New Google Ads AI Mode: Text Anchor Ads dan Iklan Baru dalam Penelusuran AI

Google terus mengembangkan penelusuran berbasis AI, dan perubahan ini secara bertahap memengaruhi cara kerja Google Ads. Pada September 2026, format tautan iklan baru mulai terlihat dalam pengujian AI Mode: Text Anchor Ads.

Secara visual, format ini berbeda dari iklan penelusuran biasa. Pengguna melihat tautan teks di dalam atau di dekat jawaban yang dihasilkan AI, sementara penempatan iklannya ditandai dengan label Sponsored.

Bagi pemasar afiliasi dan media buyer, yang paling penting bukan tampilan tautannya, melainkan cara kerjanya. Google sedang menguji cara menghadirkan iklan dari halaman hasil penelusuran biasa langsung ke pengalaman berbasis AI. Dalam pengalaman ini, pengguna menerima jawaban terlebih dahulu, lalu memutuskan apakah akan mengunjungi situs.

Apa Itu Text Anchor Ads di Google AI Mode?

Dalam artikel sebelumnya, kami membahas bagaimana ChatGPT Ads pada 2026 dapat mengubah cara memperoleh traffic dan apa artinya bagi pemasar afiliasi. Kini, perubahan serupa terjadi di Google: AI secara bertahap menjadi bagian dari Search, dan format iklan ikut berkembang.

Text Anchor Ads adalah istilah yang digunakan dalam publikasi industri untuk menyebut format tautan iklan berbasis teks yang sedang diuji di AI Mode.

Alih-alih mengikuti alur yang biasa dikenal:judul → deskripsi → aset iklan → klik

pengguna dapat melihat tautan dengan teks jangkar di dalam atau di dekat jawaban yang dihasilkan AI.

Berdasarkan pengamatan terhadap pengujian tersebut, tautan iklan ini secara visual menyerupai tautan biasa dalam jawaban AI, tetapi disertai label Sponsored.

Namun, Text Anchor Ads belum menjadi jenis kampanye tersendiri yang tersedia secara luas di Google Ads. Google juga belum memperkenalkan nama ini sebagai produk iklan resmi yang berdiri sendiri. Karena itu, saat ini tidak perlu mencari pengaturan khusus Text Anchor Ads di akun iklan.

Yang lebih penting adalah mengikuti arah perubahannya: Google sedang menguji cara baru untuk mengintegrasikan iklan langsung ke pengalaman penelusuran berbasis AI.

Apa Perbedaan AI Mode dan Search Biasa?

Dalam Search biasa, pengguna memasukkan kueri dan melihat hasil penelusuran beserta iklan.

Di AI Mode, prosesnya lebih kompleks. Pengguna dapat mengajukan pertanyaan terperinci, Google menganalisis konteksnya dan menghasilkan jawaban AI, lalu penawaran iklan yang relevan berpotensi muncul dalam pengalaman tersebut.

Misalnya, pengguna dapat mengetik:

Search biasa:

VPN untuk bekerja di luar negeri

AI Mode:

VPN apa yang cocok untuk menggunakan layanan internasional secara stabil jika saya sering berada di berbagai negara?

Kueri kedua lebih jelas menunjukkan kebutuhan pengguna yang sebenarnya. AI Mode dapat mempertimbangkan konteks tersebut dan memberikan jawaban yang lebih terperinci, sementara iklan berpotensi muncul dalam alur yang sama.

Karena itu, dalam PPC, memiliki keyword yang tepat saja tidak cukup. Kesesuaian antara kueri, penawaran, iklan, dan landing page juga semakin penting.

Apa Artinya bagi Pemasar Afiliasi?

Perjalanan pengguna berpotensi berubah:

Sebelumnya:

kueri → iklan → landing page

Dalam penelusuran AI:

kueri terperinci → AI menganalisis intent → menghasilkan jawaban → iklan relevan → landing page

Ini bukan berarti Search biasa akan hilang. Google terus mengembangkan kedua pengalaman tersebut.

