New 2026 में विज्ञापन: Google Ads और TikTok Ads के नियम लागत को कैसे प्रभावित करते हैं

2026 में, मीडिया खरीदारों को केवल CPM, CPC और रूपांतरण लागत से अधिक पर विचार करना होगा। किसी अभियान का अंतिम परिणाम विज्ञापन प्लेटफॉर्म के अतिरिक्त शुल्क, विज्ञापन दिखाने की सीमाओं, मॉडरेशन की समय सीमा और भुगतान की स्थिरता से भी प्रभावित होता है।

ये कारक अलग-अलग तरह से काम करते हैं। क्षेत्राधिकार शुल्क सीधे चालान की राशि बढ़ा देता है, मॉडरेशन में देरी अभियान के लॉन्च को आगे बढ़ा देती है, और भुगतान का एक असफल प्रयास स्केलिंग के ठीक बीच में विज्ञापन को रोक सकता है।

आइए विस्तार से समझें कि Google Ads, TikTok Ads और Visa के नियमों में क्या बदलाव आए हैं और इसके अनुसार अपना विज्ञापन बजट कैसे तैयार करें।

Google Ads: 1 जुलाई 2026 से क्या बदला

1 जुलाई 2026 को, Google Ads की अपडेट की गई सेवा शर्तें लागू हुईं। ये बदलाव भुगतान शब्दावली, स्वचालित सुविधाओं और विज्ञापनदाता की जिम्मेदारी से संबंधित हैं।

क्षेत्राधिकार शुल्क (Jurisdictional Fees)

Google की नई शर्तों में नियामक संचालन लागत (regulatory operating costs) और अन्य शुल्कों के संबंध में स्पष्टीकरण शामिल है जो विशिष्ट क्षेत्राधिकारों में लागू हो सकते हैं। कंपनी ने Google LLC विज्ञापन इन्वेंट्री का मुद्रीकरण करने के लिए अधिकृत संस्था के रूप में Google Brazil की भूमिका के संबंध में अपनी भाषा को भी अपडेट किया है।

इसका मतलब यह नहीं है कि 1 जुलाई से प्रत्येक विज्ञापन खाते पर स्वचालित रूप से एक समान अतिरिक्त कमीशन लागू हो गया है। शुल्कों की उपस्थिति और आकार निम्न बातों पर निर्भर करता है:

• भुगतान प्रोफ़ाइल का देश;
• खाते की मुद्रा;
• भुगतान का तरीका;
• वे देश जहां विज्ञापन दिखाए जाते हैं;
• स्थानीय कर और नियामक आवश्यकताएं।

Google ने पहले भी अलग संचालन लागत, डिजिटल सेवा कर (Digital Services Tax) और अन्य क्षेत्राधिकार अधिभार लागू किए थे। अपडेट की गई शर्तें उनके लागू होने की संभावना को अधिक स्पष्ट रूप से परिभाषित करती हैं।

इसलिए, एक मीडिया खरीदार के लिए न केवल विज्ञापन खाता डैशबोर्ड में दिखाई गई लागतों का, बल्कि Google Ads चालान पर अंतिम राशि का विश्लेषण करना भी आवश्यक है।

सरलीकृत रूप में, वास्तविक खर्चों को निम्नानुसार प्रस्तुत किया जा सकता है:

विज्ञापन खर्च + कर + क्षेत्राधिकार शुल्क + मुद्रा परिवर्तन और भुगतान प्रसंस्करण लागत।

स्वचालन विज्ञापनदाता के नियंत्रण को समाप्त नहीं करता है

अपडेट की गई शर्तें यह भी बताती हैं कि Google स्वचालित सुविधाओं के लिए विज्ञापनदाताओं द्वारा प्रदान किए गए डेटा का उपयोग कैसे कर सकता है। यह विशेष रूप से लागू होता है:

• Google Ads संवादात्मक टूल में दर्ज की गई जानकारी और URL;
• वेबसाइटें और खाते जिनका एक्सेस विज्ञापनदाता ने प्रदान किया है;
• स्वचालित अभियान सेटअप के लिए आवश्यक डेटा।

इसका मतलब यह नहीं है कि Google को स्वतंत्र रूप से बजट प्रबंधित करने या उपयोगकर्ता की ओर से कोई भी विज्ञापन लॉन्च करने का असीमित अधिकार मिल गया है।

विज्ञापनदाता स्वचालित रूप से बनाए गए अभियानों और विज्ञापन सामग्रियों की समीक्षा करने, उन्हें स्वीकृत करने या हटाने के लिए जिम्मेदार बना रहता है। लॉन्च करने से पहले, आपको जांचना चाहिए:

