تواصل Google تطوير البحث بالاعتماد على الذكاء الاصطناعي، ما يغيّر تدريجيًا آلية عمل Google Ads المعتادة. وفي سبتمبر 2026، بدأ رصد شكل جديد من الروابط الإعلانية في AI Mode يُعرف باسم Text Anchor Ads.
يختلف هذا الشكل بصريًا عن إعلان البحث التقليدي: يرى المستخدم رابطًا نصيًا داخل الإجابة التي ينشئها الذكاء الاصطناعي أو بجانبها، مع ظهور علامة Sponsored التي توضّح أنه إعلان.
بالنسبة إلى العاملين في التسويق بالعمولة وشراء الوسائط، لا تكمن الأهمية الأساسية في مظهر الرابط، بل في المبدأ نفسه. تختبر Google نقل الإعلانات من صفحة نتائج البحث المعتادة إلى تجربة البحث بالذكاء الاصطناعي، حيث يحصل المستخدم أولًا على إجابة عن سؤاله ثم يقرر ما إذا كان سينتقل إلى الموقع.
ما إعلانات Text Anchor Ads في Google AI Mode؟
تناولنا في مقال سابق كيف يمكن أن تؤثر إعلانات ChatGPT Ads في عام 2026 في أساليب استقطاب الزيارات وما يعنيه ذلك للعاملين في التسويق بالعمولة. وتحدث الآن عملية مشابهة في Google: أصبح الذكاء الاصطناعي تدريجيًا جزءًا من Search، وتتغير معه أشكال الإعلانات.
Text Anchor Ads هو الاسم المستخدم في المواد المتخصصة لوصف شكل تجريبي من الروابط الإعلانية النصية داخل AI Mode.
بدلًا من التسلسل المعتاد:العنوان → الوصف → عناصر الإعلان → النقرة
قد يرى المستخدم رابطًا بنص قابل للنقر داخل الإجابة التي ينشئها الذكاء الاصطناعي أو بجانبها.
وبحسب ما رُصد خلال الاختبار، يشبه الرابط الإعلاني بصريًا الرابط العادي داخل إجابة الذكاء الاصطناعي، لكنه يحمل علامة Sponsored.
من المهم توضيح أن Text Anchor Ads ليست حتى الآن نوعًا مستقلًا من الحملات المتاحة على نطاق واسع في Google Ads، كما أن Google لم تقدّم هذا الاسم بوصفه منتجًا إعلانيًا رسميًا مستقلًا. لذلك لا جدوى حاليًا من البحث عن إعداد مخصص لها داخل الحساب الإعلاني.
الأهم هو متابعة الاتجاه العام: تختبر Google طرقًا جديدة لدمج الإعلانات مباشرة في تجارب البحث بالذكاء الاصطناعي.
كيف يختلف AI Mode عن البحث التقليدي؟
في Search التقليدي، يُدخل المستخدم طلب بحث ويحصل على نتائج البحث إلى جانب الإعلانات.
أما في AI Mode، فتصبح الآلية أكثر تعقيدًا. يمكن للمستخدم طرح سؤال مفصل، ثم تحلل Google سياقه وتنشئ إجابة بالذكاء الاصطناعي، وقد يظهر عرض إعلاني ضمن هذه التجربة.
على سبيل المثال، قد يكتب المستخدم:
البحث التقليدي:
VPN للعمل من الخارج
AI Mode:
ما خدمة VPN المناسبة للعمل بثبات مع الخدمات الدولية إذا كنت أتنقل كثيرًا بين بلدان مختلفة؟
يكشف السؤال الثاني بوضوح أكبر عن حاجة المستخدم الفعلية. ويمكن لـ AI Mode تحليل هذا السياق وتقديم إجابة أكثر تفصيلًا، مع إمكانية ظهور الإعلان ضمن التجربة نفسها.
لهذا، لا يكفي في إعلانات PPC وجود الكلمة المفتاحية المناسبة؛ بل تزداد أهمية التوافق بين طلب البحث والعرض والإعلان وصفحة الهبوط.
ماذا يعني ذلك للعاملين في التسويق بالعمولة؟
قد يتغير مسار المستخدم نفسه:
سابقًا:
طلب البحث → الإعلان → صفحة الهبوط
في البحث بالذكاء الاصطناعي:
طلب بحث مفصل → يحلل الذكاء الاصطناعي نية المستخدم → ينشئ إجابة → إعلان ملائم → صفحة الهبوط
هذا لا يعني اختفاء Search التقليدي. فما زالت Google تطوّر كلا الاتجاهين.
