New Языковой таргетинг Google Ads: что изменилось в Search и Performance Max

С конца сентября 2026 года Google изменил работу языкового таргетинга в поисковой рекламе. Настройка языка на уровне кампании больше не используется в Search и AI Max for Search, а в Performance Max перестала применяться к показам в Google Search. Теперь система учитывает язык запроса, объявления и лендинга, а также языковые настройки и предпочтения пользователя.

Для арбитражников это особенно важно при работе с несколькими GEO и мультиязычными кампаниями. Выбрать нужный язык в настройках уже недостаточно: необходимо контролировать всю связку – от поискового запроса до оффера.

Разберем, что именно изменилось, как это повлияет на работу с разными GEO и что стоит проверить в действующих кампаниях.

Что изменилось в Google Ads

Раньше рекламодатель мог выбрать один или несколько языков на уровне поисковой кампании. Теперь настройка языка больше не применяется в Search и AI Max for Search: система автоматически определяет, какое объявление лучше соответствует языку пользователя. Google не перестал учитывать язык – изменился сам механизм сопоставления.

Если язык поискового запроса понятен, Google старается отдать приоритет объявлению и посадочной странице на том же языке. Для запросов без явной языковой принадлежности, например названий брендов, система может сильнее учитывать предпочтения пользователя.

Как теперь определяется язык рекламы

В поисковой рекламе Google анализирует несколько сигналов:

• язык поискового запроса;
• язык рекламного объявления;
• язык посадочной страницы;
• языковые настройки пользователя;
• языки, с которыми пользователь регулярно взаимодействует;
• другие сигналы, помогающие определить, какие языки он понимает.

Если в аккаунте доступно несколько подходящих групп объявлений, Google может использовать приоритизацию на основе AI, чтобы выбрать наиболее релевантный вариант.

GEO и язык пользователя не обязательно совпадают. Например, человеку в Германии, который регулярно ищет информацию на английском, может быть показано англоязычное объявление.

Для арбитражника это означает, что языковую структуру нужно контролировать через всю цепочку трафика, а не только через настройки кампании.

Что это меняет для арбитража

Главный практический вывод: язык объявления и лендинга становится еще важнее.

При запуске рекламы на конкретное GEO связку желательно выстраивать последовательно:

GEO → поисковый запрос → объявление → лендинг → оффер

Например:

Германия → запрос на немецком → объявление на немецком → немецкий лендинг → немецкая версия оффера

Такая структура упрощает анализ. При этом вариант «Германия → запрос на немецком → объявление и лендинг на английском» нельзя автоматически считать ошибочным: его эффективность нужно проверять по фактическим данным.

Практический пример: Германия

Представим, что вы запускаете оффер на Германию.

Немецкая связка – наиболее очевидный вариант для первого теста. Однако англоязычная кампания тоже может получать релевантный трафик.

В обоих случаях стоит проверить:

• на каком языке приходят поисковые запросы;
• какой CTR дают объявления на разных языках;
• как меняется коэффициент конверсии;
• какой язык обеспечивает более низкий CPA;
• соответствует ли язык лендинга намерению пользователя;
• отличается ли итоговая прибыль по языковым сегментам.

Практический пример: Канада

В Канаде широко используются английский и французский языки. Если один оффер запускается на все канадское GEO, вместо смешанной структуры можно протестировать два языковых сегмента.

Так проще отдельно сравнивать стоимость клика, CTR, конверсию, CPA и прибыль для каждого языка. Управлять структурой теста можно через кампании, группы объявлений, семантику, креативы и посадочные страницы.

Нужно ли создавать отдельную кампанию для каждого языка

Не обязательно. Google не требует создавать отдельную поисковую кампанию для каждого языка.

Однако разделение удобно, если языковые сегменты имеют:

• разные офферы или лендинги;
• разные CPC и CPA;
• отдельные бюджеты;
• заметно отличающуюся конверсию;
• разные условия масштабирования.

Например, если франкоязычный трафик дает CPA $12, а англоязычный – $19, отдельные кампании позволят быстрее перераспределить бюджет. Если экономика сегментов практически не отличается, их можно оставить в общей структуре.

