New Google Ads भाषा टार्गेटिंग: Search और Performance Max में क्या बदला है

सितंबर 2026 के अंत से Google ने सर्च विज्ञापन में भाषा टार्गेटिंग के काम करने के तरीके को बदल दिया है। Search और AI Max for Search में अब कैंपेन-स्तर की भाषा सेटिंग का उपयोग नहीं होता, और Performance Max में Google Search में दिखाए जाने वाले विज्ञापनों के लिए भी यह लागू नहीं रही। अब सिस्टम क्वेरी, विज्ञापन और लैंडिंग पेज की भाषा, साथ ही उपयोगकर्ता की भाषा सेटिंग्स और प्राथमिकताओं को ध्यान में रखता है।

कई GEO और मल्टीलिंगुअल कैंपेन चलाने वाले एफिलिएट मार्केटरों के लिए यह विशेष रूप से महत्वपूर्ण है। सेटिंग्स में सही भाषा चुनना अब पर्याप्त नहीं है: सर्च क्वेरी से लेकर ऑफर तक पूरे फ़नल को नियंत्रित करना होगा।

आइए देखें कि ठीक क्या बदला है, इससे अलग-अलग GEO के साथ काम करने पर क्या प्रभाव पड़ेगा और मौजूदा कैंपेन में क्या जांचना चाहिए।

Google Ads में क्या बदला है

पहले विज्ञापनदाता सर्च कैंपेन स्तर पर एक या कई भाषाएं चुन सकता था। अब Search और AI Max for Search में भाषा सेटिंग लागू नहीं होती: सिस्टम स्वतः तय करता है कि कौन-सा विज्ञापन उपयोगकर्ता की भाषा के साथ सबसे अच्छा मेल खाता है। Google ने भाषा को ध्यान में रखना बंद नहीं किया है – बल्कि मिलान करने की प्रक्रिया ही बदल गई है।

अगर सर्च क्वेरी की भाषा स्पष्ट है, तो Google उसी भाषा के विज्ञापन और लैंडिंग पेज को प्राथमिकता देने की कोशिश करता है। ब्रांड नाम जैसी स्पष्ट भाषागत पहचान वाली क्वेरी के लिए सिस्टम उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं पर अधिक निर्भर हो सकता है।

अब विज्ञापन की भाषा कैसे तय होती है

सर्च विज्ञापन में Google कई सिग्नल का विश्लेषण करता है:

• सर्च क्वेरी की भाषा;
• विज्ञापन की भाषा;
• लैंडिंग पेज की भाषा;
• उपयोगकर्ता की भाषा सेटिंग्स;
• वे भाषाएं जिनके साथ उपयोगकर्ता नियमित रूप से इंटरैक्ट करता है;
• अन्य सिग्नल जो यह तय करने में मदद करते हैं कि उपयोगकर्ता कौन-सी भाषाएं समझता है।

अगर अकाउंट में कई उपयुक्त विज्ञापन समूह उपलब्ध हैं, तो Google AI-आधारित प्राथमिकता का उपयोग करके सबसे प्रासंगिक विकल्प चुन सकता है।

उपयोगकर्ता का GEO और उसकी भाषा हमेशा एक नहीं होते। उदाहरण के लिए, जर्मनी में रहने वाला कोई व्यक्ति जो नियमित रूप से अंग्रेजी में जानकारी खोजता है, उसे अंग्रेजी विज्ञापन दिख सकता है।

एफिलिएट मार्केटर के लिए इसका मतलब है कि भाषागत संरचना को पूरे ट्रैफिक चेन में नियंत्रित करना होगा, न कि केवल कैंपेन सेटिंग्स के जरिए।

यह एफिलिएट मार्केटिंग के लिए क्या बदलता है

सबसे महत्वपूर्ण व्यावहारिक निष्कर्ष यह है कि विज्ञापन और लैंडिंग पेज की भाषा और भी महत्वपूर्ण हो जाती है।

किसी विशेष GEO के लिए विज्ञापन शुरू करते समय फ़नल को क्रमबद्ध तरीके से बनाना चाहिए:

GEO → सर्च क्वेरी → विज्ञापन → लैंडिंग पेज → ऑफर

उदाहरण के लिए:

जर्मनी → जर्मन भाषा की क्वेरी → जर्मन भाषा का विज्ञापन → जर्मन लैंडिंग पेज → जर्मन संस्करण का ऑफर

यह संरचना विश्लेषण को आसान बनाती है। हालांकि, “जर्मनी → जर्मन भाषा की क्वेरी → अंग्रेजी विज्ञापन और अंग्रेजी लैंडिंग पेज” को स्वतः गलत नहीं माना जा सकता: इसकी प्रभावशीलता वास्तविक डेटा से जांचनी होगी।

