New Google Ads AI Mode: Text Anchor Ads и новая реклама в AI-поиске

Google продолжает перестраивать поиск под AI, и это постепенно меняет привычную механику Google Ads. В сентябре 2026 года в AI Mode начали замечать новый формат рекламных ссылок – Text Anchor Ads.

Визуально он отличается от классического поискового объявления: пользователь видит текстовую ссылку внутри или рядом с AI-ответом, при этом рекламное размещение сопровождается маркировкой Sponsored.

Для арбитражников здесь важен не столько внешний вид ссылки, сколько сам принцип: Google пробует переносить рекламу из привычной поисковой выдачи непосредственно в AI-сценарий, где пользователь сначала получает ответ на запрос, а уже потом принимает решение о переходе.

Что такое Text Anchor Ads в Google AI Mode

В прошлой статье мы уже разбирали, как ChatGPT Ads в 2026 году могут изменить привычный подход к поиску трафика и что это значит для арбитражников. Теперь похожий процесс происходит и в Google: AI постепенно становится частью Search, а вместе с ним меняются и рекламные форматы.

Text Anchor Ads – так в профильных материалах называют тестируемый формат текстовых рекламных ссылок внутри AI Mode.

Вместо привычной конструкции:
заголовок → описание → элементы объявления → клик

пользователь может увидеть текстовую ссылку с anchor text внутри или рядом с AI-ответом.

По наблюдениям за тестом, рекламная ссылка визуально напоминает обычную ссылку в AI-ответе, но сопровождается маркировкой Sponsored.

При этом важно понимать: Text Anchor Ads пока не являются отдельным массово доступным типом кампании в Google Ads, а само название не представлено Google как отдельный официальный рекламный продукт. Поэтому искать в кабинете специальную настройку Text Anchor Ads сейчас не имеет смысла.

Гораздо важнее следить за общим направлением: Google тестирует новые способы интеграции рекламы непосредственно в AI-сценарии поиска.

Чем AI Mode отличается от классического Search

В обычном Search пользователь вводит запрос и получает результаты поиска вместе с рекламными объявлениями.

В AI Mode механика становится сложнее. Пользователь может сформулировать развернутый вопрос, Google анализирует его контекст, формирует AI-ответ, а рекламное предложение потенциально появляется уже внутри этого сценария.

Например, пользователь может написать:

Обычный Search:

VPN для работы за границей

AI Mode:

Какой VPN подойдет для стабильной работы с зарубежными сервисами, если я часто нахожусь в разных странах?

Во втором случае запрос ближе к реальной задаче пользователя. AI Mode может обработать контекст и сформировать более развернутый ответ, а реклама появляется уже внутри этого сценария.

Поэтому для PPC становится важнее не только наличие нужного keyword, но и соответствие между запросом, оффером, объявлением и лендингом.

Что это значит для арбитражников

Для арбитражника потенциально меняется сам путь пользователя:

раньше:

запрос → объявление → лендинг

в AI-поиске:

сложный запрос → AI анализирует намерение → формирует ответ → релевантная реклама → лендинг

Это не означает, что классический Search исчезает. Google продолжает развивать оба направления.

Но рекламодателю приходится учитывать все больше сигналов, связанных с контекстом и намерением пользователя. В результате связка keyword → объявление → лендинг становится еще важнее: объявление должно соответствовать реальному офферу, а посадочная страница – ожиданиям пользователя.

Text Anchor Ads – только часть более крупного изменения

Text Anchor Ads – лишь один из экспериментов Google с рекламой в AI-поиске.

Google также развивает рекламу в AI Overviews. Для таких показов используются существующие Search, Shopping и Performance Max кампании, если они подходят под запрос пользователя и условия рекламного аукциона.

Это важный момент для арбитражника: речь идет не о двух полностью отдельных рекламных системах. Google постепенно добавляет AI в уже существующую рекламную инфраструктуру.

Нужно ли создавать отдельные кампании под AI Mode

Google постепенно добавляет AI-функции в уже существующую инфраструктуру Search Ads.

Поэтому стратегия «создадим отдельную кампанию только под AI Mode» пока не выглядит подтвержденным рабочим сценарием.

Для AI Overviews также нельзя создать отдельную кампанию исключительно под это размещение или самостоятельно отключить показы только внутри AI Overviews. Кроме того, Google пока не предоставляет отдельную сегментацию отчетности, которая позволяла бы выделить именно такие показы.

Поэтому практичнее не ждать отдельной кнопки Text Anchor Ads, а готовить существующие Search-кампании к тому, как Google все активнее использует AI.

Лендинг становится еще важнее

Если Google использует AI для понимания запроса и рекламного предложения, лендинг становится еще важнее.

На странице должно быть четко понятно:

• что продается;
• кому подходит продукт;
• какую проблему он решает;
• сколько стоит;
• какие условия действуют;
• какие есть ограничения.

