New Google Ads ভাষা টার্গেটিং: Search এবং Performance Max-এ কী পরিবর্তন এসেছে

২০২৬ সালের সেপ্টেম্বরের শেষ থেকে Google সার্চ বিজ্ঞাপনে ভাষা টার্গেটিংয়ের কার্যপদ্ধতি পরিবর্তন করেছে। Search এবং AI Max for Search-এ আর ক্যাম্পেইন-স্তরের ভাষা সেটিং ব্যবহৃত হচ্ছে না, আর Performance Max-এ Google Search-এ প্রদর্শনের ক্ষেত্রেও এটি আর প্রযোজ্য নয়। এখন সিস্টেম কোয়েরি, বিজ্ঞাপন এবং ল্যান্ডিং পেজের ভাষার পাশাপাশি ব্যবহারকারীর ভাষা সেটিংস ও পছন্দও বিবেচনা করে।

একাধিক GEO এবং বহুভাষিক ক্যাম্পেইন পরিচালনাকারী অ্যাফিলিয়েট মার্কেটারদের জন্য এটি বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ। সেটিংসে সঠিক ভাষা নির্বাচন করাই আর যথেষ্ট নয়: সার্চ কোয়েরি থেকে অফার পর্যন্ত পুরো ফানেল নিয়ন্ত্রণ করতে হবে।

আসুন দেখি ঠিক কী পরিবর্তন হয়েছে, এটি বিভিন্ন GEO-তে কাজকে কীভাবে প্রভাবিত করবে এবং বর্তমান ক্যাম্পেইনে কী পরীক্ষা করা উচিত।

Google Ads-এ কী পরিবর্তন হয়েছে

আগে বিজ্ঞাপনদাতা সার্চ ক্যাম্পেইন স্তরে এক বা একাধিক ভাষা নির্বাচন করতে পারতেন। এখন Search এবং AI Max for Search-এ ভাষা সেটিং আর প্রযোজ্য নয়: সিস্টেম স্বয়ংক্রিয়ভাবে নির্ধারণ করে কোন বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীর ভাষার সঙ্গে সবচেয়ে ভালোভাবে মেলে। Google ভাষা বিবেচনা করা বন্ধ করেনি – বরং মিলানোর পদ্ধতিটিই বদলেছে।

সার্চ কোয়েরির ভাষা স্পষ্ট হলে Google একই ভাষার বিজ্ঞাপন ও ল্যান্ডিং পেজকে অগ্রাধিকার দেওয়ার চেষ্টা করে। ব্র্যান্ডের নামের মতো স্পষ্ট ভাষাগত বৈশিষ্ট্যহীন কোয়েরির ক্ষেত্রে সিস্টেম ব্যবহারকারীর পছন্দের ওপর বেশি নির্ভর করতে পারে।

এখন বিজ্ঞাপনের ভাষা কীভাবে নির্ধারিত হয়

সার্চ বিজ্ঞাপনে Google কয়েকটি সিগন্যাল বিশ্লেষণ করে:

• সার্চ কোয়েরির ভাষা;
• বিজ্ঞাপনের ভাষা;
• ল্যান্ডিং পেজের ভাষা;
• ব্যবহারকারীর ভাষা সেটিংস;
• ব্যবহারকারী নিয়মিত যেসব ভাষায় ইন্টারঅ্যাক্ট করে;
• ব্যবহারকারী কোন ভাষাগুলো বোঝে তা নির্ধারণে সহায়ক অন্যান্য সিগন্যাল।

অ্যাকাউন্টে একাধিক উপযুক্ত অ্যাড গ্রুপ থাকলে Google AI-ভিত্তিক প্রায়োরিটাইজেশন ব্যবহার করে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক বিকল্পটি নির্বাচন করতে পারে।

ব্যবহারকারীর GEO এবং ভাষা সবসময় এক নয়। উদাহরণস্বরূপ, জার্মানিতে থাকা এমন একজন ব্যক্তি যিনি নিয়মিত ইংরেজিতে তথ্য খোঁজেন, তাকে ইংরেজি বিজ্ঞাপন দেখানো হতে পারে।