व्यावहारिक उदाहरण: जर्मनी

मान लें कि आप जर्मनी के लिए एक ऑफर लॉन्च कर रहे हैं।

पहले टेस्ट के लिए जर्मन फ़नल सबसे स्पष्ट विकल्प है। हालांकि, अंग्रेजी कैंपेन भी प्रासंगिक ट्रैफिक प्राप्त कर सकता है।

दोनों मामलों में जांचना चाहिए:

• उपयोगकर्ता वास्तव में किस भाषा में सर्च कर रहे हैं;
• अलग-अलग भाषाओं के विज्ञापन कितना CTR दे रहे हैं;
• कन्वर्ज़न रेट कैसे बदल रहा है;
• कौन-सी भाषा कम CPA दे रही है;
• लैंडिंग पेज की भाषा उपयोगकर्ता के इरादे से मेल खा रही है या नहीं;
• भाषागत सेगमेंट के बीच अंतिम लाभ अलग है या नहीं।

व्यावहारिक उदाहरण: कनाडा

कनाडा में अंग्रेजी और फ्रेंच दोनों का व्यापक उपयोग होता है। यदि एक ऑफर पूरे कनाडाई GEO के लिए चलाया जा रहा है, तो मिश्रित संरचना के बजाय दो भाषागत सेगमेंट टेस्ट किए जा सकते हैं।

इससे हर भाषा के लिए क्लिक लागत, CTR, कन्वर्ज़न, CPA और लाभ की अलग-अलग तुलना करना आसान होता है। कैंपेन, विज्ञापन समूह, कीवर्ड, क्रिएटिव और लैंडिंग पेज के जरिए टेस्ट संरचना को प्रबंधित किया जा सकता है।

क्या हर भाषा के लिए अलग कैंपेन बनाना जरूरी है?

जरूरी नहीं। Google हर भाषा के लिए अलग सर्च कैंपेन बनाने की मांग नहीं करता।

हालांकि, अगर भाषागत सेगमेंट में निम्नलिखित अंतर हों तो उन्हें अलग करना सुविधाजनक होता है:

• अलग ऑफर या लैंडिंग पेज;
• अलग CPC और CPA;
• अलग बजट;
• स्पष्ट रूप से अलग कन्वर्ज़न;
• अलग स्केलिंग शर्तें।

उदाहरण के लिए, यदि फ्रेंच ट्रैफिक का CPA $12 है और अंग्रेजी ट्रैफिक का $19 है, तो अलग कैंपेन से बजट तेजी से पुनर्वितरित किया जा सकता है। अगर सेगमेंट की अर्थव्यवस्था लगभग समान है, तो उन्हें एक ही संरचना में रखा जा सकता है।

मौजूदा कैंपेन में क्या जांचना चाहिए

Google कहता है कि मौजूदा सर्च कैंपेन काम करते रहेंगे और अनिवार्य माइग्रेशन की जरूरत नहीं है। फिर भी, बदलाव के बाद ऑडिट करना चाहिए।

1. सर्च क्वेरी

देखें कि उपयोगकर्ता वास्तव में किस भाषा में ऑफर खोज रहे हैं। नए GEO शुरू करने या कीवर्ड बढ़ाने के बाद यह विशेष रूप से महत्वपूर्ण है।

2. विज्ञापन और विज्ञापन समूह

जांचें कि विज्ञापन की भाषा क्वेरी से मेल खाती है या नहीं। यदि एक ही कैंपेन में अंग्रेजी, जर्मन और फ्रेंच विज्ञापन हैं, तो सुनिश्चित करें कि वे संबंधित विज्ञापन समूहों में वितरित हैं और उपयुक्त कीवर्ड से जुड़े हैं।

3. लैंडिंग पेज

“जर्मन क्वेरी → जर्मन विज्ञापन → अंग्रेजी लैंडिंग पेज” फ़नल काम कर सकता है, लेकिन इसके परिणामों की तुलना पूरी तरह जर्मन संस्करण से करनी चाहिए।

4. हर भाषा की अर्थव्यवस्था

भाषागत सेगमेंट का मूल्यांकन केवल CTR या क्लिक लागत से न करें। पूरे फ़नल की अर्थव्यवस्था की तुलना करें।

नीचे एक काल्पनिक उदाहरण दिया गया है:

जर्मन फ़नल का CPC अधिक हो सकता है, लेकिन वह अधिक कन्वर्ज़न ला सकता है और कम CPA दे सकता है। इसलिए अंतिम निर्णय लाभ के आधार पर लेना चाहिए, किसी एक मध्यवर्ती मेट्रिक के आधार पर नहीं।

कई GEO के साथ काम करते समय पेमेंट कैसे प्रबंधित करें

भाषा के अनुसार कैंपेन विभाजित करने पर अक्सर विज्ञापन अकाउंट और पेमेंट टूल की संख्या बढ़ जाती है। ऐसी संरचना में केवल CTR और CPA नहीं, बल्कि कार्ड का उपलब्ध बैलेंस भी नियंत्रित करना जरूरी है: असफल कटौती चल रहे कैंपेन को रोक सकती है।

