New Google Ads AI Mode：Text Anchor Ads 与 AI 搜索中的新广告形式

Google 正持续围绕 AI 重塑搜索体验，Google Ads 熟悉的运作方式也在逐步改变。2026 年 9 月，AI Mode 中开始出现一种新的广告链接形式：Text Anchor Ads。

它在视觉上不同于传统搜索广告：用户会在 AI 生成的回答中或回答附近看到文字链接，广告位置则带有 Sponsored 标识。

对于联盟营销人员和媒体买手来说，重要的不只是链接的外观，更是它背后的逻辑。Google 正在测试将广告从常规搜索结果页带入 AI 搜索场景：用户先获得问题的答案，再决定是否点击进入网站。

Google AI Mode 中的 Text Anchor Ads 是什么

在上一篇文章中，我们讨论了 2026 年的 ChatGPT Ads 可能如何改变流量获取方式，以及这对联盟营销人员意味着什么。如今，Google 也在经历类似变化：AI 正逐步融入 Search，广告形式也随之演变。

Text Anchor Ads 是行业报道对 AI Mode 中一种测试性文字广告链接形式的称呼。

用户看到的可能不再是熟悉的流程：标题 → 描述 → 广告素材资源 → 点击

而是在 AI 生成的回答中或回答附近看到带有锚文本的链接。

根据对测试情况的观察，这种广告链接在视觉上类似 AI 回答中的普通链接，但会带有 Sponsored 标识。

需要注意的是，Text Anchor Ads 目前并不是 Google Ads 中单独且广泛开放的广告系列类型，Google 也未将这一名称作为独立的官方广告产品推出。因此，现在没有必要在账户中寻找专门的 Text Anchor Ads 设置。

更值得关注的是整体趋势：Google 正在测试如何将广告直接融入 AI 搜索体验。

AI Mode 与传统 Search 有何不同

在传统 Search 中，用户输入查询后，会看到搜索结果以及广告。

AI Mode 的流程则更复杂。用户可以提出详细问题，Google 分析问题的上下文并生成 AI 回答，而相关广告可能出现在这一体验之中。

例如，用户可能输入：

传统 Search：

适合在国外工作的 VPN

AI Mode：

如果我经常在不同国家，哪款 VPN 适合稳定使用海外在线服务开展工作？

第二个问题更清楚地反映了用户的实际需求。AI Mode 可以结合上下文给出更详细的回答，而广告可能出现在这一场景中。

因此，对 PPC 广告来说，拥有合适的关键词还不够，搜索意图、产品或服务方案、广告和落地页之间的匹配也越来越重要。

这对联盟营销人员意味着什么

用户的转化路径可能发生变化：

过去：

搜索查询 → 广告 → 落地页

在 AI 搜索中：

详细查询 → AI 分析用户意图 → 生成回答 → 相关广告 → 落地页

这并不意味着传统 Search 会消失。Google 仍在同时发展这两种体验。

但广告主需要考虑更多与用户上下文和意图相关的信号。因此，关键词 → 广告 → 落地页之间的衔接变得更加重要：广告应准确反映实际提供的产品或服务，落地页则应符合用户预期。

Text Anchor Ads 只是更大变化的一部分

Text Anchor Ads 只是 Google 在 AI 搜索广告领域开展的实验之一。

Google 也在发展 AI Overviews 中的广告。当现有 Search、Shopping 和 Performance Max 广告系列符合用户查询及广告竞价条件时，其广告可能获得展示机会。

对联盟营销人员而言，这一点很重要：AI 搜索广告与现有广告并非两个完全独立的系统。Google 正逐步将 AI 体验加入现有的广告基础设施。

需要为 AI Mode 单独创建广告系列吗

Google 正逐步在现有 Search Ads 基础设施中加入 AI 功能。

因此，目前尚不能把“只为 AI Mode 创建单独广告系列”视为经过验证的可行策略。

对于 AI Overviews，广告主同样无法创建只面向该位置的广告系列，也无法仅关闭 AI Overviews 中的展示。此外，Google 目前没有提供可单独识别这类展示量的报告细分项。