Namun, pengiklan perlu memperhatikan semakin banyak sinyal yang berkaitan dengan konteks dan intent pengguna. Akibatnya, hubungan keyword → iklan → landing page menjadi semakin penting: iklan harus mencerminkan penawaran yang sebenarnya, dan landing page harus memenuhi harapan pengguna.

Text Anchor Ads Hanya Bagian dari Perubahan yang Lebih Besar

Text Anchor Ads hanyalah salah satu eksperimen Google terkait iklan dalam penelusuran AI.

Google juga mengembangkan iklan di AI Overviews. Iklan untuk penempatan tersebut dapat berasal dari kampanye Search, Shopping, dan Performance Max yang sudah ada, jika sesuai dengan kueri pengguna dan memenuhi ketentuan lelang iklan.

Hal ini penting bagi pemasar afiliasi: keduanya bukan dua sistem periklanan yang sepenuhnya terpisah. Google secara bertahap menambahkan pengalaman AI ke infrastruktur iklan yang sudah ada.

Perlukah Membuat Kampanye Khusus untuk AI Mode?

Google secara bertahap menambahkan fitur AI ke infrastruktur Search Ads yang sudah ada.

Karena itu, membuat kampanye terpisah hanya untuk AI Mode belum dapat dianggap sebagai strategi yang terbukti efektif.

Untuk AI Overviews, pengiklan juga tidak dapat membuat kampanye yang khusus ditujukan untuk penempatan tersebut atau menonaktifkan penayangan hanya di AI Overviews. Selain itu, Google belum menyediakan segmen laporan tersendiri untuk memisahkan tayangan tersebut.

Daripada menunggu pengaturan khusus Text Anchor Ads, lebih praktis menyiapkan kampanye Search yang sudah ada untuk menghadapi penggunaan AI yang semakin luas oleh Google.

Landing Page Menjadi Semakin Penting

Jika Google menggunakan AI untuk memahami kueri dan penawaran iklan, konten landing page menjadi semakin penting.

Halaman harus menjelaskan dengan jelas:

• produk atau layanan apa yang ditawarkan;
• siapa yang cocok menggunakannya;
• masalah apa yang diselesaikannya;
• berapa harganya;
• ketentuan apa yang berlaku;
• batasan apa saja yang ada.

Google sudah menggunakan konten situs dan landing page untuk fitur AI di Search.

Misalnya, Text Customization dalam AI Max dapat menggunakan informasi situs, iklan yang sudah ada, dan keyword untuk membuat judul serta deskripsi tambahan.

Karena itu, harga lama, klaim yang saling bertentangan, dan ketentuan yang sudah tidak berlaku di landing page dapat menjadi masalah yang lebih besar.

Teks Iklan

Jangan hanya mengandalkan daftar keyword.

Iklan harus sesuai dengan apa yang dilihat pengguna setelah mereka mengkliknya.

Jika seseorang mencari satu solusi tetapi tiba di landing page dengan penawaran yang sama sekali berbeda, optimasi AI tidak akan memperbaiki ketidaksesuaian tersebut.

Hal ini sangat penting dalam pemasaran afiliasi: semakin jauh teks iklan dari penawaran sebenarnya, semakin lemah kesesuaian antara kueri, iklan, dan landing page.

Apa yang Perlu Dilakukan dengan AI Max?

AI Max bukan jenis kampanye tersendiri, melainkan serangkaian fitur AI di dalam Search.

Misalnya, Google dapat menggunakan konten landing page dan iklan yang sudah ada untuk membuat teks iklan tambahan atau memilih halaman situs yang lebih relevan untuk kueri tertentu.

Karena itu, ada baiknya Anda memeriksa sekarang:

• apakah harga dan ketentuan di landing page masih berlaku;
• apakah janji dalam iklan sesuai dengan penawaran sebenarnya;
• fitur AI apa saja yang aktif dalam kampanye Search;
• apakah ada pernyataan yang usang atau saling bertentangan di situs.

Pemeriksaan ini akan lebih bermanfaat bagi pengiklan daripada mencoba menebak cara kerja Text Anchor Ads setelah pengujiannya selesai.

Akankah AI Mode Menjadi Sumber Traffic Tersendiri?

Masih terlalu dini untuk menyimpulkannya.