Что проверить в действующих кампаниях

Google указывает, что существующие поисковые кампании продолжат работать и обязательная миграция не требуется. Тем не менее после изменения стоит провести аудит.

1. Поисковые запросы

Посмотрите, на каком языке пользователи фактически ищут оффер. Это особенно важно после запуска нового GEO или расширения семантики.

2. Объявления и группы объявлений

Проверьте, соответствует ли язык объявления запросу. Если в одной кампании используются объявления на английском, немецком и французском, убедитесь, что они распределены по релевантным группам и связаны с подходящей семантикой.

3. Посадочные страницы

Связка «запрос на немецком → объявление на немецком → лендинг на английском» может работать, но ее показатели стоит сравнить с полноценной немецкой версией.

4. Экономика каждого языка

Не оценивайте языковой сегмент только по CTR или стоимости клика. Сравнивайте всю экономику связки.

Ниже приведен условный пример:

Немецкая связка может иметь более высокий CPC, но приносить больше конверсий и обеспечивать более низкий CPA. Поэтому итоговое решение стоит принимать по прибыли, а не по одной промежуточной метрике.

Как организовать платежи при работе с несколькими GEO

При разделении кампаний по языкам часто увеличивается количество рекламных аккаунтов и платежных инструментов. В такой структуре важно контролировать не только CTR и CPA, но и доступный баланс карт: неуспешное списание может остановить уже работающую кампанию.

Например, в Pay2.House можно настроить автопополнение виртуальной карты - система пополняет карту при достижении установленного минимального баланса. Это удобно для карт, которые регулярно используются для рекламных расходов.

Для команд с несколькими байерами также может быть полезна передача уже выпущенной виртуальной карты другому пользователю Pay2.House. Например, если карта была выпущена для определенного рекламного проекта, ее можно передать другому участнику команды вместо выпуска новой.

При масштабировании стоит контролировать две связанные цепочки:

GEO → запрос → объявление → лендинг → оффер

карта → баланс → рекламный аккаунт → расходы → аналитика

Что изменилось для Performance Max

В Performance Max изменение касается только части рекламного инвентаря.

• Для объявлений PMax в Google Search настройка языка на уровне кампании больше не используется.
• Для YouTube, Display, Discover и Gmail выбранные языковые настройки продолжают применяться.
• Изменение не затронуло Shopping Ads внутри Performance Max.

Поэтому говорить, что Google полностью отказался от языкового таргетинга в Performance Max, неправильно.

Что делать тем, кто использует Google Ads API

Для команд, которые автоматически создают кампании через API, изменение требует проверки скриптов и интеграций.

Существующие критерии CampaignCriterion.language могут по-прежнему возвращаться в API-запросах, но для Search и AI Max for Search они больше не участвуют в таргетинге. Попытка добавить или обновить такой критерий в поисковой кампании приводит к ошибке ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT.

Для Performance Max подобная ошибка не возникает, поскольку настройка языка продолжает использоваться на других каналах.

При обновлении автоматизации стоит:

• перестать передавать языковой критерий при создании и обновлении Search и AI Max for Search;
• при желании удалить старые критерии из существующих поисковых кампаний – это необязательно, но упростит структуру;
• проверить языки объявлений и посадочных страниц.

Что важно запомнить

• С конца сентября 2026 года Google не использует настройку языка на уровне кампании для Search и AI Max for Search.
• В Performance Max изменение относится к показам в Google Search, но не ко всем каналам.
• Google сопоставляет рекламу с пользователем по языку запроса, объявления и лендинга, а также по пользовательским языковым сигналам.
• GEO и язык пользователя не обязательно совпадают.
• Существующие кампании продолжат работать, обязательная миграция не требуется.
• Мультиязычные связки стоит оценивать по CPA и прибыли, а не только по CTR и CPC.
• При работе через Google Ads API необходимо проверить использование CampaignCriterion.language.

Google не отменил работу с языками в поисковой рекламе – он перенес основной контроль с настройки кампании на объявление и посадочную страницу. Поэтому смешанные языковые кампании без контроля поисковых запросов и статистики стоит пересмотреть.