لكن على المعلنين مراعاة المزيد من الإشارات المرتبطة بسياق المستخدم ونيته. ونتيجة لذلك، تزداد أهمية العلاقة بين الكلمة المفتاحية → الإعلان → صفحة الهبوط: يجب أن يعكس الإعلان العرض الحقيقي، وأن تلبي صفحة الهبوط توقعات المستخدم.
Text Anchor Ads جزء من تحول أكبر
Text Anchor Ads ليست سوى إحدى تجارب Google الإعلانية في البحث بالذكاء الاصطناعي.
تطوّر Google أيضًا الإعلانات في AI Overviews. وقد تُستخدم لهذه المواضع حملات Search وShopping وPerformance Max الحالية، إذا كانت ملائمة لطلب المستخدم وتستوفي شروط المزاد الإعلاني.
هذه نقطة مهمة للعاملين في التسويق بالعمولة: لا نتحدث عن نظامين إعلانيين منفصلين تمامًا. إذ تضيف Google تجارب الذكاء الاصطناعي تدريجيًا إلى بنيتها الإعلانية الحالية.
هل تحتاج إلى حملات منفصلة لـ AI Mode؟
تضيف Google ميزات الذكاء الاصطناعي تدريجيًا إلى البنية الحالية لإعلانات Search Ads.
لذلك، لا تُعد استراتيجية إنشاء حملة مستقلة مخصصة فقط لـ AI Mode خيارًا عمليًا مؤكدًا حتى الآن.
كذلك لا يمكن إنشاء حملة مخصصة حصريًا للظهور في AI Overviews أو إيقاف الظهور داخلها وحدها. ولا توفّر Google حاليًا تقسيمًا مستقلًا في التقارير يتيح عزل مرات الظهور هذه.
بدلًا من انتظار إعداد خاص بـ Text Anchor Ads، من العملي أكثر تجهيز حملات Search الحالية للاستخدام المتزايد للذكاء الاصطناعي في Google.
صفحة الهبوط تصبح أكثر أهمية
إذا كانت Google تستخدم الذكاء الاصطناعي لفهم طلب البحث والعرض الإعلاني، فإن محتوى صفحة الهبوط يصبح أكثر أهمية.
ينبغي أن توضّح الصفحة ما يلي:
- المنتج أو الخدمة المعروضة؛
- الفئة المناسبة لها؛
- المشكلة التي تعالجها؛
- تكلفتها؛
- الشروط المطبقة؛
- أي قيود مرتبطة بها.
تستخدم Google بالفعل محتوى الموقع وصفحة الهبوط ضمن ميزات الذكاء الاصطناعي في Search.
على سبيل المثال، يمكن لميزة Text Customization في AI Max الاستفادة من معلومات الموقع والإعلانات الحالية والكلمات المفتاحية لإنشاء عناوين وأوصاف إضافية.
لذلك، قد تصبح الأسعار القديمة والادعاءات المتناقضة والشروط غير المحدّثة على صفحة الهبوط مشكلة أكبر.
نصوص الإعلانات
لا تعتمد على مجموعة من الكلمات المفتاحية وحدها.
يجب أن يتوافق الإعلان مع ما سيراه المستخدم بعد النقر.
إذا كان المستخدم يبحث عن حل معين ثم يصل إلى صفحة تقدّم عرضًا مختلفًا تمامًا، فلن تعالج ميزات التحسين بالذكاء الاصطناعي هذه المشكلة.
وهذا مهم خصوصًا في التسويق بالعمولة: كلما ابتعد نص الإعلان عن العرض الفعلي، ضعف التوافق بين طلب البحث والإعلان وصفحة الهبوط.
ما الذي ينبغي فعله بشأن AI Max؟
AI Max ليس نوعًا مستقلًا من الحملات، بل مجموعة من ميزات الذكاء الاصطناعي داخل Search.
على سبيل المثال، يمكن لـ Google استخدام محتوى صفحة الهبوط والإعلانات الحالية لإنشاء نصوص إعلانية إضافية، أو اختيار صفحة أكثر ملاءمة من الموقع لطلب بحث معين.
لذلك يجدر بك التحقق الآن مما يلي:
- مدى تحديث الأسعار والشروط على صفحات الهبوط؛
- توافق الوعود الإعلانية مع العرض الفعلي؛
- ميزات الذكاء الاصطناعي المفعّلة في حملات Search؛
- وجود أي عبارات قديمة أو متناقضة على الموقع.
ستفيد هذه الخطوات المعلنين أكثر من محاولة التنبؤ بكيفية عمل Text Anchor Ads بعد انتهاء الاختبارات.
هل سيصبح AI Mode مصدرًا مستقلًا للزيارات؟
من المبكر الوصول إلى هذا الاستنتاج.
