dönüşüm oranları;
• farklı ölçeklendirme koşulları.

Örneğin, Fransızca trafik 12 dolar CPA sağlarken İngilizce trafik 19 dolar CPA sağlıyorsa, ayrı kampanyalar bütçenin daha hızlı yeniden dağıtılmasını kolaylaştırır. Segmentlerin ekonomisi neredeyse aynıysa, aynı yapıda kalabilirler.

Mevcut kampanyalarda ne kontrol edilmeli?

Google, mevcut arama kampanyalarının çalışmaya devam edeceğini ve zorunlu bir geçiş gerekmediğini belirtiyor. Yine de değişiklik sonrasında bir denetim yapılması önerilir.

1. Arama sorguları

Kullanıcıların teklifi gerçekten hangi dilde aradığını kontrol edin. Bu, yeni bir GEO başlatıldıktan veya anahtar kelimeler genişletildikten sonra özellikle önemlidir.

2. Reklamlar ve reklam grupları

Reklam dilinin sorguyla uyumlu olup olmadığını kontrol edin. Aynı kampanyada İngilizce, Almanca ve Fransızca reklamlar kullanılıyorsa, bunların ilgili reklam gruplarına dağıtıldığından ve uygun anahtar kelimelerle bağlantılı olduğundan emin olun.

3. Açılış sayfaları

“Almanca sorgu → Almanca reklam → İngilizce açılış sayfası” funnel’i çalışabilir, ancak performansı tamamen Almanca bir sürümle karşılaştırılmalıdır.

4. Her dilin ekonomisi

Bir dil segmentini yalnızca CTR veya tıklama maliyetine göre değerlendirmeyin. Tüm funnel’in ekonomisini karşılaştırın.

Aşağıda varsayımsal bir örnek verilmiştir:

Almanca funnel daha yüksek CPC’ye sahip olabilir, ancak daha fazla dönüşüm üretebilir ve daha düşük CPA sağlayabilir. Bu nedenle nihai karar, yalnızca tek bir ara metriğe değil kâra dayanarak verilmelidir.

Birden fazla GEO ile çalışırken ödemeler nasıl düzenlenir?

Kampanyalar dile göre ayrıldığında reklam hesaplarının ve ödeme araçlarının sayısı genellikle artar. Böyle bir yapıda yalnızca CTR ve CPA’yı değil, kartların kullanılabilir bakiyesini de izlemek önemlidir: başarısız bir çekim, halihazırda çalışan bir kampanyayı durdurabilir.

Örneğin, Pay2.House’da sanal kart için otomatik bakiye yükleme ayarlayabilirsiniz – sistem, belirlenen minimum bakiyeye ulaşıldığında kartı otomatik olarak yükler. Bu, düzenli olarak reklam harcamaları için kullanılan kartlar için pratiktir.

Birden fazla media buyer’ı olan ekipler için halihazırda oluşturulmuş bir sanal kartı başka bir Pay2.House kullanıcısına devretmek de faydalı olabilir. Örneğin, bir kart belirli bir reklam projesi için oluşturulduysa, yeni kart oluşturmak yerine ekibin başka bir üyesine devredilebilir.

Ölçeklendirme sırasında birbirine bağlı iki zincirin izlenmesi gerekir:

GEO → sorgu → reklam → açılış sayfası → teklif

kart → bakiye → reklam hesabı → harcamalar → analitik

Performance Max’ta ne değişti?

Performance Max’ta değişiklik yalnızca reklam envanterinin bir bölümünü etkiliyor.

• Google Arama’da gösterilen PMax reklamları için kampanya düzeyindeki dil ayarı artık kullanılmıyor.
• YouTube, Display, Discover ve Gmail için seçilen dil ayarları uygulanmaya devam ediyor.
• Performance Max içindeki Shopping Ads bu değişiklikten etkilenmedi.

Dolayısıyla Google’ın Performance Max’ta dil hedeflemesini tamamen bıraktığını söylemek yanlış olur.

Google Ads API kullananlar ne yapmalı?

Kampanyaları API üzerinden otomatik oluşturan ekipler için bu değişiklik, komut dosyalarının ve entegrasyonların kontrol edilmesini gerektirir.

Mevcut CampaignCriterion.language ölçütleri API yanıtlarında görünmeye devam edebilir, ancak Search ve AI Max for Search için artık hedeflemede yer almıyor. Bir arama kampanyasında böyle bir ölçüt eklemeye veya güncellemeye çalışmak ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT hatasına yol açar.

Performance Max’ta bu hata oluşmaz, çünkü dil ayarı diğer kanallarda kullanılmaya devam ediyor.

Otomasyonu güncellerken:

• Search ve AI Max for Search kampanyaları oluştururken veya güncellerken dil ölçütünü göndermeyi bırakın;
• isterseniz mevcut arama kampanyalarından eski ölçütleri kaldırın – bu zorunlu değildir, ancak yapıyı basitleştirir;
• reklamların ve açılış sayfalarının dillerini kontrol edin.

Akılda tutulması gerekenler

• Eylül 2026 sonundan itibaren Google, Search ve AI Max for Search için kampanya düzeyindeki dil ayarını kullanmıyor.
• Performance Max’ta değişiklik Google Arama’da gösterilen reklamları etkiliyor, ancak tüm kanalları etkilemiyor.
• Google, reklamları kullanıcılara sorgunun, reklamın ve açılış sayfasının dili ile kullanıcının dil sinyallerine göre eşleştiriyor.
• Kullanıcının GEO’su ve dili her zaman aynı olmak zorunda değildir.
• Mevcut kampanyalar çalışmaya devam edecek; zorunlu bir geçiş gerekmiyor.
• Çok dilli funnel’ler yalnızca CTR ve CPC’ye göre değil, CPA ve kâra göre değerlendirilmelidir.
• Google Ads API üzerinden çalışırken CampaignCriterion.language kullanımının kontrol edilmesi gerekir.

Google, arama reklamlarında dillerin dikkate alınmasını kaldırmadı – ana kontrolü kampanya ayarından reklama ve açılış sayfasına taşıdı. Bu nedenle arama sorguları ve performans verileri üzerinde kontrol olmayan karma dil kampanyaları gözden geçirilmelidir.