অ্যাফিলিয়েট মার্কেটারের জন্য এর অর্থ হলো, শুধু ক্যাম্পেইন সেটিংস নয়, বরং পুরো ট্রাফিক চেইন জুড়ে ভাষাগত কাঠামো নিয়ন্ত্রণ করতে হবে।

এটি অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিংয়ে কী পরিবর্তন আনে

প্রধান ব্যবহারিক সিদ্ধান্ত হলো: বিজ্ঞাপন ও ল্যান্ডিং পেজের ভাষা আরও বেশি গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে।

নির্দিষ্ট GEO-র জন্য বিজ্ঞাপন চালু করার সময় ফানেলটি ধারাবাহিকভাবে গড়ে তোলা উচিত:

GEO → সার্চ কোয়েরি → বিজ্ঞাপন → ল্যান্ডিং পেজ → অফার

উদাহরণস্বরূপ:

জার্মানি → জার্মান ভাষার কোয়েরি → জার্মান ভাষার বিজ্ঞাপন → জার্মান ল্যান্ডিং পেজ → জার্মান সংস্করণের অফার

এই কাঠামো বিশ্লেষণকে সহজ করে। তবে “জার্মানি → জার্মান ভাষার কোয়েরি → ইংরেজি বিজ্ঞাপন ও ইংরেজি ল্যান্ডিং পেজ” কম্বিনেশনটিকে স্বয়ংক্রিয়ভাবে ভুল ধরা যায় না: এর কার্যকারিতা প্রকৃত ডেটার ভিত্তিতে যাচাই করতে হবে।

ব্যবহারিক উদাহরণ: জার্মানি

ধরুন, আপনি জার্মানির জন্য একটি অফার চালু করছেন।

প্রথম টেস্টের জন্য জার্মান ফানেলই সবচেয়ে স্পষ্ট বিকল্প। তবে ইংরেজি ক্যাম্পেইনও প্রাসঙ্গিক ট্রাফিক পেতে পারে।

উভয় ক্ষেত্রেই পরীক্ষা করা উচিত:

• ব্যবহারকারীরা আসলে কোন ভাষায় সার্চ করছে;
• বিভিন্ন ভাষার বিজ্ঞাপন কী CTR দিচ্ছে;
• কনভার্সন রেট কীভাবে পরিবর্তিত হচ্ছে;
• কোন ভাষা কম CPA দিচ্ছে;
• ল্যান্ডিং পেজের ভাষা ব্যবহারকারীর উদ্দেশ্যের সঙ্গে মিলছে কি না;
• ভাষাভিত্তিক সেগমেন্টে চূড়ান্ত মুনাফা আলাদা কি না।

ব্যবহারিক উদাহরণ: কানাডা

কানাডায় ইংরেজি ও ফরাসি ভাষা ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয়। একটি অফার পুরো কানাডিয়ান GEO-তে চালালে মিশ্র কাঠামোর বদলে দুটি ভাষাভিত্তিক সেগমেন্ট টেস্ট করা যেতে পারে।

এতে প্রতিটি ভাষার জন্য আলাদাভাবে ক্লিকের খরচ, CTR, কনভার্সন, CPA এবং মুনাফা তুলনা করা সহজ হয়। ক্যাম্পেইন, অ্যাড গ্রুপ, কিওয়ার্ড, ক্রিয়েটিভ এবং ল্যান্ডিং পেজের মাধ্যমে টেস্টের কাঠামো পরিচালনা করা যায়।

প্রতিটি ভাষার জন্য আলাদা ক্যাম্পেইন দরকার কি?

নয়, এমনটা জরুরি নয়। Google প্রতিটি ভাষার জন্য আলাদা সার্চ ক্যাম্পেইন তৈরি করতে বাধ্য করে না।

তবে ভাষাভিত্তিক সেগমেন্টগুলোতে নিম্নলিখিত বিষয়গুলো থাকলে আলাদা করা সুবিধাজনক:

• ভিন্ন অফার বা ল্যান্ডিং পেজ;
• ভিন্ন CPC ও CPA;
• আলাদা বাজেট;
• উল্লেখযোগ্যভাবে ভিন্ন কনভার্সন;
• ভিন্ন স্কেলিং শর্ত।

