New الاستهداف اللغوي في Google Ads: ما الذي تغيّر في Search وPerformance Max

من أواخر سبتمبر 2026، غيّرت Google طريقة عمل الاستهداف اللغوي في الإعلانات على شبكة البحث. لم يعد إعداد اللغة على مستوى الحملة يُستخدم في Search وAI Max for Search، كما توقف تطبيقه على الظهور في Google Search ضمن Performance Max. تأخذ المنصة الآن في الاعتبار لغة الاستعلام والإعلان وصفحة الهبوط، بالإضافة إلى إعدادات اللغة وتفضيلات المستخدم.

هذا مهم بشكل خاص لمسوقي الأفلييت الذين يعملون مع عدة مناطق جغرافية وحملات متعددة اللغات. لم يعد اختيار اللغة المناسبة في الإعدادات كافيًا: يجب التحكم في مسار التحويل بالكامل، من استعلام البحث إلى العرض.

سنستعرض ما تغيّر تحديدًا، وكيف سيؤثر ذلك على العمل مع مناطق جغرافية مختلفة، وما ينبغي مراجعته في الحملات الحالية.

ما الذي تغيّر في Google Ads

في السابق، كان بإمكان المعلن اختيار لغة واحدة أو عدة لغات على مستوى حملة البحث. أما الآن، فلم يعد إعداد اللغة يُطبق في Search وAI Max for Search: تحدد المنصة تلقائيًا الإعلان الأكثر ملاءمة للغة المستخدم. لم تتوقف Google عن مراعاة اللغة، بل تغيّرت آلية المطابقة نفسها.

إذا كانت لغة استعلام البحث واضحة، تحاول Google إعطاء الأولوية للإعلان وصفحة الهبوط باللغة نفسها. أما بالنسبة للاستعلامات التي لا تنتمي بوضوح إلى لغة معينة، مثل أسماء العلامات التجارية، فقد تعتمد المنصة بشكل أكبر على تفضيلات المستخدم.

كيف يتم تحديد لغة الإعلان الآن

في إعلانات البحث، تحلل Google عدة إشارات:

• لغة استعلام البحث؛
• لغة الإعلان؛
• لغة صفحة الهبوط؛
• إعدادات لغة المستخدم؛
• اللغات التي يتفاعل معها المستخدم بانتظام؛
• إشارات أخرى تساعد في تحديد اللغات التي يفهمها.

إذا كانت هناك عدة مجموعات إعلانية مناسبة في الحساب، فقد تستخدم Google أولوية قائمة على الذكاء الاصطناعي لاختيار الخيار الأكثر ملاءمة.

لا يتعين أن تتطابق المنطقة الجغرافية مع لغة المستخدم. على سبيل المثال، قد يظهر لشخص في ألمانيا يبحث بانتظام عن المعلومات باللغة الإنجليزية إعلان باللغة الإنجليزية.

بالنسبة لمسوق الأفلييت، يعني ذلك أن الهيكل اللغوي يجب التحكم فيه عبر مسار الترافيك بالكامل، وليس فقط من خلال إعدادات الحملة.

ما الذي يغيّره هذا على التسويق بالعمولة

الخلاصة العملية الرئيسية هي أن لغة الإعلان وصفحة الهبوط تصبحان أكثر أهمية.

عند إطلاق إعلانات لمنطقة جغرافية محددة، يُفضل بناء مسار التحويل بشكل متسق:

المنطقة الجغرافية → استعلام البحث → الإعلان → صفحة الهبوط → العرض

على سبيل المثال:

ألمانيا → استعلام باللغة الألمانية → إعلان باللغة الألمانية → صفحة هبوط باللغة الألمانية → نسخة العرض باللغة الألمانية

تبسّط هذه البنية عملية التحليل. ومع ذلك، لا يمكن اعتبار خيار «ألمانيا → استعلام باللغة الألمانية → إعلان وصفحة هبوط باللغة الإنجليزية» خطأً تلقائيًا: يجب التحقق من فعاليته بناءً على البيانات الفعلية.

مثال عملي: ألمانيا

تخيّل أنك تطلق عرضًا موجّهًا إلى ألمانيا.