لا توفّر Google تقسيمًا منفصلًا كاملًا في التقارير لمرات الظهور ضمن AI Overviews. كما أن البيانات المتاحة عن Text Anchor Ads لا تكفي بعد للحكم على معدل النقر CTR أو تكلفة الاكتساب CPA أو جودة الزيارات.
ظهور الرابط بصورة تبدو أكثر انسجامًا مع إجابة الذكاء الاصطناعي لا يعني تلقائيًا أنه سيحقق نقرات أكثر أو تحويلات بتكلفة أقل.
لذلك يبقى النهج العملي كما هو:لا تفترض فعالية الشكل الإعلاني مسبقًا، بل قيّم الأداء الفعلي بعد جمع قدر كافٍ من البيانات.
ما المنتجات التي قد تستفيد أكثر من AI Mode؟
قد يكون AI Mode ذا أهمية خاصة للمنتجات التي يبحث عنها المستخدم ويقارن خياراتها قبل الشراء.
على سبيل المثال:
- برمجيات SaaS وأدوات الذكاء الاصطناعي؛
- خدمات VPN والاستضافة؛
- أدوات الأعمال؛
- منتجات التجارة الإلكترونية وخدمات الاشتراك.
في هذه الحالات، قد يطرح المستخدم أسئلة إضافية على الذكاء الاصطناعي ويقارن البدائل قبل الانتقال إلى الموقع.
فمثلًا، بدلًا من البحث عن:
شراء VPS
قد يسأل:
ما خادم VPS المناسب لعدة مشاريع تتلقى عددًا كبيرًا من الطلبات إلى الخادم؟
لذلك يمكن بناء الرسالة الإعلانية حول حاجة محددة، لا حول كلمة مفتاحية فقط.
فبدلًا من عبارة عامة مثل:
خادم VPS موثوق بسعر منخفض
قد تكون الصياغة الأقرب إلى حاجة المستخدم:
خادم VPS لعدة مشاريع بموارد مناسبة وإعداد سريع
يعتمد النص النهائي على المنتج وميزاته الحقيقية. والأهم أن يتوافق العرض مع ما يجده المستخدم بعد النقر.
ماذا يحدث للمدفوعات عند توسيع الحملات؟
قد تغيّر الأشكال الإعلانية الجديدة آلية عمل Search، لكن توسيع الحملات يفرض تحديًا آخر: تنظيم المدفوعات.
عندما يعمل الفريق على عدة حسابات إعلانية في الوقت نفسه، يزداد عدد العمليات ويصبح تتبع إنفاق كل مشترٍ للوسائط أكثر صعوبة.
لذلك لا تقتصر المسألة على إمكانية دفع تكاليف Google Ads، بل تشمل البنية اللازمة لإدارة المدفوعات: بطاقات افتراضية منفصلة، وتوزيع الميزانيات، ومراقبة النفقات، والتحليلات.
يمكن للفرق استخدام Pay2.House لهذه المهام، وهي خدمة بطاقات افتراضية لمشتري الوسائط والفرق العاملة عبر الإنترنت.
توفّر Pay2.House بطاقات افتراضية للنفقات الإعلانية، وإمكانية وصول لأعضاء الفريق، وتوزيع الميزانيات، وواجهة API لأتمتة العمليات.
يساعد ذلك على توسيع الحملات الإعلانية مع الحفاظ على التحكم في المدفوعات.
هل ينبغي تغيير استراتيجية Google Ads الآن؟
ليس تغييرًا جذريًا.
ما زالت Text Anchor Ads شكلًا تجريبيًا، ومن المبكر بناء استراتيجية مستقلة حولها.
لكن اتجاه Google واضح: يزداد اندماج الذكاء الاصطناعي في Search والبنية الإعلانية.
لذلك من الأفضل أن يركز المعلنون الآن على الجوانب التي يمكنهم التحكم فيها:
- تحديث صفحات الهبوط باستمرار؛
- التحقق من توافق الإعلانات مع العروض الفعلية؛
- فهم كيفية عمل AI Max؛
- تحليل أداء حملات Search؛
- متابعة تطور الإعلانات في AI Mode؛
- تجنب استخلاص نتائج من حجم صغير من الزيارات التجريبية.
لم يتضح بعد ما إذا كانت Text Anchor Ads ستصبح جزءًا دائمًا من Google Search أم ستظل تجربة.
لكن التحول الأساسي بدأ بالفعل بالنسبة إلى متخصصي PPC: تحاول Google بصورة متزايدة فهم هدف المستخدم الحقيقي، لا مجرد كلمة مفتاحية منفردة.
وتتغير Google Ads تدريجيًا وفقًا لهذا المنطق.
Telegram
Email
كن أول من يشارك رأيه!
نقدر ملاحظاتك — شارك رأيك.