New Segmentação por idioma no Google Ads: o que mudou no Search e no Performance Max

Desde o final de setembro de 2026, o Google alterou o funcionamento da segmentação por idioma na publicidade de pesquisa. A configuração de idioma no nível da campanha não é mais usada no Search e no AI Max for Search, enquanto no Performance Max ela deixou de ser aplicada aos anúncios exibidos na Pesquisa Google. Agora, o sistema considera o idioma da consulta, do anúncio e da landing page, além das configurações e preferências de idioma do usuário.

Para afiliados que trabalham com vários GEOs e campanhas multilíngues, isso é especialmente importante. Escolher o idioma correto nas configurações já não é suficiente: é necessário controlar todo o funil, desde a consulta de pesquisa até a oferta.

Vamos entender o que exatamente mudou, como isso afetará o trabalho com diferentes GEOs e o que deve ser verificado nas campanhas existentes.

O que mudou no Google Ads

Anteriormente, um anunciante podia selecionar um ou mais idiomas no nível da campanha de pesquisa. Agora, a configuração de idioma não é mais aplicada no Search e no AI Max for Search: o sistema determina automaticamente qual anúncio corresponde melhor ao idioma do usuário. O Google não deixou de considerar o idioma – o próprio mecanismo de correspondência mudou.

Quando o idioma de uma consulta de pesquisa é claro, o Google tenta priorizar um anúncio e uma landing page no mesmo idioma. Para consultas sem uma identificação linguística evidente, como nomes de marcas, o sistema pode depender mais das preferências do usuário.

Como o idioma do anúncio é determinado agora

Na publicidade de pesquisa, o Google analisa vários sinais:

• o idioma da consulta de pesquisa;
• o idioma do anúncio;
• o idioma da landing page;
• as configurações de idioma do usuário;
• os idiomas com os quais o usuário interage regularmente;
• outros sinais que ajudam a determinar quais idiomas ele entende.

Se houver vários grupos de anúncios adequados disponíveis na conta, o Google pode usar uma priorização baseada em IA para selecionar a opção mais relevante.

O GEO de um usuário e seu idioma não precisam coincidir. Por exemplo, uma pessoa na Alemanha que pesquisa informações regularmente em inglês pode ver um anúncio em inglês.

Para um afiliado, isso significa que a estrutura de idiomas deve ser controlada em toda a cadeia de tráfego, e não apenas por meio das configurações da campanha.

O que isso muda para o marketing de afiliados

A principal conclusão prática é que o idioma do anúncio e da landing page se torna ainda mais importante.

Ao iniciar anúncios para um GEO específico, recomenda-se construir o funil de forma consistente:

GEO → consulta de pesquisa → anúncio → landing page → oferta

Por exemplo:

Alemanha → consulta em alemão → anúncio em alemão → landing page em alemão → versão da oferta em alemão

Essa estrutura facilita a análise. No entanto, a combinação “Alemanha → consulta em alemão → anúncio e landing page em inglês” não deve ser considerada automaticamente um erro: seu desempenho precisa ser verificado com dados reais.

Exemplo prático: Alemanha

Imagine que você está lançando uma oferta para a Alemanha.

O funil em alemão é a opção mais evidente para o primeiro teste. No entanto, uma campanha em inglês também pode receber tráfego relevante.

Em ambos os casos, você deve verificar:

• em qual idioma os usuários estão realmente pesquisando;
• qual CTR os anúncios em diferentes idiomas geram;
• como a taxa de conversão muda;
• qual idioma proporciona um CPA mais baixo;
• se o idioma da landing page corresponde à intenção do usuário;
• se o lucro final difere entre os segmentos de idioma.

Exemplo prático: Canadá

No Canadá, o inglês e o francês são amplamente utilizados. Se uma oferta for lançada para todo o GEO canadense, em vez de usar uma estrutura mista, é possível testar dois segmentos de idioma.

Assim, é mais fácil comparar separadamente o custo por clique, o CTR, a conversão, o CPA e o lucro de cada idioma. A estrutura do teste pode ser gerenciada por meio de campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave, criativos e landing pages.

É necessário criar uma campanha separada para cada idioma?

Não necessariamente. O Google não exige a criação de uma campanha de pesquisa separada para cada idioma.

No entanto, a separação é útil se os segmentos de idioma tiverem:

• ofertas ou landing pages diferentes;
• CPC e CPA diferentes;
• orçamentos separados;
• taxas de conversão notavelmente diferentes;
• condições de escala diferentes.

Por exemplo, se o tráfego em francês gera um CPA de US$ 12, enquanto o tráfego em inglês gera US$ 19, campanhas separadas permitirão redistribuir o orçamento mais rapidamente. Se a economia dos segmentos for praticamente igual, eles podem permanecer na mesma estrutura.

