New Segmentación por idioma en Google Ads: qué ha cambiado en Search y Performance Max

Desde finales de septiembre de 2026, Google ha cambiado el funcionamiento de la segmentación por idioma en la publicidad de búsqueda. La configuración de idioma a nivel de campaña ya no se utiliza en Search ni en AI Max for Search, y en Performance Max dejó de aplicarse a los anuncios que se muestran en la Búsqueda de Google. Ahora, el sistema tiene en cuenta el idioma de la consulta, del anuncio y de la landing page, así como la configuración y las preferencias de idioma del usuario.

Para los afiliados que trabajan con varios GEO y campañas multilingües, esto es especialmente importante. Elegir el idioma correcto en la configuración ya no es suficiente: hay que controlar todo el embudo, desde la consulta de búsqueda hasta la oferta.

Veamos exactamente qué ha cambiado, cómo afectará al trabajo con diferentes GEO y qué conviene revisar en las campañas existentes.

Qué ha cambiado en Google Ads

Anteriormente, un anunciante podía seleccionar uno o varios idiomas a nivel de campaña de búsqueda. Ahora, la configuración de idioma ya no se aplica en Search ni en AI Max for Search: el sistema determina automáticamente qué anuncio se ajusta mejor al idioma del usuario. Google no ha dejado de tener en cuenta el idioma: ha cambiado el propio mecanismo de coincidencia.

Si el idioma de una consulta de búsqueda es claro, Google intenta priorizar un anuncio y una landing page en el mismo idioma. Para consultas sin una pertenencia lingüística evidente, como los nombres de marcas, el sistema puede basarse más en las preferencias del usuario.

Cómo se determina ahora el idioma de la publicidad

En la publicidad de búsqueda, Google analiza varias señales:

• el idioma de la consulta de búsqueda;
• el idioma del anuncio;
• el idioma de la landing page;
• la configuración de idioma del usuario;
• los idiomas con los que el usuario interactúa con regularidad;
• otras señales que ayudan a determinar qué idiomas entiende.

Si hay varios grupos de anuncios adecuados disponibles en la cuenta, Google puede utilizar una priorización basada en IA para seleccionar la opción más relevante.

El GEO de un usuario y su idioma no tienen por qué coincidir. Por ejemplo, una persona en Alemania que busca información habitualmente en inglés puede ver un anuncio en inglés.

Para un afiliado, esto significa que la estructura lingüística debe controlarse en toda la cadena de tráfico, no solo mediante la configuración de la campaña.

Qué cambia para el marketing de afiliados

La conclusión práctica principal es que el idioma del anuncio y de la landing page se vuelve aún más importante.

Al lanzar publicidad para un GEO específico, conviene construir el embudo de forma coherente:

GEO → consulta de búsqueda → anuncio → landing page → oferta

Por ejemplo:

Alemania → consulta en alemán → anuncio en alemán → landing page en alemán → versión en alemán de la oferta

Esta estructura facilita el análisis. Sin embargo, la combinación “Alemania → consulta en alemán → anuncio y landing page en inglés” no debe considerarse automáticamente un error: su rendimiento debe comprobarse con datos reales.

Ejemplo práctico: Alemania

Imagina que lanzas una oferta dirigida a Alemania.

El embudo en alemán es la opción más evidente para la primera prueba. Sin embargo, una campaña en inglés también puede recibir tráfico relevante.

En ambos casos, conviene comprobar:

• en qué idioma realizan las búsquedas los usuarios;
• qué CTR obtienen los anuncios en diferentes idiomas;
• cómo cambia la tasa de conversión;
• qué idioma permite obtener un CPA más bajo;
• si el idioma de la landing page coincide con la intención del usuario;
• si el beneficio final difiere entre los segmentos de idioma.

Ejemplo práctico: Canadá

En Canadá se utilizan ampliamente el inglés y el francés. Si una oferta se lanza para todo el GEO canadiense, en lugar de utilizar una estructura mixta se pueden probar dos segmentos de idioma.

Así es más fácil comparar por separado el coste por clic, el CTR, la conversión, el CPA y el beneficio de cada idioma. La estructura de la prueba se puede gestionar mediante campañas, grupos de anuncios, palabras clave, creatividades y landing pages.

¿Es necesario crear una campaña independiente para cada idioma?

No necesariamente. Google no exige crear una campaña de búsqueda independiente para cada idioma.

Sin embargo, separarlas resulta útil si los segmentos de idioma tienen:

• ofertas o landing pages diferentes;
• CPC y CPA diferentes;
• presupuestos independientes;
• tasas de conversión notablemente distintas;
• condiciones de escalado diferentes.

Por ejemplo, si el tráfico en francés genera un CPA de 12 dólares y el tráfico en inglés uno de 19 dólares, las campañas independientes permitirán redistribuir el presupuesto más rápidamente. Si la economía de los segmentos es prácticamente igual, pueden permanecer dentro de la misma estructura.