উদাহরণস্বরূপ, ফরাসি ট্রাফিকের CPA $12 হলে এবং ইংরেজি ট্রাফিকের CPA $19 হলে, আলাদা ক্যাম্পেইন দ্রুত বাজেট পুনর্বণ্টন করতে সাহায্য করবে। সেগমেন্টগুলোর অর্থনীতি প্রায় একই হলে সেগুলো একই কাঠামোতে রাখা যেতে পারে।

বর্তমান ক্যাম্পেইনে কী পরীক্ষা করা উচিত

Google জানায়, বিদ্যমান সার্চ ক্যাম্পেইন চালু থাকবে এবং বাধ্যতামূলক মাইগ্রেশনের প্রয়োজন নেই। তবুও পরিবর্তনের পর একটি অডিট করা উচিত।

1. সার্চ কোয়েরি

দেখুন ব্যবহারকারীরা আসলে কোন ভাষায় অফারটি খুঁজছে। নতুন GEO চালু বা কিওয়ার্ড সম্প্রসারণের পর এটি বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ।

2. বিজ্ঞাপন ও অ্যাড গ্রুপ

বিজ্ঞাপনের ভাষা কোয়েরির সঙ্গে মিলছে কি না তা পরীক্ষা করুন। একই ক্যাম্পেইনে ইংরেজি, জার্মান ও ফরাসি বিজ্ঞাপন ব্যবহৃত হলে নিশ্চিত করুন যে সেগুলো প্রাসঙ্গিক অ্যাড গ্রুপে বিন্যস্ত এবং উপযুক্ত কিওয়ার্ডের সঙ্গে সংযুক্ত।

3. ল্যান্ডিং পেজ

“জার্মান কোয়েরি → জার্মান বিজ্ঞাপন → ইংরেজি ল্যান্ডিং পেজ” ফানেল কাজ করতে পারে, তবে এর পারফরম্যান্স সম্পূর্ণ জার্মান সংস্করণের সঙ্গে তুলনা করা উচিত।

4. প্রতিটি ভাষার অর্থনীতি

শুধু CTR বা ক্লিকের খরচ দিয়ে ভাষাভিত্তিক সেগমেন্ট মূল্যায়ন করবেন না। পুরো ফানেলের অর্থনীতি তুলনা করুন।

নিচে একটি কাল্পনিক উদাহরণ দেওয়া হলো:

জার্মান ফানেলের CPC বেশি হতে পারে, কিন্তু এটি বেশি কনভার্সন আনতে পারে এবং কম CPA দিতে পারে। তাই চূড়ান্ত সিদ্ধান্ত মুনাফার ভিত্তিতে নেওয়া উচিত, কোনো একক মধ্যবর্তী মেট্রিকের ভিত্তিতে নয়।

একাধিক GEO-তে কাজ করার সময় পেমেন্ট কীভাবে পরিচালনা করবেন

ভাষা অনুযায়ী ক্যাম্পেইন ভাগ করলে প্রায়ই বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্ট ও পেমেন্ট টুলের সংখ্যা বাড়ে। এমন কাঠামোতে শুধু CTR ও CPA নয়, কার্ডের উপলব্ধ ব্যালান্সও নিয়ন্ত্রণ করা জরুরি: ব্যর্থ কাট-অফ চলমান ক্যাম্পেইন বন্ধ করে দিতে পারে।

উদাহরণস্বরূপ, Pay2.House-এ আপনি ভার্চুয়াল কার্ডের অটো টপ-আপ সেট করতে পারেন – নির্ধারিত ন্যূনতম ব্যালান্সে পৌঁছালে সিস্টেম কার্ডটি টপ-আপ করে। নিয়মিত বিজ্ঞাপন খরচের জন্য ব্যবহৃত কার্ডের ক্ষেত্রে এটি সুবিধাজনক।

একাধিক মিডিয়া বায়ারযুক্ত টিমের জন্য ইতিমধ্যে ইস্যু করা ভার্চুয়াল কার্ড অন্য Pay2.House ব্যবহারকারীর কাছে স্থানান্তরও কাজে লাগতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন প্রজেক্টের জন্য কার্ড ইস্যু করা হলে নতুন কার্ড ইস্যু না করে সেটি টিমের অন্য সদস্যকে স্থানান্তর করা যায়।