المسار الألماني هو الخيار الأكثر وضوحًا للاختبار الأول. ومع ذلك، يمكن للحملة الإنجليزية أيضًا أن تحصل على ترافيك ملائم.

في الحالتين، ينبغي التحقق من:

• اللغة التي يبحث بها المستخدمون فعلًا؛
• معدل النقر إلى الظهور للإعلانات باللغات المختلفة؛
• كيفية تغير معدل التحويل؛
• اللغة التي توفر تكلفة اكتساب أقل؛
• مدى مطابقة لغة صفحة الهبوط لنية المستخدم؛
• اختلاف الربح النهائي بين الشرائح اللغوية.

مثال عملي: كندا

تُستخدم اللغتان الإنجليزية والفرنسية على نطاق واسع في كندا. إذا كان عرض واحد يُطلق على كامل المنطقة الجغرافية الكندية، فيمكن اختبار شريحتين لغويتين بدلًا من استخدام بنية مختلطة.

يسهّل ذلك مقارنة تكلفة النقرة ومعدل النقر إلى الظهور والتحويل وتكلفة الاكتساب والربح لكل لغة على حدة. يمكن إدارة بنية الاختبار من خلال الحملات ومجموعات الإعلانات والكلمات المفتاحية والتصاميم الإعلانية وصفحات الهبوط.

هل يجب إنشاء حملة منفصلة لكل لغة؟

ليس بالضرورة. لا تطلب Google إنشاء حملة بحث منفصلة لكل لغة.

ومع ذلك، يكون الفصل مناسبًا إذا كانت الشرائح اللغوية تتمتع بما يلي:

• عروض أو صفحات هبوط مختلفة؛
• تكلفة نقرة وتكلفة اكتساب مختلفة؛
• ميزانيات منفصلة؛
• معدلات تحويل مختلفة بشكل ملحوظ؛
• شروط توسّع مختلفة.

على سبيل المثال، إذا كان الترافيك الفرنسي يحقق تكلفة اكتساب قدرها 12 دولارًا، بينما يحقق الترافيك الإنجليزي 19 دولارًا، فإن الحملات المنفصلة ستتيح إعادة توزيع الميزانية بسرعة أكبر. وإذا كانت اقتصاديات الشرائح متشابهة تقريبًا، يمكن إبقاؤها ضمن البنية نفسها.

ما ينبغي مراجعته في الحملات الحالية

توضح Google أن حملات البحث الحالية ستستمر في العمل وأن الترحيل الإلزامي غير مطلوب. ومع ذلك، ينبغي إجراء تدقيق بعد هذا التغيير.

1. استعلامات البحث

راجع اللغة التي يبحث بها المستخدمون فعلًا عن العرض. هذا مهم بشكل خاص بعد إطلاق منطقة جغرافية جديدة أو توسيع قائمة الكلمات المفتاحية.

2. الإعلانات ومجموعات الإعلانات

تحقق من مدى مطابقة لغة الإعلان للاستعلام. إذا كانت الحملة نفسها تستخدم إعلانات باللغات الإنجليزية والألمانية والفرنسية، فتأكد من توزيعها على المجموعات الإعلانية المناسبة وربطها بالكلمات المفتاحية الملائمة.

3. صفحات الهبوط

قد يعمل المسار «استعلام باللغة الألمانية → إعلان باللغة الألمانية → صفحة هبوط باللغة الإنجليزية»، لكن ينبغي مقارنة أدائه بنسخة ألمانية كاملة.

4. اقتصاديات كل لغة

لا تقيّم الشريحة اللغوية بناءً على معدل النقر إلى الظهور أو تكلفة النقرة فقط. قارن اقتصاديات مسار التحويل بالكامل.

فيما يلي مثال افتراضي:

قد يكون للمسار الألماني تكلفة نقرة أعلى، لكنه قد يحقق تحويلات أكثر ويوفر تكلفة اكتساب أقل. لذلك، ينبغي اتخاذ القرار النهائي بناءً على الربح، وليس بناءً على مؤشر وسيط واحد.