Qué revisar en las campañas existentes

Google indica que las campañas de búsqueda existentes seguirán funcionando y que no es necesaria una migración obligatoria. Aun así, tras el cambio conviene realizar una auditoría.

1. Consultas de búsqueda

Comprueba en qué idioma buscan realmente los usuarios la oferta. Esto es especialmente importante después de lanzar un nuevo GEO o ampliar las palabras clave.

2. Anuncios y grupos de anuncios

Comprueba si el idioma del anuncio coincide con la consulta. Si en una misma campaña se utilizan anuncios en inglés, alemán y francés, asegúrate de que estén distribuidos en grupos relevantes y vinculados a las palabras clave adecuadas.

3. Landing pages

El embudo “consulta en alemán → anuncio en alemán → landing page en inglés” puede funcionar, pero sus resultados deben compararse con una versión completamente en alemán.

4. La economía de cada idioma

No evalúes un segmento de idioma únicamente por el CTR o el coste por clic. Compara la economía de todo el embudo.

A continuación se muestra un ejemplo hipotético:

Un embudo en alemán puede tener un CPC más alto, pero generar más conversiones y permitir un CPA más bajo. Por ello, la decisión final debe basarse en el beneficio y no en una única métrica intermedia.

Cómo organizar los pagos al trabajar con varios GEO

Al dividir las campañas por idiomas, suele aumentar el número de cuentas publicitarias y herramientas de pago. En esta estructura, es importante controlar no solo el CTR y el CPA, sino también el saldo disponible en las tarjetas: un cargo fallido puede detener una campaña que ya está en marcha.

Por ejemplo, en Pay2.House puedes configurar la recarga automática de una tarjeta virtual: el sistema recarga la tarjeta cuando alcanza el saldo mínimo establecido. Esto resulta útil para tarjetas que se utilizan habitualmente para gastos publicitarios.

Para equipos con varios media buyers, también puede ser útil transferir una tarjeta virtual ya emitida a otro usuario de Pay2.House. Por ejemplo, si una tarjeta se emitió para un proyecto publicitario concreto, puede transferirse a otro miembro del equipo en lugar de emitir una nueva.

Al escalar, conviene controlar dos cadenas relacionadas:

GEO → consulta → anuncio → landing page → oferta

tarjeta → saldo → cuenta publicitaria → gastos → analítica

Qué ha cambiado en Performance Max

En Performance Max, el cambio afecta solo a una parte del inventario publicitario.

• Para los anuncios de PMax que se muestran en la Búsqueda de Google, ya no se utiliza la configuración de idioma a nivel de campaña.
• Para YouTube, Display, Discover y Gmail, siguen aplicándose los ajustes de idioma seleccionados.
• Los Shopping Ads dentro de Performance Max no se han visto afectados por este cambio.

Por ello, decir que Google ha abandonado por completo la segmentación por idioma en Performance Max sería incorrecto.

Qué deben hacer quienes utilizan la Google Ads API

Para los equipos que crean campañas automáticamente mediante la API, el cambio requiere revisar los scripts y las integraciones.

Los criterios existentes CampaignCriterion.language pueden seguir apareciendo en las respuestas de la API, pero ya no participan en la segmentación de Search ni de AI Max for Search. Intentar añadir o actualizar este criterio en una campaña de búsqueda genera el error ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT.

En Performance Max no se produce este error, ya que la configuración de idioma sigue utilizándose en otros canales.

Al actualizar la automatización, conviene:

• dejar de enviar el criterio de idioma al crear o actualizar campañas de Search y AI Max for Search;
• eliminar los criterios antiguos de las campañas de búsqueda existentes si se desea; no es obligatorio, pero simplificará la estructura;
• comprobar los idiomas de los anuncios y las landing pages.

Lo más importante que debes recordar

• Desde finales de septiembre de 2026, Google ya no utiliza la configuración de idioma a nivel de campaña en Search ni en AI Max for Search.
• En Performance Max, el cambio afecta a los anuncios mostrados en la Búsqueda de Google, pero no a todos los canales.
• Google relaciona los anuncios con los usuarios según el idioma de la consulta, el anuncio y la landing page, además de las señales de idioma del usuario.
• El GEO de un usuario y su idioma no tienen por qué coincidir.
• Las campañas existentes seguirán funcionando; no es necesaria una migración obligatoria.
• Los embudos multilingües deben evaluarse según el CPA y el beneficio, no solo según el CTR y el CPC.
• Al trabajar con la Google Ads API, es necesario revisar el uso de CampaignCriterion.language.

Google no ha eliminado el tratamiento de idiomas en la publicidad de búsqueda: ha trasladado el control principal de la configuración de la campaña al anuncio y a la landing page. Por ello, las campañas con idiomas mixtos que no controlen las consultas de búsqueda ni las métricas de rendimiento deben revisarse.