Google уже использует содержимое домена и посадочной страницы для AI-функций в Search.

Например, Text Customization в AI Max может использовать информацию с сайта, существующие объявления и ключевые слова для создания дополнительных заголовков и описаний.

Поэтому старые цены, противоречивые claims и неактуальные условия на лендинге могут стать еще большей проблемой.

Рекламные тексты

Не стоит рассчитывать только на набор ключей.

Объявление должно соответствовать тому, что пользователь увидит после клика.

Если человек ищет одно решение, а на лендинге получает совершенно другое предложение, AI-оптимизация проблему не исправит.

Для арбитража это особенно важно: чем сильнее рекламный текст расходится с реальным оффером, тем хуже соответствие между запросом, рекламой и посадочной страницей.

Что делать с AI Max

Это не отдельный тип кампании, а набор AI-функций внутри Search.

Например, Google может использовать содержимое лендинга и существующих объявлений для создания дополнительных рекламных текстов или подбирать более релевантную страницу сайта под конкретный запрос.

Поэтому уже сейчас имеет смысл проверить:

• актуальны ли цены и условия на лендингах;
• совпадает ли рекламное обещание с реальным оффером;
• какие AI-функции включены в Search campaigns;
• нет ли на сайте устаревших или противоречивых формулировок.

Это даст рекламодателю больше пользы, чем попытка заранее угадать, как будет работать Text Anchor Ads после завершения тестов.

Станет ли AI Mode отдельным источником трафика

Пока рано делать такой вывод.

Для AI Overviews Google не дает полноценной отдельной сегментации отчетности по таким показам. А по Text Anchor Ads пока недостаточно данных, чтобы говорить о CTR, CPA или качестве трафика.

Сам факт того, что ссылка выглядит более нативно внутри AI-ответа, еще не означает, что она автоматически будет давать больше кликов или более дешевые конверсии.

Поэтому подход остается привычным:
не угадывать эффективность формата, а смотреть на реальные показатели после появления достаточного объема данных.

Для каких продуктов AI Mode потенциально особенно интересен

AI Mode особенно интересен для продуктов, которые пользователь сначала изучает, сравнивает и только потом покупает.

Например:

• SaaS и AI-сервисы;
• VPN и хостинг;
• бизнес-инструменты;
• e-commerce и подписочные сервисы.

В таких сценариях пользователь может сначала задавать AI дополнительные вопросы, сравнивать варианты и только после этого переходить на сайт.

Например, человек может искать не просто:

купить VPS

а спрашивать:

какой VPS выбрать для нескольких проектов с большим количеством запросов к серверу?

Поэтому креатив можно строить не только вокруг keyword, но и вокруг конкретной задачи.

Вместо абстрактного:

Надежный VPS по низкой цене

логика может быть ближе к:

VPS для нескольких проектов с нужными ресурсами и быстрым запуском

Конкретный текст зависит от продукта и его реальных характеристик. Главное - предложение должно соответствовать тому, что пользователь получает после клика.

Что происходит с платежами при масштабировании

Новые рекламные форматы могут менять механику Search, но при масштабировании остается еще одна задача – организация платежей.

Когда команда одновременно работает с несколькими рекламными аккаунтами, растет количество операций и становится сложнее контролировать расходы между байерами.

Поэтому важна не только возможность оплатить Google Ads, но и сама платежная инфраструктура: отдельные виртуальные карты, распределение бюджетов, контроль расходов и аналитика.

Для таких задач можно использовать Pay2.House – сервис виртуальных карт для media buyers и онлайн-команд.

В Pay2.House доступны виртуальные карты для рекламных расходов, командный доступ, распределение бюджетов и API для автоматизации операций.

Это позволяет масштабировать рекламные кампании, не теряя контроль над платежной частью работы.

Нужно ли уже менять стратегию Google Ads

Радикально – нет.

Text Anchor Ads пока остаются экспериментальным форматом, и строить вокруг них отдельную стратегию рано.

Но направление развития Google уже понятно: AI все глубже интегрируется в Search и рекламную инфраструктуру.

Поэтому сейчас рекламодателю полезнее сосредоточиться на том, что уже можно контролировать:

• поддерживать лендинги в актуальном состоянии;
• следить за соответствием рекламы и оффера;
• разобраться с AI Max;
• анализировать показатели Search campaigns;
• следить за развитием рекламы в AI Mode;
• не делать выводы по небольшому объему тестового трафика.

Пока неизвестно, станет ли Text Anchor Ads постоянной частью Google Search или останется экспериментом.

Но для PPC-специалистов главный сдвиг уже происходит: Google все активнее пытается понять не отдельный keyword, а реальную задачу пользователя.

И именно под эту логику постепенно меняется Google Ads.