স্কেল করার সময় দুটি সম্পর্কিত চেইন নিয়ন্ত্রণ করা উচিত:

GEO → কোয়েরি → বিজ্ঞাপন → ল্যান্ডিং পেজ → অফার

কার্ড → ব্যালান্স → বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্ট → খরচ → অ্যানালিটিক্স

Performance Max-এ কী পরিবর্তন হয়েছে

Performance Max-এ পরিবর্তনটি শুধু বিজ্ঞাপন ইনভেন্টরির একটি অংশের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য।

• Google Search-এ প্রদর্শিত PMax বিজ্ঞাপনের জন্য আর ক্যাম্পেইন-স্তরের ভাষা সেটিং ব্যবহৃত হয় না।
• YouTube, Display, Discover এবং Gmail-এর জন্য নির্বাচিত ভাষা সেটিংস প্রযোজ্য থাকবে।
• Performance Max-এর ভেতরের Shopping Ads এই পরিবর্তনের আওতায় আসেনি।

তাই Google Performance Max-এ ভাষা টার্গেটিং সম্পূর্ণ বাদ দিয়েছে বলা ভুল হবে।

Google Ads API ব্যবহারকারীদের কী করা উচিত

যেসব টিম API-এর মাধ্যমে স্বয়ংক্রিয়ভাবে ক্যাম্পেইন তৈরি করে, তাদের স্ক্রিপ্ট ও ইন্টিগ্রেশন পরীক্ষা করতে হবে।

বিদ্যমান CampaignCriterion.language ক্রাইটেরিয়া API রেসপন্সে এখনও ফিরে আসতে পারে, কিন্তু Search ও AI Max for Search-এ সেগুলো আর টার্গেটিংয়ে অংশ নেয় না। সার্চ ক্যাম্পেইনে এমন ক্রাইটেরিয়ন যোগ বা আপডেট করার চেষ্টা করলে ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT ত্রুটি আসে।

Performance Max-এ এমন ত্রুটি হয় না, কারণ অন্যান্য চ্যানেলে ভাষা সেটিং এখনও ব্যবহৃত হয়।

অটোমেশন আপডেট করার সময় করণীয়:

• Search ও AI Max for Search তৈরি বা আপডেটের সময় ভাষার ক্রাইটেরিয়ন পাঠানো বন্ধ করা;
• প্রয়োজন হলে বিদ্যমান সার্চ ক্যাম্পেইন থেকে পুরোনো ক্রাইটেরিয়া মুছে ফেলা – এটি বাধ্যতামূলক নয়, তবে কাঠামো সহজ করবে;
• বিজ্ঞাপন ও ল্যান্ডিং পেজের ভাষা পরীক্ষা করা।

মনে রাখার মূল বিষয়

• ২০২৬ সালের সেপ্টেম্বরের শেষ থেকে Google Search ও AI Max for Search-এ ক্যাম্পেইন-স্তরের ভাষা সেটিং ব্যবহার করছে না।
• Performance Max-এ পরিবর্তনটি Google Search-এর প্রদর্শনের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য, কিন্তু সব চ্যানেলের ক্ষেত্রে নয়।
• Google কোয়েরি, বিজ্ঞাপন ও ল্যান্ডিং পেজের ভাষা, পাশাপাশি ব্যবহারকারীর ভাষাগত সিগন্যালের ভিত্তিতে বিজ্ঞাপন ও ব্যবহারকারীকে মিলিয়ে দেখে।
• ব্যবহারকারীর GEO এবং ভাষা সবসময় এক নয়।
• বিদ্যমান ক্যাম্পেইন চালু থাকবে, বাধ্যতামূলক মাইগ্রেশনের প্রয়োজন নেই।
• বহুভাষিক ফানেল শুধু CTR ও CPC নয়, বরং CPA ও মুনাফার ভিত্তিতে মূল্যায়ন করা উচিত।
• Google Ads API-এর মাধ্যমে কাজ করলে CampaignCriterion.language ব্যবহার পরীক্ষা করতে হবে।

Google সার্চ বিজ্ঞাপনে ভাষার ব্যবহার বাতিল করেনি –