New Penargetan Bahasa Google Ads: Apa yang Berubah di Search dan Performance Max

Sejak akhir September 2026, Google telah mengubah cara kerja penargetan bahasa dalam periklanan penelusuran. Pengaturan bahasa di tingkat kampanye tidak lagi digunakan dalam Search dan AI Max for Search, sementara dalam Performance Max pengaturan tersebut tidak lagi berlaku untuk iklan yang ditampilkan di Google Search. Kini sistem memperhitungkan bahasa kueri, iklan, dan landing page, serta pengaturan dan preferensi bahasa pengguna.

Bagi afiliator yang menjalankan kampanye di beberapa GEO dan dalam berbagai bahasa, perubahan ini sangat penting. Memilih bahasa yang tepat dalam pengaturan saja tidak lagi cukup: seluruh funnel harus dikontrol, mulai dari kueri penelusuran hingga penawaran.

Mari kita lihat apa yang tepatnya berubah, bagaimana hal ini akan memengaruhi pekerjaan dengan berbagai GEO, dan apa yang perlu diperiksa dalam kampanye yang sudah berjalan.

Apa yang berubah di Google Ads

Sebelumnya, pengiklan dapat memilih satu atau beberapa bahasa di tingkat kampanye Search. Kini pengaturan bahasa tidak lagi diterapkan dalam Search dan AI Max for Search: sistem secara otomatis menentukan iklan mana yang paling sesuai dengan bahasa pengguna. Google tidak berhenti mempertimbangkan bahasa – mekanisme pencocokannya sendiri yang berubah.

Jika bahasa kueri penelusuran jelas, Google berusaha memprioritaskan iklan dan landing page dalam bahasa yang sama. Untuk kueri tanpa identitas bahasa yang jelas, seperti nama merek, sistem dapat lebih mengandalkan preferensi pengguna.

Bagaimana bahasa iklan ditentukan sekarang

Dalam periklanan penelusuran, Google menganalisis beberapa sinyal:

• bahasa kueri penelusuran;
• bahasa iklan;
• bahasa landing page;
• pengaturan bahasa pengguna;
• bahasa yang sering digunakan pengguna untuk berinteraksi;
• sinyal lain yang membantu menentukan bahasa mana yang dipahami pengguna.

Jika tersedia beberapa grup iklan yang sesuai dalam akun, Google dapat menggunakan prioritisasi berbasis AI untuk memilih opsi yang paling relevan.

GEO pengguna dan bahasanya tidak selalu sama. Misalnya, seseorang di Jerman yang secara rutin mencari informasi dalam bahasa Inggris dapat melihat iklan berbahasa Inggris.

Bagi afiliator, ini berarti struktur bahasa harus dikontrol di seluruh rantai trafik, bukan hanya melalui pengaturan kampanye.

Apa yang berubah untuk pemasaran afiliasi

Kesimpulan praktis utamanya adalah bahasa iklan dan landing page menjadi semakin penting.

Saat menjalankan iklan untuk GEO tertentu, funnel sebaiknya dibangun secara konsisten:

GEO → kueri penelusuran → iklan → landing page → penawaran

Contohnya:

Jerman → kueri berbahasa Jerman → iklan berbahasa Jerman → landing page berbahasa Jerman → versi penawaran berbahasa Jerman

Struktur ini mempermudah analisis. Namun, kombinasi “Jerman → kueri berbahasa Jerman → iklan dan landing page berbahasa Inggris” tidak dapat otomatis dianggap salah: efektivitasnya perlu diverifikasi menggunakan data aktual.

Contoh praktis: Jerman

Misalkan Anda menjalankan penawaran untuk Jerman.

Funnel berbahasa Jerman adalah pilihan paling jelas untuk pengujian pertama. Namun, kampanye berbahasa Inggris juga dapat memperoleh trafik yang relevan.

Dalam kedua kasus, Anda perlu memeriksa:

• bahasa apa yang benar-benar digunakan pengguna saat menelusuri;
• CTR iklan dalam bahasa yang berbeda;
• bagaimana tingkat konversi berubah;
• bahasa mana yang menghasilkan CPA lebih rendah;
• apakah bahasa landing page sesuai dengan maksud pengguna;
• apakah keuntungan akhir berbeda antarsegmen bahasa.

Contoh praktis: Kanada

Bahasa Inggris dan Prancis banyak digunakan di Kanada. Jika satu penawaran dijalankan untuk seluruh GEO Kanada, dua segmen bahasa dapat diuji alih-alih menggunakan struktur campuran.

Dengan begitu, lebih mudah membandingkan biaya per klik, CTR, konversi, CPA, dan keuntungan untuk setiap bahasa secara terpisah. Struktur pengujian dapat dikelola melalui kampanye, grup iklan, kata kunci, materi iklan, dan landing page.

Apakah perlu membuat kampanye terpisah untuk setiap bahasa?

Tidak selalu. Google tidak mewajibkan pembuatan kampanye penelusuran terpisah untuk setiap bahasa.

Namun, pemisahan menjadi praktis jika segmen bahasa memiliki:

• penawaran atau landing page yang berbeda;
• CPC dan CPA yang berbeda;
• anggaran terpisah;
• tingkat konversi yang berbeda secara signifikan;
• kondisi penskalaan yang berbeda.

Misalnya, jika trafik berbahasa Prancis menghasilkan CPA sebesar $12, sementara trafik berbahasa Inggris menghasilkan $19, kampanye terpisah memungkinkan realokasi anggaran lebih cepat. Jika ekonomi segmen hampir sama, keduanya dapat tetap berada dalam struktur yang sama.