• शीर्षक और विवरण;
• स्वचालित रूप से बनाए गए लिंक;
• लैंडिंग पृष्ठ;
• चयनित दर्शक;
• भौगोलिक लक्ष्यीकरण;
• बोली रणनीतियाँ;
• दैनिक बजट।

स्वचालन समय बचा सकता है, लेकिन अभियान सेटिंग्स और नियमों के अनुपालन की अंतिम जिम्मेदारी विज्ञापनदाता की ही होती है।

Limited Ad Serving: कुछ खातों के लिए कम उपलब्ध ट्रैफ़िक

जून 2026 में, Google ने खोज विज्ञापनों में अतिरिक्त परिदृश्यों के लिए अपनी Limited Ad Serving (सीमित विज्ञापन प्रदर्शन) नीति का विस्तार किया।

Google उन खोज प्रश्नों पर अयोग्य विज्ञापनदाताओं के लिए विज्ञापन इंप्रेशन को सीमित कर सकता है जहाँ नकारात्मक उपयोगकर्ता अनुभव का जोखिम अधिक होता है। किसी खाते का मूल्यांकन करते समय, प्लेटफ़ॉर्म निम्न पर विचार कर सकता है:

• उपयोगकर्ता की शिकायतें;
• विज्ञापनदाता के ब्रांड की स्पष्टता;
• लैंडिंग पृष्ठ के लिए विज्ञापन की प्रासंगिकता;
• अन्य ब्रांड नामों का उपयोग;
• उच्च स्तर के दुरुपयोग वाले क्षेत्रों में संचालन।

यह नीति विज्ञापनदाता के स्तर पर काम करती है, इसलिए प्रतिबंध केवल एक विज्ञापन रचनात्मक के बजाय विज्ञापनों के पूरे समूह को प्रभावित कर सकते हैं।

साथ ही, ये बदलाव धीरे-धीरे लागू किए जा रहे हैं – Google की योजना 2028 तक रोलआउट पूरा करने की है। इसलिए, सभी विज्ञापनदाता एक साथ इन्हें महसूस नहीं करेंगे।

Limited Ad Serving से आवश्यक रूप से प्रति क्लिक लागत नहीं बढ़ती है और न ही ROAS कम होता है। मुख्य जोखिम कहीं और है: विज्ञापनदाता को कम उपलब्ध ट्रैफ़िक मिल सकता है और नियोजित गति से अभियान को स्केल करने की क्षमता खत्म हो सकती है।

प्रतिबंधों के जोखिम को कम करने के लिए, Google स्पष्ट रूप से यह दिखाने की सलाह देता है कि विज्ञापनदाता कौन है, अन्य ब्रांडों के साथ भ्रम से बचें और सुनिश्चित करें कि विज्ञापन उपयोगकर्ता की अपेक्षाओं के अनुरूप हों।

TikTok Ads: लॉन्च योजनाओं में मॉडरेशन को शामिल किया जाना चाहिए

TikTok में, विज्ञापन नीतियों, रचनात्मक आवश्यकताओं, लैंडिंग पृष्ठों और स्वीकृत उत्पाद श्रेणियों के अनुपालन के लिए सभी विज्ञापनों की समीक्षा की जाती है।

TikTok की आधिकारिक जानकारी के अनुसार, अधिकांश विज्ञापनों की समीक्षा 24 घंटों के भीतर की जाती है। कुछ मामलों में, इस प्रक्रिया में अधिक समय लग सकता है – उदाहरण के लिए, यदि प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापन खाते, कंपनी के दस्तावेज़ों, लैंडिंग पृष्ठ या प्रतिबंधित श्रेणी में उत्पाद वर्गीकरण की अतिरिक्त जांच करता है।

इसलिए, आपको यह मानकर लॉन्च की योजना नहीं बनानी चाहिए कि विज्ञापन एक या दो घंटे में मॉडरेशन पास कर जाएगा।

परिचालन जोखिमों को कम करने के लिए, आपको चाहिए:

• समीक्षा के लिए अभियान पहले से जमा करें;
• विशिष्ट श्रेणी और देश के नियमों की जांच करें;
• यदि क्षेत्र में लाइसेंस या प्रमाणीकरण की आवश्यकता है तो दस्तावेज़ तैयार रखें;
• मॉडरेशन पास करने के बाद लैंडिंग पृष्ठ को बदलने से बचें;
• बैकअप विज्ञापन सामग्री तैयार रखें;
• अपनी पूरी लॉन्च योजना को किसी एक विज्ञापन से बांधने से बचें।