与其等待 Text Anchor Ads 的专用设置，不如让现有 Search 广告系列做好准备，以适应 Google 对 AI 日益深入的应用。

落地页变得更加重要

如果 Google 使用 AI 理解用户查询和广告所提供的内容，落地页内容就会变得更加重要。

页面应清楚说明：

• 销售的是什么产品或服务；
• 适合哪些用户；
• 能解决什么问题；
• 价格是多少；
• 适用哪些条款；
• 存在哪些限制。

Google 已经在 Search 的 AI 功能中使用网站和落地页内容。

例如，AI Max 中的 Text Customization 可以利用网站信息、现有广告和关键词生成更多标题与描述。

因此，落地页上的过期价格、相互矛盾的宣传表述以及失效条款，可能带来更大的问题。

广告文案

不要只依赖一组关键词。

广告内容应与用户点击后看到的页面一致。

如果用户寻找的是一种解决方案，进入落地页后看到的却是完全不同的内容，AI 优化也无法弥补这种不匹配。

这对联盟营销尤其重要：广告文案与实际产品或服务偏离得越远，搜索查询、广告和落地页之间的匹配度就越低。

如何应对 AI Max

AI Max 不是独立的广告系列类型，而是 Search 中的一组 AI 功能。

例如，Google 可以利用落地页和现有广告的内容生成更多广告文案，或针对特定查询从网站中选择更相关的页面。

因此，现在就值得检查：

• 落地页的价格和条款是否仍然有效；
• 广告中的承诺是否与实际提供的内容一致；
• Search 广告系列启用了哪些 AI 功能；
• 网站上是否存在过时或相互矛盾的表述。

这些检查比提前猜测 Text Anchor Ads 测试结束后将如何运作更有价值。

AI Mode 会成为独立的流量来源吗

现在下结论还为时过早。

Google 尚未为 AI Overviews 中的展示提供完整、独立的报告细分。关于 Text Anchor Ads，目前也没有足够的数据来判断点击率 CTR、获客成本 CPA 或流量质量。

链接在 AI 回答中看起来更自然，并不意味着它一定能带来更多点击或更低成本的转化。

因此，仍应坚持熟悉的原则：不要猜测新形式的效果，而应在积累足够数据后评估实际表现。

哪些产品可能更适合 AI Mode

对于用户通常会先研究、比较再购买的产品，AI Mode 可能尤其值得关注。

例如：

• SaaS 产品和 AI 工具；
• VPN 和主机服务；
• 商业工具；
• 电商产品和订阅服务。

在这类场景中，用户可能先向 AI 继续提问、比较不同方案，然后才进入网站。

例如，用户可能不只是搜索：

购买 VPS

而是提问：

如果我有多个项目，而且服务器请求量很大，应该选择哪种 VPS？

因此，广告创意不必只围绕关键词展开，也可以直接回应用户的具体需求。

与其使用笼统的表述：

价格实惠的可靠 VPS

不如采用更贴近需求的文案：

适合多个项目、资源配置匹配且可快速部署的 VPS

具体措辞取决于产品及其真实特性。关键在于广告承诺必须与用户点击后看到的内容一致。

广告规模扩大后，支付会遇到什么问题

新的广告形式可能改变 Search 的运作方式，但在扩大投放规模时，团队仍要面对另一项任务：管理支付。

当团队同时运营多个广告账户时，交易数量会增加，不同媒体买手的支出也会更难追踪。

因此，能否支付 Google Ads 费用只是其中一部分，支付基础设施同样重要，包括独立的虚拟卡、预算分配、支出控制和数据分析。

团队可以使用 Pay2.House 处理这些任务。这是一项面向媒体买手和线上团队的虚拟卡服务。

Pay2.House 提供用于广告支出的虚拟卡、团队访问权限、预算分配功能，以及用于自动化操作的 API。

这些功能有助于团队在扩大广告投放规模的同时，继续掌控支付环节。

现在需要改变 Google Ads 策略吗

不需要彻底改变。

Text Anchor Ads 目前仍处于实验阶段，现在就围绕它制定独立策略还为时过早。

但 Google 的发展方向已经很明确：AI 正越来越深入地融入 Search 和广告基础设施。

因此，广告主现在更应关注自己能够控制的方面：

• 及时更新落地页；
• 确保广告内容与实际提供的产品或服务一致；
• 了解 AI Max 的运作方式；
• 分析 Search 广告系列的表现；
• 关注 AI Mode 中广告的发展；
• 不要根据少量测试流量仓促下结论。

目前尚不清楚 Text Anchor Ads 会成为 Google Search 的长期组成部分，还是仅停留在实验阶段。

但对于 PPC 从业者来说，核心变化已经开始：Google 越来越注重理解用户的实际需求，而不只是识别某个关键词。

Google Ads 也正逐步朝这一方向演变。