Google belum menyediakan pemisahan laporan yang lengkap dan tersendiri untuk tayangan di AI Overviews. Data mengenai Text Anchor Ads juga belum cukup untuk menilai CTR, CPA, atau kualitas traffic.

Fakta bahwa sebuah tautan tampak lebih alami di dalam jawaban AI tidak otomatis berarti tautan tersebut akan menghasilkan lebih banyak klik atau konversi dengan biaya lebih rendah.

Karena itu, pendekatan yang tepat tetap sama:jangan menebak efektivitas format baru; evaluasi hasil sebenarnya setelah data yang terkumpul mencukupi.

Produk Apa yang Berpotensi Cocok untuk AI Mode?

AI Mode berpotensi sangat relevan untuk produk yang biasanya diteliti dan dibandingkan pengguna sebelum membeli.

Misalnya:

• produk SaaS dan layanan AI;
• VPN dan hosting;
• alat bisnis;
• produk e-commerce dan layanan berlangganan.

Dalam situasi seperti ini, pengguna dapat mengajukan pertanyaan lanjutan kepada AI, membandingkan pilihan, lalu baru mengunjungi situs.

Misalnya, alih-alih sekadar mencari:

beli VPS

pengguna dapat bertanya:

VPS apa yang sebaiknya saya pilih untuk beberapa proyek dengan jumlah permintaan server yang tinggi?

Karena itu, materi iklan dapat dibuat berdasarkan kebutuhan tertentu, bukan hanya keyword.

Alih-alih pesan umum seperti:

VPS andal dengan harga murah

pesan yang lebih sesuai bisa berupa:

VPS untuk beberapa proyek dengan sumber daya yang sesuai dan proses penyiapan cepat

Redaksi yang tepat bergantung pada produk dan kemampuan sebenarnya. Yang terpenting, penawaran harus sesuai dengan apa yang ditemukan pengguna setelah mengklik iklan.

Apa yang Terjadi pada Pembayaran Saat Kampanye Diperluas?

Format iklan baru dapat mengubah cara kerja Search, tetapi memperluas kampanye tetap menghadirkan tantangan lain: mengelola pembayaran.

Ketika tim menjalankan beberapa akun iklan sekaligus, jumlah transaksi meningkat dan pengeluaran tiap media buyer menjadi lebih sulit dipantau.

Karena itu, kemampuan membayar Google Ads saja tidak cukup. Infrastruktur pembayaran juga penting: kartu virtual terpisah, alokasi anggaran, pengendalian biaya, dan analitik.

Untuk kebutuhan tersebut, tim dapat menggunakan Pay2.House, layanan kartu virtual untuk media buyer dan tim online.

Pay2.House menyediakan kartu virtual untuk pengeluaran iklan, akses tim, pembagian anggaran, dan API untuk mengotomatisasi operasional.

Dengan begitu, tim dapat memperluas kampanye iklan sambil tetap mengendalikan pembayaran.

Perlukah Mengubah Strategi Google Ads Sekarang?

Tidak secara drastis.

Text Anchor Ads masih merupakan format eksperimental, sehingga terlalu dini untuk membangun strategi tersendiri di sekitarnya.

Namun, arah pengembangan Google sudah jelas: AI semakin terintegrasi dengan Search dan infrastruktur periklanannya.

Untuk saat ini, pengiklan sebaiknya berfokus pada hal-hal yang dapat mereka kendalikan:

• menjaga landing page tetap terbaru;
• memastikan iklan sesuai dengan penawaran sebenarnya;
• memahami cara kerja AI Max;
• menganalisis performa kampanye Search;
• memantau perkembangan iklan di AI Mode;
• tidak menarik kesimpulan dari volume traffic uji coba yang kecil.

Belum diketahui apakah Text Anchor Ads akan menjadi bagian permanen dari Google Search atau tetap menjadi eksperimen.

Namun, bagi praktisi PPC, perubahan utamanya sudah berlangsung: Google semakin berupaya memahami kebutuhan pengguna yang sebenarnya, bukan sekadar keyword tertentu.

Google Ads pun secara bertahap berubah mengikuti pendekatan tersebut.