मॉडरेशन में देरी से सीधे तौर पर बिलिंग राशि नहीं बढ़ती है। हालांकि, यह अभियान की शुरुआत को टाल सकती है, टीम के लिए निष्क्रिय समय पैदा कर सकती है और वित्तीय योजनाओं को बाधित कर सकती है, खासकर यदि लॉन्च किसी विशिष्ट तिथि या मौसमी मांग से जुड़ा हो।

ये बदलाव मीडिया खरीदार के बजट को कैसे प्रभावित करते हैं

नए नियम तीन अलग-अलग प्रकार के वित्तीय प्रभाव पैदा करते हैं।

सबसे बड़ी गलती इन सभी कारकों को "अतिरिक्त शुल्क" की एक ही अवधारणा में जोड़ना है। इनमें से कुछ सीधे चालान बढ़ाते हैं, जबकि अन्य टर्नओवर, लॉन्च समय सीमा और स्केलिंग क्षमताओं को प्रभावित करते हैं।

अभियान शुरू करने से पहले क्या जांचें

1. कुल विज्ञापन लागत की गणना करें: अपने विज्ञापन बजट में संभावित कर, क्षेत्राधिकार शुल्क और मुद्रा परिवर्तन जोड़ें।
2. मुद्राओं का मिलान करें: जब भी संभव हो, विज्ञापन खाते, कार्ड और परिचालन बजट की मुद्राएं मेल खानी चाहिए। यह खर्चों को अधिक स्पष्ट बनाता है और अतिरिक्त परिवर्तन शुल्क से बचने में मदद करता है।
3. मॉडरेशन के लिए समय दें: निर्धारित लॉन्च से कुछ घंटे पहले ही समीक्षा के लिए अभियान न भेजें। जटिल या प्रतिबंधित श्रेणियों के लिए अतिरिक्त बफर समय दें।
4. स्वचालित सुविधाओं को नियंत्रित करें: स्वचालित रूप से उत्पन्न शीर्षकों, लिंक और लैंडिंग पृष्ठों की जांच उतनी ही गहनता से की जानी चाहिए जितनी कि मैन्युअल रूप से तैयार की गई सामग्रियों की।
5. अंतिम चालान सत्यापित करें: खाता डैशबोर्ड डेटा हमेशा सभी करों और अतिरिक्त शुल्कों को नहीं दिखाता है। वित्तीय लेखांकन के लिए अंतिम चालान और वास्तविक ली गई राशि पर भरोसा करें।
6. भुगतान प्रवाह को अलग करें: जब कोई टीम कई विज्ञापन खातों का प्रबंधन करती है, तो सभी खर्चों के लिए एक ही कार्ड का उपयोग करना लेखांकन को जटिल बनाता है। बजट परिवर्तनों, भुगतान अस्वीकृतियों और विशिष्ट परियोजनाओं के लिए शेष धनराशि का पता लगाना कठिन हो जाता है।

इसलिए, प्लेटफ़ॉर्म, खाते या दिशा के अनुसार भुगतान प्रवाह को अलग करने की सलाह दी जाती है। उदाहरण के लिए, Pay2.House में, आप Google Ads और TikTok Ads के लिए समर्पित वर्चुअल कार्ड जारी कर सकते हैं, उन्हें टॉप-अप कर सकते हैं और एक ही डैशबोर्ड में लेनदेन को ट्रैक कर सकते हैं। यह प्लेटफ़ॉर्म मॉडरेशन को प्रभावित नहीं करता है, लेकिन लागत नियंत्रण और स्केलिंग के लिए अभियानों की तैयारी को सरल बनाता है।

निष्कर्ष

2026 में, अभियान का प्रदर्शन केवल विज्ञापनों, दर्शक लक्ष्यीकरण और बोलियों पर निर्भर नहीं करता है।

अपडेट की गई Google Ads शर्तों के लिए चालान संरचनाओं और स्वचालित रूप से बनाई गई संपत्तियों को करीब से देखने की आवश्यकता है। Limited Ad Serving उपलब्ध खोज ट्रैफ़िक वॉल्यूम को प्रतिबंधित कर सकता है, जबकि TikTok को योजनाओं में मॉडरेशन बफर समय शामिल करने की आवश्यकता होती है।

इसलिए, एक मीडिया खरीदार के बजट की योजना तीन स्तरों पर बनाई जानी चाहिए:

• प्रत्यक्ष विज्ञापन खर्च;
• कर, शुल्क और भुगतान प्रसंस्करण लागत;
• लॉन्च में देरी और संभावित बिलिंग समस्याओं के लिए रिजर्व।

यह दृष्टिकोण विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के नियमों को समाप्त नहीं करता है, लेकिन खर्चों को अधिक पारदर्शी बनाता है और अभियान लॉन्च तथा स्केलिंग को अधिक अनुमानित बनाता है।