Apa yang perlu diperiksa dalam kampanye yang sudah berjalan

Google menyatakan bahwa kampanye penelusuran yang sudah ada akan tetap berjalan dan migrasi wajib tidak diperlukan. Meski begitu, setelah perubahan ini, audit sebaiknya tetap dilakukan.

1. Kueri penelusuran

Periksa bahasa yang benar-benar digunakan pengguna untuk mencari penawaran. Ini sangat penting setelah meluncurkan GEO baru atau memperluas kata kunci.

2. Iklan dan grup iklan

Periksa apakah bahasa iklan sesuai dengan kueri. Jika satu kampanye menggunakan iklan dalam bahasa Inggris, Jerman, dan Prancis, pastikan iklan tersebut dibagi ke grup yang relevan dan terhubung dengan kata kunci yang tepat.

3. Landing page

Funnel “kueri berbahasa Jerman → iklan berbahasa Jerman → landing page berbahasa Inggris” dapat berfungsi, tetapi kinerjanya perlu dibandingkan dengan versi berbahasa Jerman yang lengkap.

4. Ekonomi setiap bahasa

Jangan menilai segmen bahasa hanya berdasarkan CTR atau biaya per klik. Bandingkan ekonomi seluruh funnel.

Berikut contoh hipotetis:

Funnel berbahasa Jerman mungkin memiliki CPC lebih tinggi, tetapi menghasilkan lebih banyak konversi dan CPA lebih rendah. Oleh karena itu, keputusan akhir harus didasarkan pada keuntungan, bukan satu metrik perantara saja.

Cara mengatur pembayaran saat bekerja dengan beberapa GEO

Saat kampanye dibagi berdasarkan bahasa, jumlah akun iklan dan alat pembayaran sering meningkat. Dalam struktur seperti itu, penting untuk memantau bukan hanya CTR dan CPA, tetapi juga saldo kartu yang tersedia: kegagalan pemotongan dana dapat menghentikan kampanye yang sudah berjalan.

Misalnya, di Pay2.House Anda dapat mengatur pengisian ulang otomatis kartu virtual – sistem mengisi ulang kartu saat saldo mencapai batas minimum yang ditetapkan. Ini praktis untuk kartu yang rutin digunakan untuk biaya iklan.

Untuk tim dengan beberapa media buyer, mentransfer kartu virtual yang sudah diterbitkan kepada pengguna Pay2.House lain juga dapat berguna. Misalnya, jika kartu diterbitkan untuk proyek iklan tertentu, kartu tersebut dapat ditransfer ke anggota tim lain alih-alih menerbitkan kartu baru.

Saat melakukan penskalaan, dua rantai terkait perlu dipantau:

GEO → kueri → iklan → landing page → penawaran

kartu → saldo → akun iklan → pengeluaran → analitik

Apa yang berubah di Performance Max

Dalam Performance Max, perubahan hanya berlaku pada sebagian inventaris iklan.

• Untuk iklan PMax yang ditampilkan di Google Search, pengaturan bahasa di tingkat kampanye tidak lagi digunakan.
• Untuk YouTube, Display, Discover, dan Gmail, pengaturan bahasa yang dipilih tetap berlaku.
• Shopping Ads di dalam Performance Max tidak terpengaruh oleh perubahan ini.

Oleh karena itu, menyatakan bahwa Google telah sepenuhnya menghapus penargetan bahasa dalam Performance Max adalah keliru.

Apa yang perlu dilakukan pengguna Google Ads API

Bagi tim yang membuat kampanye secara otomatis melalui API, perubahan ini memerlukan pemeriksaan skrip dan integrasi.

Kriteria CampaignCriterion.language yang sudah ada mungkin masih muncul dalam respons API, tetapi tidak lagi berpartisipasi dalam penargetan untuk Search dan AI Max for Search. Upaya menambahkan atau memperbarui kriteria tersebut dalam kampanye penelusuran akan menyebabkan error ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT.

Error tersebut tidak terjadi di Performance Max karena pengaturan bahasa masih digunakan di kanal lain.

Saat memperbarui otomatisasi, Anda perlu:

• berhenti mengirim kriteria bahasa saat membuat atau memperbarui kampanye Search dan AI Max for Search;
• menghapus kriteria lama dari kampanye penelusuran yang ada jika diinginkan – ini opsional, tetapi akan menyederhanakan struktur;
• memeriksa bahasa iklan dan landing page.

Poin penting yang perlu diingat

• Sejak akhir September 2026, Google tidak lagi menggunakan pengaturan bahasa di tingkat kampanye untuk Search dan AI Max for Search.
• Dalam Performance Max, perubahan berlaku untuk iklan yang ditampilkan di Google Search, tetapi tidak untuk semua kanal.
• Google mencocokkan iklan dengan pengguna berdasarkan bahasa kueri, iklan, dan landing page, serta sinyal bahasa pengguna.
• GEO pengguna dan bahasanya tidak selalu sama.
• Kampanye yang sudah ada akan tetap berjalan; migrasi wajib tidak diperlukan.
• Funnel multibahasa perlu dievaluasi berdasarkan CPA dan keuntungan, bukan hanya CTR dan CPC.
• Saat bekerja melalui Google Ads API, penggunaan CampaignCriterion.language perlu diperiksa.

Google tidak menghapus penanganan bahasa dalam periklanan penelusuran – perusahaan memindahkan kontrol utama dari pengaturan kampanye ke iklan dan landing page. Oleh karena itu, kampanye dengan campuran bahasa yang tidak mengontrol kueri penelusuran dan data performa perlu ditinjau kembali.