كيفية تنظيم المدفوعات عند العمل مع عدة مناطق جغرافية

عند تقسيم الحملات حسب اللغة، غالبًا ما يزداد عدد حسابات الإعلانات وأدوات الدفع. في هذه البنية، من المهم مراقبة ليس فقط معدل النقر إلى الظهور وتكلفة الاكتساب، بل أيضًا الرصيد المتاح في البطاقات: قد يؤدي خصم فاشل إلى إيقاف حملة تعمل بالفعل.

على سبيل المثال، في Pay2.House يمكنك إعداد التعبئة التلقائية للبطاقة الافتراضية – تعبئ المنصة البطاقة عند وصولها إلى الحد الأدنى المحدد للرصيد. وهذا مناسب للبطاقات التي تُستخدم بانتظام لتغطية نفقات الإعلانات.

كما قد تكون عملية نقل بطاقة افتراضية صادرة بالفعل إلى مستخدم آخر في Pay2.House مفيدة للفرق التي تضم عدة مشترين إعلانيين. على سبيل المثال، إذا تم إصدار البطاقة لمشروع إعلاني محدد، فيمكن نقلها إلى عضو آخر في الفريق بدلًا من إصدار بطاقة جديدة.

عند التوسع، ينبغي مراقبة مسارين مترابطين:

المنطقة الجغرافية → الاستعلام → الإعلان → صفحة الهبوط → العرض

البطاقة → الرصيد → حساب الإعلانات → النفقات → التحليلات

ما الذي تغيّر في Performance Max

في Performance Max، يخص التغيير جزءًا فقط من مخزون الإعلانات.

• بالنسبة لإعلانات PMax الظاهرة في Google Search، لم يعد إعداد اللغة على مستوى الحملة يُستخدم.
• بالنسبة إلى YouTube وDisplay وDiscover وGmail، تستمر إعدادات اللغة المحددة في التطبيق.
• لم يتأثر Shopping Ads داخل Performance Max بهذا التغيير.

لذلك، من غير الصحيح القول إن Google تخلت تمامًا عن الاستهداف اللغوي في Performance Max.

ما الذي ينبغي على مستخدمي Google Ads API فعله

بالنسبة للفرق التي تنشئ الحملات تلقائيًا عبر واجهة API، يتطلب التغيير مراجعة السكربتات والتكاملات.

قد تستمر معايير CampaignCriterion.language الحالية في الظهور في استجابات API، لكنها لم تعد تشارك في الاستهداف في Search وAI Max for Search. وتؤدي محاولة إضافة هذا المعيار أو تحديثه في حملة بحث إلى ظهور الخطأ ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT.

لا يحدث هذا الخطأ في Performance Max، لأن إعداد اللغة يستمر في الاستخدام على القنوات الأخرى.

عند تحديث الأتمتة، ينبغي:

• التوقف عن تمرير معيار اللغة عند إنشاء حملات Search وAI Max for Search أو تحديثها؛
• حذف المعايير القديمة من حملات البحث الحالية إذا رغبت في ذلك – وهذا اختياري، لكنه سيبسط البنية؛
• مراجعة لغات الإعلانات وصفحات الهبوط.

ما ينبغي تذكره

• من أواخر سبتمبر 2026، لم تعد Google تستخدم إعداد اللغة على مستوى الحملة في Search وAI Max for Search.
• في Performance Max، يخص التغيير الظهور في Google Search، وليس جميع القنوات.
• تطابق Google بين الإعلان والمستخدم بناءً على لغة الاستعلام والإعلان وصفحة الهبوط، بالإضافة إلى إشارات اللغة الخاصة بالمستخدم.
• لا يتعين أن تتطابق المنطقة الجغرافية مع لغة المستخدم.
• ستستمر الحملات الحالية في العمل، ولا يلزم الترحيل الإلزامي.
• ينبغي تقييم المسارات متعددة اللغات بناءً على تكلفة الاكتساب والربح، وليس فقط معدل النقر إلى الظهور وتكلفة النقرة.
• عند العمل عبر Google Ads API، يجب مراجعة استخدام CampaignCriterion.language.

لم تلغِ Google التعامل مع اللغات في إعلانات البحث، بل نقلت التحكم الأساسي من إعداد الحملة إلى الإعلان وصفحة الهبوط. لذلك، ينبغي مراجعة الحملات ذات اللغات المختلطة التي لا تشمل مراقبة استعلامات البحث والبيانات الإحصائية.