O que verificar nas campanhas existentes

O Google informa que as campanhas de pesquisa existentes continuarão funcionando e que a migração não é obrigatória. Ainda assim, após a mudança, recomenda-se realizar uma auditoria.

1. Consultas de pesquisa

Verifique em qual idioma os usuários estão realmente pesquisando a oferta. Isso é especialmente importante após o lançamento de um novo GEO ou a expansão das palavras-chave.

2. Anúncios e grupos de anúncios

Confira se o idioma do anúncio corresponde à consulta. Se uma mesma campanha usar anúncios em inglês, alemão e francês, certifique-se de que eles estejam distribuídos em grupos relevantes e vinculados às palavras-chave adequadas.

3. Landing pages

O funil “consulta em alemão → anúncio em alemão → landing page em inglês” pode funcionar, mas seu desempenho deve ser comparado a uma versão totalmente em alemão.

4. A economia de cada idioma

Não avalie um segmento de idioma apenas pelo CTR ou pelo custo por clique. Compare a economia de todo o funil.

Abaixo está um exemplo hipotético:

Um funil em alemão pode ter um CPC mais alto, mas gerar mais conversões e proporcionar um CPA mais baixo. Portanto, a decisão final deve ser baseada no lucro, e não em uma única métrica intermediária.

Como organizar os pagamentos ao trabalhar com vários GEOs

Ao dividir campanhas por idioma, o número de contas de anúncios e ferramentas de pagamento costuma aumentar. Nessa estrutura, é importante monitorar não apenas o CTR e o CPA, mas também o saldo disponível nos cartões: uma cobrança malsucedida pode interromper uma campanha que já está em execução.

Por exemplo, no Pay2.House, você pode configurar a recarga automática de um cartão virtual – o sistema recarrega o cartão quando ele atinge o saldo mínimo definido. Isso é útil para cartões usados regularmente para despesas com anúncios.

Para equipes com vários media buyers, transferir um cartão virtual já emitido para outro usuário do Pay2.House também pode ser útil. Por exemplo, se um cartão foi emitido para um projeto publicitário específico, ele pode ser transferido para outro membro da equipe em vez de emitir um novo.

Ao escalar, duas cadeias relacionadas devem ser monitoradas:

GEO → consulta → anúncio → landing page → oferta

cartão → saldo → conta de anúncios → gastos → análises

O que mudou no Performance Max

No Performance Max, a mudança afeta apenas parte do inventário de anúncios.

• Para anúncios do PMax exibidos na Pesquisa Google, a configuração de idioma no nível da campanha não é mais usada.
• Para YouTube, Display, Discover e Gmail, as configurações de idioma selecionadas continuam sendo aplicadas.
• Os Shopping Ads dentro do Performance Max não foram afetados por essa mudança.

Portanto, dizer que o Google abandonou completamente a segmentação por idioma no Performance Max seria incorreto.

O que os usuários da Google Ads API devem fazer

Para equipes que criam campanhas automaticamente por meio da API, a mudança exige a revisão de scripts e integrações.

Os critérios existentes CampaignCriterion.language ainda podem aparecer nas respostas da API, mas não participam mais da segmentação no Search e no AI Max for Search. Tentar adicionar ou atualizar esse critério em uma campanha de pesquisa gera o erro ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT.

Esse erro não ocorre no Performance Max, pois a configuração de idioma continua sendo usada em outros canais.

Ao atualizar a automação, você deve:

• parar de enviar o critério de idioma ao criar ou atualizar campanhas do Search e do AI Max for Search;
• remover critérios antigos das campanhas de pesquisa existentes, se desejar – isso é opcional, mas simplificará a estrutura;
• verificar os idiomas dos anúncios e das landing pages.

Principais pontos para lembrar

• Desde o final de setembro de 2026, o Google não usa mais a configuração de idioma no nível da campanha para o Search e o AI Max for Search.
• No Performance Max, a mudança se aplica aos anúncios exibidos na Pesquisa Google, mas não a todos os canais.
• O Google relaciona anúncios aos usuários com base no idioma da consulta, do anúncio e da landing page, além dos sinais de idioma do usuário.
• O GEO de um usuário e seu idioma não precisam coincidir.
• As campanhas existentes continuarão funcionando; a migração não é obrigatória.
• Funis multilíngues devem ser avaliados pelo CPA e pelo lucro, e não apenas pelo CTR e pelo CPC.
• Ao trabalhar com a Google Ads API, é necessário verificar o uso de CampaignCriterion.language.

O Google não eliminou o tratamento de idiomas na publicidade de pesquisa – ele transferiu o controle principal da configuração da campanha para o anúncio e a landing page. Portanto, campanhas com idiomas mistos sem controle das consultas de pesquisa e dos dados de desempenho devem ser revisadas.