उदाहरण के लिए, Pay2.House में आप वर्चुअल कार्ड का ऑटो टॉप-अप सेट कर सकते हैं – तय न्यूनतम बैलेंस पर पहुंचने पर सिस्टम कार्ड को टॉप-अप कर देता है। यह उन कार्डों के लिए सुविधाजनक है जिनका नियमित रूप से विज्ञापन खर्चों के लिए उपयोग होता है।

कई मीडिया बायर वाली टीमों के लिए पहले से जारी वर्चुअल कार्ड को दूसरे Pay2.House उपयोगकर्ता को ट्रांसफर करना भी उपयोगी हो सकता है। उदाहरण के लिए, यदि कार्ड किसी विशेष विज्ञापन प्रोजेक्ट के लिए जारी किया गया था, तो नया कार्ड जारी करने के बजाय उसे टीम के दूसरे सदस्य को ट्रांसफर किया जा सकता है।

स्केल करते समय दो संबंधित चेन नियंत्रित करनी चाहिए:

GEO → क्वेरी → विज्ञापन → लैंडिंग पेज → ऑफर

कार्ड → बैलेंस → विज्ञापन अकाउंट → खर्च → एनालिटिक्स

Performance Max में क्या बदला है

Performance Max में यह बदलाव केवल विज्ञापन इन्वेंटरी के एक हिस्से को प्रभावित करता है।

• Google Search में दिखाए जाने वाले PMax विज्ञापनों के लिए अब कैंपेन-स्तर की भाषा सेटिंग का उपयोग नहीं होता।
• YouTube, Display, Discover और Gmail के लिए चुनी गई भाषा सेटिंग्स लागू रहेंगी।
• Performance Max के अंदर Shopping Ads इस बदलाव से प्रभावित नहीं हुए हैं।

इसलिए यह कहना गलत होगा कि Google ने Performance Max में भाषा टार्गेटिंग पूरी तरह बंद कर दी है।

Google Ads API उपयोगकर्ताओं को क्या करना चाहिए

जो टीमें API के जरिए स्वतः कैंपेन बनाती हैं, उन्हें स्क्रिप्ट और इंटीग्रेशन जांचने होंगे।

मौजूदा CampaignCriterion.language क्राइटेरिया API रिस्पॉन्स में अभी भी दिख सकते हैं, लेकिन Search और AI Max for Search के लिए वे अब टार्गेटिंग में शामिल नहीं होते। सर्च कैंपेन में ऐसा क्राइटेरियन जोड़ने या अपडेट करने की कोशिश से ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT त्रुटि आती है।

Performance Max में यह त्रुटि नहीं आती, क्योंकि अन्य चैनलों पर भाषा सेटिंग अभी भी उपयोग होती है।

ऑटोमेशन अपडेट करते समय:

• Search और AI Max for Search बनाते या अपडेट करते समय भाषा क्राइटेरियन भेजना बंद करें;
• चाहें तो मौजूदा सर्च कैंपेन से पुराने क्राइटेरिया हटा दें – यह जरूरी नहीं है, लेकिन संरचना सरल होगी;
• विज्ञापन और लैंडिंग पेज की भाषाएं जांचें।

याद रखने योग्य मुख्य बातें

• सितंबर 2026 के अंत से Google Search और AI Max for Search में कैंपेन-स्तर की भाषा सेटिंग का उपयोग नहीं करता।
• Performance Max में यह बदलाव Google Search में दिखाए जाने वाले विज्ञापनों पर लागू होता है, लेकिन सभी चैनलों पर नहीं।
• Google क्वेरी, विज्ञापन और लैंडिंग पेज की भाषा, साथ ही उपयोगकर्ता के भाषागत सिग्नल के आधार पर विज्ञापन और उपयोगकर्ता को मिलाता है।
• उपयोगकर्ता का GEO और उसकी भाषा हमेशा एक नहीं होते।
• मौजूदा कैंपेन काम करते रहेंगे; अनिवार्य माइग्रेशन की जरूरत नहीं है।
• मल्टीलिंगुअल फ़नल का मूल्यांकन केवल CTR और CPC से नहीं, बल्कि CPA और लाभ से करना चाहिए।
• Google Ads API के जरिए काम करते समय CampaignCriterion.language के उपयोग की जांच करें।

Google ने सर्च विज्ञापन में भाषाओं का उपयोग बंद नहीं किया है – उसने मुख्य नियंत्रण कैंपेन सेटिंग से विज्ञापन और लैंडिंग पेज पर स्थानांतरित कर दिया है। इसलिए सर्च क्वेरी और परफॉर्मेंस डेटा के नियंत्रण के बिना मिश्रित भाषा वाले कैंपेन की समीक्षा की जानी चाहिए।